Come fare pubblicità su Instagram: formati, costi e consigli utili

I social sono da sempre un punto di riferimento per chi gestisce un’attività e desidera promuoverla online, sfruttando il vasto pubblico che ogni giorno condivide post, pubblica storie o interagisce sotto i contenuti altrui. Per chi desidera promuovere la propria attività sul web, infatti, il successo di Instagram in Italia e nel mondo rappresenta un’importante opportunità per fare business online.

Nei prossimi paragrafi andremo a vedere come fare pubblicità su Instagram, su quali punti di forza puntare e quali sono i formati da preferire per giovare della massima visibilità sulla piattaforma.

Ovviamente, è sempre consigliato il supporto di un esperto in gestione social, così da scongiurare inconvenienti non di poco conto, come ad esempio: pubblicazione di contenuti fuori target, analisi errata (o assente) della concorrenza, mancanza di originalità e molto altro. Fatte le dovute anticipazioni, è arrivato il momento di spiegare nel dettaglio come fare pubblicità su Instagram per spopolare sul web!

Come fare pubblicità su Instagram in maniera vincente

La pubblicità su Instagram richiede sempre una pianificazione attenta, che apra le porte a tutti quelli che saranno gli step successivi. Fare pubblicità su Instagram significa, infatti, capire in primo luogo a chi stiamo parlando, dove stiamo lanciando il messaggio (posizione geografica e contesto) e chi sono i concorrenti.

Sapere come usare Instagram per farsi pubblicità dal punto di vista creativo, non basta. Il lato artistico permette di rafforzare la credibilità del brand, la sua professionalità e la qualità del messaggio lanciato ma non è sufficiente per agire in maniera intelligente, contrastando tutte le insidie del web.

Una volta avviata un’analisi di mercato, è possibile procedere con la definizione dell’obiettivo, o degli obiettivi da raggiungere. Instagram, inoltre, utilizza oggi per le sue sponsorizzate il modello ODAX (Outcome-driven Ad Experiences), che semplifica la scelta raggruppando gli obiettivi in 6 categorie basate sul risultato reale che desideri ottenere:

• Notorietà: per mostrare l’inserzione a chi ha più probabilità di ricordarla;
• Traffico: per indirizzare le persone verso il tuo sito o shop;
• Interazione: per ottenere più messaggi, visualizzazioni dei video o ‘mi piace’;
• Contatti (Lead): per raccogliere dati di potenziali clienti;
• Promozione dell’app: per incentivare i download;
• Vendite: per trovare persone propense ad acquistare i tuoi prodotti.

Ecco come creare pubblicità su Instagram in maniera performante.

Come funziona la pubblicità a pagamento su Instagram: target e formati

Oggi la targetizzazione del pubblico di Instagram è guidata dall’Intelligenza Artificiale Advantage+. Non è più necessario selezionare manualmente ogni singolo interesse: il sistema analizza il contenuto della tua inserzione e la mostra automaticamente alle persone più in target.

Le opzioni principali includono:

• Pubblico Advantage+: l’AI trova i clienti migliori basandosi sui dati storici;
• Targeting Broad (Ampio): si definiscono solo luogo e fascia d’età, lasciando che l’algoritmo ottimizzi la distribuzione;
• Pubblico Personalizzato: per raggiungere chi ha già visitato il tuo sito o interagito con i tuoi video.

I formati di contenuti tra cui scegliere, invece, sono:

• Inserzioni nelle Instagram Stories: spesso le inserzioni nelle Instagram stories vengono utilizzate associando tattiche di influencer marketing, dove il volto calamitico degli influencer facilita il tempo medio di osservazione del video;
• Inserzioni con foto: in formato quadrato o orizzontale;
• Inserzioni video: sebbene la piattaforma permetta video molto lunghi (fino a diversi minuti), la best practice per l’advertising suggerisce video dinamici tra i 15 e i 90 secondi per mantenere alta l’attenzione, con introduzione efficace;
• Inserzioni carosello: che permettono alle persone di scorrere tra diverse foto o video in un’unica inserzione;
• Inserzioni con raccolta: che combinano video e/o immagini e che sono particolarmente utili per la sponsorizzazione di prodotti.

Non meno gettonati anche: reels ads, explore ads e shopping ads con tag prodotto.

Quanto costa fare pubblicità su Instagram

Sapere quanto costa una sponsorizzazione su Instagram è importante per capire se può rientrare o meno nel budget a disposizione. Solitamente, chi vuole scoprire come creare pubblicità su Instagram, necessita anche di conoscere i costi. La scelta del budget è un momento cruciale nel processo di creazione di un’inserzione su Instagram.

Spetta proprio all’inserzionista, infatti, decidere quanto spendere per la promozione su Instagram: chi crea una campagna pubblicitaria su Instagram è chiamato a indicare un budget totale (cioè la somma complessiva che si desidera spendere per la promozione) e a impostare una durata per la promozione (ossia il numero di giorni per cui si desidera che la promozione rimanga attiva).

Quanto costa, quindi, la pubblicità su Instagram? È importante tenere presente che non si spenderà mai più del budget totale che si è impostato. Al momento della scelta del budget, inoltre, l’inserzionista ha modo di visualizzare una stima delle persone raggiungibili investendo la cifra inserita.

È possibile mettere in pausa o eliminare le inserzioni in qualsiasi momento. Il costo per una pubblicità Instagram è quindi estremamente variabile.

Esistono due modalità per pagare le promozioni di Instagram:

• Pagamento nell’app Instagram: selezionando un metodo di pagamento al termine della configurazione della promozione;
• Connessione all’account pubblicitario di Facebook: utilizzando lo stesso metodo di pagamento utilizzato per le Facebook Ads.

Pubblicità su Instagram: alcuni consigli utili

Lo stesso social ha stilato alcune best practice che spiegano come fare pubblicità su Instagram in maniera efficace. Nello specifico, esse sono: controllare i dati statistici, scegliere post che rappresentano l’azienda e promuovere nuovi prodotti o servizi.

A proposito della creatività per le promozioni Stories, invece, i consigli di Instagram marketing forniti dalla stessa piattaforma sono:

• Cattura l’attenzione nei primi 2 secondi: ma non limitarti ai 15 secondi; se il contenuto è di valore, gli utenti sono disposti a guardare video più lunghi, ma la parte fondamentale deve essere immediata e coinvolgente (il cosiddetto hook).
• Essere originali;
• Conoscere il proprio obiettivo;
• Mostrare e non dire.

In caso di dubbi sulla scelta del budget e della campagna da attivare, un ulteriore consiglio prezioso è quello di affidare la propria pubblicità su Instagram a degli esperti, per evitare di disperdere tempo e risorse.

In questa guida abbiamo visto come funziona una pubblicità su Instagram e quanto costa una sponsorizzazione su questo social. Abbiamo cercato, quindi, di chiarire le idee a chi, per motivi di business, desidera potenziare la propria presenza in rete.

Se pensi di necessitare di aiuto per pianificare le tue strategie online o hai bisogno di ricevere maggiori delucidazioni per comprendere come usare Instagram per la tua attività, ricorda che lo staff di Italiaonline è a tua completa disposizione.