{"id":724,"date":"2022-10-25T14:38:00","date_gmt":"2022-10-25T14:38:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/come-funzionano-i-parametri-utm-e-perche-sono-utili-5837"},"modified":"2025-03-03T10:24:00","modified_gmt":"2025-03-03T09:24:00","slug":"come-funzionano-i-parametri-utm-e-perche-sono-utili-5837","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/come-funzionano-i-parametri-utm-e-perche-sono-utili-5837","title":{"rendered":"Come funzionano i parametri UTM e perch\u00e8 sono utili"},"content":{"rendered":"[vc_row type=&#8221;in_container&#8221; full_screen_row_position=&#8221;middle&#8221; column_margin=&#8221;default&#8221; column_direction=&#8221;default&#8221; column_direction_tablet=&#8221;default&#8221; column_direction_phone=&#8221;default&#8221; scene_position=&#8221;center&#8221; text_color=&#8221;dark&#8221; text_align=&#8221;left&#8221; row_border_radius=&#8221;none&#8221; row_border_radius_applies=&#8221;bg&#8221; 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class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Linkedin\"><i class=\"icon-default-style fa fa-linkedin\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><\/div><div class=\"ctapdfdiv\"><div class=\"ctapdfdiva\"><h3>Scarica la guida su come e perch\u00e9 fare pubblicit\u00e0 online<\/h3><\/div><div class=\"ctapdfdivb\"><div class=\"SENDLEAD\"><a class=\"ctaform\" href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/guida\/come-e-perche-fare-pubblicita-online\">Scarica<\/a><\/div><\/div><\/div><img title=\"Come funzionano i parametri UTM e perch\u00e8 sono utili\"src=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/04\/utm-marketing.jpg\">[vc_column_text][\/vc_column_text][vc_column_text]\n<p>Un link non \u00e8 una semplice sequenza del tutto casuale di numeri e lettere: contiene anzi dei dati importanti che, se si sanno leggere e analizzare, possono essere molto utili per ottenere informazioni come ad esempio la provenienza del traffico.<\/p>\n<p>Questo dato in particolare si pu\u00f2 raccogliere tramite un tag specifico, il parametro UTM: aggiunto a un URL, permette infatti di tracciare e segmentare la <strong>sorgente<\/strong> e il traffico di provenienza e di comunicarla a <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/come-usare-al-meglio-google-analytics-ed-evitare-gli-errori-piu-comuni-4375\">Google Analytics<\/a>.<\/p>\n<ul class=\"iol-toc\">\n<li><a href=\"#iol-toc-0a4a54c7c5c079ed34a79f9c88f444aa\">Cosa \u00e8 un parametro UTM<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#iol-toc-1c281e0d3473b6c6144eb91dda3743b3\">UTM per post sponsorizzati e per post organici<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#iol-toc-be8a552471f86d8abaecc0c4ee067f15\">Tracciare un URL con URL Builder di Google<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"iol-toc-0a4a54c7c5c079ed34a79f9c88f444aa\">Cosa \u00e8 un parametro UTM<\/h2>\n<p>Gli <strong>Urchin Tracking Module (detti UTM per brevit\u00e0)<\/strong> sono molto utili perch\u00e9 permettono di capire da dove provengono le <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cose-un-contavisite-e-quando-usarlo-per-il-tuo-sito-5170\">visite al sito<\/a> durante una campagna pubblicitaria online, che siano landing page, social network, newsletter e cos\u00ec via.<\/p>\n<p>I tre <strong>parametri UTM<\/strong> principali sono:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>utm medium<\/strong>: il <strong>canale <\/strong>da cui viene veicolata la campagna, come un post su Instagram, una mail o un banner<\/li>\n<li><strong>utm source<\/strong>: la <strong>sorgente<\/strong> di traffico, che pu\u00f2 essere ad esempio una newsletter, un altro sito online che ospita un banner, un social.