{"id":793,"date":"2022-09-08T08:31:00","date_gmt":"2022-09-08T08:31:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/generazione-z-nuovi-trend-e-piattaforme-per-conquistare-i-giovanissimi-5640"},"modified":"2025-03-07T09:33:10","modified_gmt":"2025-03-07T08:33:10","slug":"generazione-z-nuovi-trend-e-piattaforme-per-conquistare-i-giovanissimi-5640","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/generazione-z-nuovi-trend-e-piattaforme-per-conquistare-i-giovanissimi-5640","title":{"rendered":"Generazione Z: nuovi trend e piattaforme per conquistare i giovanissimi"},"content":{"rendered":"[vc_row type=&#8221;in_container&#8221; full_screen_row_position=&#8221;middle&#8221; column_margin=&#8221;default&#8221; column_direction=&#8221;default&#8221; column_direction_tablet=&#8221;default&#8221; column_direction_phone=&#8221;default&#8221; scene_position=&#8221;center&#8221; text_color=&#8221;dark&#8221; text_align=&#8221;left&#8221; row_border_radius=&#8221;none&#8221; row_border_radius_applies=&#8221;bg&#8221; overflow=&#8221;visible&#8221; overlay_strength=&#8221;0.3&#8243; gradient_direction=&#8221;left_to_right&#8221; shape_divider_position=&#8221;bottom&#8221; bg_image_animation=&#8221;none&#8221;][vc_column column_padding=&#8221;no-extra-padding&#8221; column_padding_tablet=&#8221;inherit&#8221; column_padding_phone=&#8221;inherit&#8221; column_padding_position=&#8221;all&#8221; column_element_direction_desktop=&#8221;default&#8221; column_element_spacing=&#8221;default&#8221; desktop_text_alignment=&#8221;default&#8221; tablet_text_alignment=&#8221;default&#8221; phone_text_alignment=&#8221;default&#8221; background_color_opacity=&#8221;1&#8243; background_hover_color_opacity=&#8221;1&#8243; column_backdrop_filter=&#8221;none&#8221; column_shadow=&#8221;none&#8221; column_border_radius=&#8221;none&#8221; column_link_target=&#8221;_self&#8221; column_position=&#8221;default&#8221; gradient_direction=&#8221;left_to_right&#8221; overlay_strength=&#8221;0.3&#8243; width=&#8221;1\/1&#8243; tablet_width_inherit=&#8221;default&#8221; animation_type=&#8221;default&#8221; bg_image_animation=&#8221;none&#8221; border_type=&#8221;simple&#8221; column_border_width=&#8221;none&#8221; column_border_style=&#8221;solid&#8221;][vc_column_text el_class=&#8221;breadcumbyoast&#8221;][\/vc_column_text]<div class=\"datapost\"><p>Pubblicato il 08 Settembre 2022 da <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/author\/redazione-italiaonline\" class=\"author-link\">Redazione Italiaonline<\/a> <\/p><\/div><p class=\"except-articoli\">La Generazione Z guadagna importanza nei mercati a livello mondiale, ma \u00e8 la pi\u00f9 difficile da conquistare: ecco alcuni spunti per coinvolgerla<\/p><div class=\"socialsharediv\"><span class=\"socialshare condividi\">Contenuto:<\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/generazione-z-nuovi-trend-e-piattaforme-per-conquistare-i-giovanissimi-5640\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Facebook\"><i class=\"icon-default-style fa fa-facebook\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/api.whatsapp.com\/send?text=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/generazione-z-nuovi-trend-e-piattaforme-per-conquistare-i-giovanissimi-5640\" class=\"socialshare\" target=\"_blank\" title=\"Condividi su Whatsapp\"><i class=\"icon-default-style fa fa-whatsapp\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text= https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/generazione-z-nuovi-trend-e-piattaforme-per-conquistare-i-giovanissimi-5640\" target=\"_blank\" class=\"socialshare \" title=\"Condividi su Twitter\"><img decoding=\"async\" class=\"twitterxlogo\" alt=\"logox\" src=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/04\/X_logo_2023.svg\"><\/a><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/shareArticle?mini=true&url=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/generazione-z-nuovi-trend-e-piattaforme-per-conquistare-i-giovanissimi-5640&title=&source=italiaonline.it\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Linkedin\"><i class=\"icon-default-style fa fa-linkedin\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><\/div><img title=\"Generazione Z: nuovi trend e piattaforme per conquistare i giovanissimi\"src=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/04\/generazione-z.jpg\">[vc_column_text][\/vc_column_text][vc_column_text]\n<p>La <strong>Generazione Z<\/strong> \u00e8 quella costituita dai giovanissimi, ovvero i consumatori nati tra il 1997 e il 2012. Le ricerche di mercato si soffermano sempre di pi\u00f9 su questa fascia di consumatori, formata da nativi digitali, abituati fin da piccoli a usare dispositivi elettronici, completamente a loro agio con le nuove tecnologie, appassionati di shopping online, <strong>creativi ed esigenti con i brand<\/strong>.