Brand Name: ecco come scegliere il nome per il tuo marchio

Fare naming e creare un brand name è un’attività strategica che richiede creatività, metodo e una conoscenza approfondita del mercato e dei comportamenti del pubblico, aspetti diventati ancora più rilevanti con l’evoluzione dei brand digitali e multicanale.

Scegliere il nome giusto per il marchio, così come per un prodotto/servizio, è un momento chiave per il proprio business, per questo è importante capire come muoversi per avere successo.

Passiamo subito a scoprire meglio in cosa consiste la creazione del nome di un’azienda o di un prodotto, come avviene e quali sono gli aspetti da non sottovalutare.

Che cos’è il brand name?

Il “naming” è un’attività che serve a dare il nome ad un marchio, ma anche ad un prodotto / servizio, in modo tale da renderlo riconoscibile e associabile con i punti di forza dell’azienda.

La creazione di un Brand Name richiede un equilibrio tra immaginazione, strategia e coerenza con l’identità aziendale, includendo oggi la capacità di funzionare in ecosistemi digitali dove riconoscibilità, memorabilità e adattabilità sono fondamentali.

Fare naming è una sfida che si pone essenzialmente questi 3 obiettivi:

• identificare il marchio;
• richiamare l’attenzione del target;
• competere con il mercato di riferimento.

Come creare il nome di un brand dal punto di vista pratico? Scopriamolo nel prossimo paragrafo!

Brand name: consigli per scegliere quello giusto

La domanda alla quale vogliamo rispondere è la seguente: “È possibile costruire a tavolino il nome perfetto per il proprio marchio / prodotto?”.

Trovare un brand name efficace significa identificare un nome che possa funzionare nei vari touchpoint digitali, che abbia potenziale comunicativo e che rispetti alcuni requisiti fondamentali, tra cui i seguenti:

• Potenzialità del marchio: il nome deve essere allineato con l’immagine del brand così da poter essere declinato nei vari scenari di comunicazione e promozione;
• Attrattività sul mercato: parla al tuo target con la sua lingua e offri quello che il tuo pubblico si aspetta. Il nome dovrebbe rispecchiare i punti di forza del prodotto e rappresentare in modo sintetico la proposta di valore, mantenendo coerenza con i messaggi e i contenuti condivisi nei diversi canali;
• Visibilità e unicità: trova un nome che sia facile da cercare online e che non si confonda nella concorrenza.

E adesso, dopo aver capito quali sono gli obiettivi del naming e quali caratteristiche deve avere un Brand Name di successo, vediamo come fare nella pratica:

• Semantica del nome: ovvero cosa vuole esprimere il nome del prodotto / azienda, quale è il suo significato? In alcuni casi sarà sufficiente un nome descrittivo, ovvero che in una / due parole riassuma esattamente cos’è, o cosa fa il prodotto o l’azienda. Un nome associativo invece rimanda per associazione di idee alle funzioni del prodotto / servizio, per esempio “Office” di Microsoft che fornisce strumenti software per le mansioni di ufficio. Il neologismo è un nome di fantasia che non esiste nel dizionario, come per esempio “Kleenex” che suona simile a “clean” (pulire in inglese) ed è poi entrato nel linguaggio comune come sinonimo di fazzoletto di carta. I nomi arbitrari: sono i più pericolosi, ma anche quelli più sfidanti, perché non descrivono in alcun modo il prodotto, ma possono suonare bene ed essere facilmente ricordabili. Il caso più eclatante è il nome “Apple” – l’azienda fondata da Jobs e Wozniak – in merito al quale girano molte leggende;
• Ricerca di mercato: come creare un nome per un brand se non partendo da un’analisi approfondita del mercato in cui si opera? Cerca di capire quali sono le denominazioni dei prodotti/servizi della concorrenza o come si chiamano i marchi che competono nel tuo settore. Verifica di non violare nessun copyright e che il nome non sia troppo simile ad altri marchi già esistenti;
• Creatività e sperimentazione: sperimentare è essenziale. Un nome di successo oggi beneficia spesso di scelte fonetiche studiate, capaci di renderlo fluido, intuitivo e immediatamente riconoscibile nelle ricerche online e nelle interazioni vocali dei dispositivi digitali. Aiutati confrontandoti con professionisti creativi, magari specializzati nella creazione di spot pubblicitari, immagini o video professionali, così da fantasticare su quella che sarà l’immagine del tuo brand in un futuro.

Brand name: alcuni esempi di successo

Per fare qualche esempio di Brand Name di successo, abbiamo pensato a dei marchi globali nei settori e-commerce, tecnologia, retail: Amazon, Google, IKEA.

Amazon: preminenza e portata

Jeff Bezos, fondatore del colosso mondiale dell’e-commerce, ha dichiarato che il nome è stato scelto per fattori contingenti e di associazione di idee. La lettera A permetteva di risultare in cima agli elenchi alfabetici, mentre il Rio della Amazzoni rimandava alla principale arteria di trasporto merci nell’immensa area amazzonica.

Un’ottima premessa per quello che sarebbe diventato un colosso nel settore della vendita e spedizione di merci a livello planetario.

Google: errore matematico

Larry Page e Sergej Brin volevano per il loro neonato motore di ricerca un nome che sintetizzasse l’aspirazione ‘folle’ di organizzare e rendere fruibili tutte le informazioni disponibili sul Web. Serviva un’iperbole che fu trovata nel termine “googol” coniato nel 1938 dal matematico Kasner per indicare il numero 1 seguito da 100 zero. Al momento della registrazione – non sapendo esattamente come si scriveva quella parola – la traslitterano secondo la pronuncia: nasce così il nome del prodotto “Google”, oggi marchio mondiale.

IKEA: acronimo eufonico

Il capostipite dell’impero dei mobili componibili Ingvar Kamprad ha voluto ricordare nel nome della sua azienda le proprie iniziali IK, seguite da quelle del villaggio svedese dove è nato e cresciuto Elmtaryd and Agunnaryd.

Il risultato è un nome breve, memorabile e adatto a essere riconosciuto in mercati internazionali, un aspetto diventato sempre più rilevante nella costruzione dei brand contemporanei.

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