<\/li>\n<li><strong>utm campaign<\/strong>: il <strong>nome <\/strong>della campagna, che serve per distinguerla all\u2019interno di Google Analytics.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Questi parametri sono tutti aggiunti all\u2019URL: un punto di domanda (?) segnala l\u2019inizio del tag UTM, e sono collegati tramite il simbolo &amp;.<\/p>\n<h2 id=\"iol-toc-1c281e0d3473b6c6144eb91dda3743b3\">UTM per post sponsorizzati e per post organici<\/h2>\n<p>Nel caso dei social network, uno dei casi in cui i parametri UTM sono pi\u00f9 usati, c\u2019\u00e8 da fare una differenziazione tra post organici (non a pagamento) e le campagne sponsorizzate.<\/p>\n<p>La cosa migliore \u00e8 usare il parametro UTM generico \u201cSocial\u201d; in caso di post sponsorizzati bisogna modificare l\u2019UTM source, usando \u201cpaid+social\u201d o \u201cpaid-social\u201d. \u00c8 molto importante non usare \u201ccpc\u201d, in quanto Google Analytics lo categorizza poi come \u201ccanale di ricerca a pagamento\u201d, creando confusione nei risultati.<\/p>\n<h2 id=\"iol-toc-be8a552471f86d8abaecc0c4ee067f15\">Tracciare un URL con URL Builder di Google<\/h2>\n<p>Google mette a disposizione un servizio utile per chi vuole tracciare gli URL: si tratta di URL Builder. Questo strumento consente in mood facile e veloce di <strong>creare i parametri UTM.<\/strong><\/p>\n<p>Basta<strong> inserire l<\/strong><strong>\u2019<a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/come-ottimizzare-la-url-del-tuo-sito-e-migliorare-la-seo-4594\">URL della pagina<\/a>, la sorgente della campagna, il mezzo e dare un nome alla campagna.<\/strong> Una volta generato questo URL, \u00e8 sufficiente incollarlo dove serve e da quel momento in poi \u00e8 possibile iniziare a monitorare il traffico con precisione.<\/p>\n<p>Ovviamente tutto questo \u00e8 inutile se i dati raccolti non vengono poi tracciati e analizzati su Google Analytics. Una volta avviata la campagna, i dati dei parametri UTM si possono monitorare nella sezione <strong>Campagne <\/strong>di Google Analytics.<\/p>\n<p>Basta selezionare il periodo di tempo di interesse nella sezione Acquisizione -&gt; Campagne -&gt; Tutte le campagne.<\/p>\n<p>Da qui si possono poi monitorare i dati della campagna desiderata, per i seguenti parametri:<\/p>\n<ul>\n<li>campagna<\/li>\n<li>sorgente<\/li>\n<li>mezzo<\/li>\n<\/ul>\n<p>I <strong>parametri UTM di tracciamento <\/strong>sono una risorsa molto importante, per comprendere, realmente, da dove vengono le visite e i risultati effettivi di una campagna in termini di visite e visualizzazioni<\/p>\n<p>In particolare sono utili nel momento in cui si vuole capire quale canale abbia performato meglio, ovvero <strong>da dove \u00e8 arrivata la maggioranza degli utenti che ha visitato un sito o una <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cosa-scegliere-tra-un-sito-one-page-e-una-landing-page-5739\">landing page <\/a><\/strong>a seguito di una campagna di marketing online.<\/p>\n<p>Ad esempio posso monitorare se sono arrivati pi\u00f9 utenti sul sito web da un post sponsorizzato su Facebook, oppure da una email, o da un banner pubblicitario: \u00e8 sufficiente v<strong>erificare la fonte del traffico dall\u2019analisi degli UTM su Google Analytics.<\/strong><\/p>\n<p>Fare<strong> pubblicit\u00e0 online \u00e8 irrinunciabile per le aziende che vogliano farsi conoscere e aumentare le vendite. <\/strong>Se vuoi il supporto di esperti al tuo fianco, per lanciare campagne e monitorarne i risultati tramite strumenti come i parametri UTM o Google Analytics, il servizio <strong>Pubblicit\u00e0 Online<\/strong> di <strong>Italiaonline<\/strong> fa al caso tuo.