<\/p>\n<p>Non si limitano a cercare il prodotto giusto per le proprie esigenze, magari personalizzato e funzionale (come i <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/millennials-le-strategie-di-marketing-per-conquistare-la-generazione-y-1097\">Millennials<\/a>) ma vogliono essere coinvolti dalle aziende, che devono rispecchiare specifici valori. Ormai questi consumatori <strong>iniziano ad avere un buon potere di spesa<\/strong> e lo avranno sempre di pi\u00f9, tanto da impattare in modo importante nei mercati globali.<\/p>\n<p>Diverse ricerche hanno cercato di <strong>analizzare la Gen Z<\/strong>: da questi studi nasce una lettura molto interessante, che diventa uno spunto molto utile per<strong> sviluppare strategie di marketing<\/strong> performanti ed efficaci.<\/p>\n<ul class=\"iol-toc\">\n<li><a href=\"#iol-toc-29c6a7e1a10db5f781d45a045628f41a\">Quali sono i brand pi\u00f9 amati dalla Gen Z<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#iol-toc-f4ac8593a0ceaa1467ee9434862d6e0a\">Influencer marketing<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#iol-toc-861a3c7928ff840068e62aec69bbcf77\">Presidiare i nuovi canali di intrattenimento<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"iol-toc-29c6a7e1a10db5f781d45a045628f41a\">Quali sono i brand pi\u00f9 amati dalla Gen Z<\/h2>\n<p>Secondo un\u2019analisi concotta da Adolescent Content, circa l\u20198% della Gen Z pensa di essere compresa dai brand, mentre <strong>la maggior parte dei giovani lamenta di non essere ascoltata e coinvolta<\/strong>. Il segreto \u00e8 proprio quello di vedere nei ragazzi dei punti di riferimento a cui rivolgersi costantemente. L\u2019ascolto e l\u2019interazione sono due elementi essenziali per conquistarli.<\/p>\n<p>Ma dove \u00e8 possibile intercettare i pi\u00f9 giovani? Quali luoghi e canali occorre frequentare? Parliamo di una<strong> generazione fluida<\/strong>, che ama muoversi tra lo spazio fisico e virtuale. I<strong> social network<\/strong> sono i canali prediletti, lo dimostra anche una ricerca di Essence: il 77% dei giovani intervistati ammette di <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/quali-sono-i-social-network-piu-usati-in-italia-nel-2022-5255\">frequentare i social<\/a> e usarli per fare acquisti.<\/p>\n<p><strong>Ma quali sono le parole chiave per conquistare i consumatori pi\u00f9 giovani?<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Inclusione, sostenibilit\u00e0 e diritti<\/strong>: i giovani hanno a cuore<strong> temi vicini alla comunit\u00e0 e all\u2019ambiente<\/strong>, premiano le aziende davvero interessate a costruire un mondo migliore e naturalmente non quelle che si limitano a fare <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cos-e-il-greenwashing-e-perche-i-brand-devono-evitarlo-5029\">greenwashing<\/a> o simili.<\/li>\n<li><strong>Trasparenza<\/strong>: parlare ad un pubblico di nativi digitali significa rivolgersi a persone completamente a loro agio con i media e quindi capaci di capire se un\u2019azienda \u00e8 onesta e trasparente. Non basta promuovere un prodotto descrivendone solo i punti di forza, perch\u00e8 una <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/5-errori-da-non-commettere-nella-gestione-delle-recensioni-dei-clienti-4616\">recensione<\/a> potrebbe svelare le ombre. Insomma, oggi la trasparenza paga mentre le aziende che cercano di \u201cfregare\u201d i clienti hanno vita breve.<\/li>\n<li><strong>Umanit\u00e0<\/strong>: la Gen Z si avvicina, non ad aziende patinate e fintamente perfette, ma a chi mostra anche le proprie imperfezioni in modo ironico e divertente.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"iol-toc-f4ac8593a0ceaa1467ee9434862d6e0a\">Influencer marketing<\/h2>\n<p><a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/corporate-communication-come-le-aziende-comunicano-all-interno-e-all-esterno-4730\">Creare una community<\/a> \u00e8 sicuramente uno degli obiettivi di qualsiasi brand. Ma per raggiungerlo bisogna puntare sui giusti \u201calleati\u201d. <strong>Gli influencer svolgono un ruolo cruciale<\/strong> in questo processo. Come abbiamo detto, la Generazione Z non si accontenta e si stanca presto. Per tale motivo, i grandi influencer spesso non raggiungono un enorme coinvolgimento, come invece possono fare i <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/nano-influencer-o-mega-influencer-differenze-e-quale-scegliere-4723\">nano-influencer<\/a>.<\/p>\n<p>Parliamo di personaggi che hanno un seguito basso (dai 10 mila ai 15 mila follower circa) ma sono capaci di coinvolgere i propri fan in modo pi\u00f9 intenso rispetto ai grandi influencer, che raggiungono un pubblico pi\u00f9 alto ma meno coinvolto. Inoltre, i nano-influencer hanno un <strong>costo nettamente minore per l\u2019azienda<\/strong>, che in questo modo pu\u00f2 appoggiarsi pi\u00f9 profili per promuovere i propri prodotti. I consumatori si fidano maggiormente dei nano-influencer, che hanno un<strong> rapporto pi\u00f9 diretto coi follower<\/strong>, guadagnando cos\u00ec ascolto e fiducia.<\/p>\n<h2 id=\"iol-toc-861a3c7928ff840068e62aec69bbcf77\">Presidiare i nuovi canali di intrattenimento<\/h2>\n<p>Le aziende che desiderano conquistare la Genezione Z sicuramente non devono puntare tutto su Facebook, un social considerato ormai obsoleto e frequentato prettamente dai cosiddetti \u201cboomer\u201d, un termine usato per identificare gli adulti.<\/p>\n<p>Al contrario, i brand devono <strong>usare canali nuovi e poco conosciuti<\/strong>, anche quelli di nicchia. Basti pensare all\u2019enorme crescita di <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/influencer-marketing-su-tiktok-120-di-interazioni-rispetto-a-instagram-5581\">TikTok<\/a>, che in pochi anni \u00e8 passato dall\u2019essere un social di nicchia \u2013 riservato ai giovanissimi \u2013 ad una delle piattaforme pi\u00f9 usate al mondo, con 1,2 miliardi di utenti attivi.<\/p>\n<p>Ma quali sono i canali che un\u2019azienda potrebbe usare per espandersi? In realt\u00e0 ne esistono davvero tanti. Si potrebbe usare <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/discord-quali-utilizzi-e-funzionalita-4019\"><strong>Discord<\/strong><\/a>, l\u2019app lanciata nel 2015 e dedicata \u2013 soprattutto in origine \u2013 ai gamers. Oggi \u00e8 frequentata da circa 400 milioni di utenti in tutto il mondo. Al suo interno \u00e8 possibile aprire un server e creare stanze in in cui chiacchierare e condividere contenuti.<\/p>\n<p>Essere presenti sui social media e gestirli in modo efficace ormai \u00e8 un requisito imprescindibile per le aziende. Italiaonline offre una serie di prodotti mirati per permettere a imprese di ogni tipo e dimensione di <strong>usare in modo efficace le piattaforme social<\/strong> e un <strong>team di consulenti<\/strong> pronto a offrire massimo supporto per far crescere il business.<\/p>\n[\/vc_column_text]<div class=\"posttagdiv\"><span class=\"posttagbutton\">Blog marketing: news e articoli<\/span><\/div><div class=\"socialsharediv\"><span class=\"socialshare condividi\">Contenuto:<\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/generazione-z-nuovi-trend-e-piattaforme-per-conquistare-i-giovanissimi-5640\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Facebook\"><i class=\"icon-default-style fa fa-facebook\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/api.whatsapp.com\/send?text=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/generazione-z-nuovi-trend-e-piattaforme-per-conquistare-i-giovanissimi-5640\" class=\"socialshare\" 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Social<\/h3><\/div><div class=\"ctadivb\"><div class=\"SENDLEAD\"><button class=\"ctaform\" canalelead=\"Canale Online\" siglaprodotto=\"Social Media-P03\" productname=\"Social Media\">RICHIEDI CONTATTO<\/button><\/div><\/div><\/div>[\/vc_column][\/vc_row]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La Generazione Z guadagna importanza nei mercati a livello mondiale, ma \u00e8 la pi\u00f9 difficile da conquistare: ecco alcuni spunti per 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Con 45 sedi e quasi 700 consulenti, offre soluzioni per la presenza online, siti web, e-commerce, pubblicit\u00e0, gestione social e tanto altro. Attraverso le sue piattaforme digitali come PagineGialle, PagineGialle Casa, PagineGialle Shop e PagineBianche connette milioni di clienti con aziende e professionisti. I suoi portali, tra cui Libero e Virgilio, raggiungono oltre 25 milioni di utenti mensili. 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