<\/p>\n<p>Questo servizio ti d\u00e0 infatti la possibilit\u00e0 di<strong> promuovere la tua attivit\u00e0 tramite <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/annunci-google-ads-cosa-scegliere-tra-rete-display-e-rete-ricerca-5599\">Google Ads<\/a>, <\/strong>con il supporto di esperti che ti aiuteranno a sviluppare la strategia pi\u00f9 efficace per la <strong>generazione di lead<\/strong> e il raggiungimento dei tuoi obiettivi. \u00c8 l\u2019ideale per le piccole e medie imprese che vogliono <strong>trovare nuovi clienti<\/strong> e promuovere il brand, <strong>aumentando contatti<\/strong>, lanciando promozioni o eventi, e aumentare il traffico sul sito e i follower delle pagine.<\/p>\n<p>Il servizio si struttura in tre step: la definizione di un piano d\u2019azione con il supporto di un consulente di marketing pubblicitario, che studier\u00e0 la tua realt\u00e0 e costruir\u00e0 insieme a te il piano media pi\u00f9 efficace per la <strong>generazione di nuove lead. L\u2019avvio della campagna, <\/strong>con una landing page e le creativit\u00e0 pi\u00f9 adatte e infine il monitoraggio dei risultati, con la piattaforma di report, che permette di consultare l\u2019andamento delle <strong>campagne pubblicitarie sul web<\/strong>.<\/p>\n<p>Il servizio permette di ottenere ottenere i primi risultati<strong> in breve tempo, <\/strong><strong>superando <\/strong>la concorrenza e raggiungendo il pubblico giusto al momento giusto. Italiaonline ha anche ottenuto lo status di <strong>Google Premier Partner <\/strong><strong>per il 2022: <\/strong>un gruppo selezionato di Premier Partner nel <strong>programma Google<\/strong>, che garantisce strumenti innovativi, risorse e supporto per aiutare i clienti ad avere successo e <strong>crescere online<\/strong>.<\/p>\n[\/vc_column_text]<div class=\"posttagdiv\"><span class=\"posttagbutton\">Articoli e news sulla pubblicit\u00e0 online<\/span><\/div><div class=\"socialsharediv\"><span class=\"socialshare condividi\">Contenuto:<\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/come-funzionano-i-parametri-utm-e-perche-sono-utili-5837\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Facebook\"><i class=\"icon-default-style fa fa-facebook\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/api.whatsapp.com\/send?text=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/come-funzionano-i-parametri-utm-e-perche-sono-utili-5837\" class=\"socialshare\" target=\"_blank\" title=\"Condividi su Whatsapp\"><i class=\"icon-default-style fa fa-whatsapp\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text= https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/come-funzionano-i-parametri-utm-e-perche-sono-utili-5837\" target=\"_blank\" class=\"socialshare \" title=\"Condividi su Twitter\"><img decoding=\"async\" class=\"twitterxlogo\" alt=\"logox\" src=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/04\/X_logo_2023.svg\"><\/a><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/shareArticle?mini=true&url=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/come-funzionano-i-parametri-utm-e-perche-sono-utili-5837&title=&source=italiaonline.it\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Linkedin\"><i class=\"icon-default-style fa fa-linkedin\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><\/div><div class=\"ctadiv\"><div class=\"ctadiva\"><h3>Crea la tua campagna pubblicitaria online o affidati ai nostri esperti<\/h3><\/div><div class=\"ctadivb\"><div class=\"SENDLEAD\"><button class=\"ctaform\" canalelead=\"Canale Online\" siglaprodotto=\"Pubblicit\u00e0 online-P06\" productname=\"Pubblicit\u00e0 online\">RICHIEDI CONTATTO<\/button><\/div><\/div><\/div>[\/vc_column][\/vc_row]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un link contiene molte informazioni, per chi le sa leggere: tra questi ci sono i parametri UTM, tag di monitoraggio utili per chi fa marketing<\/p>\n","protected":false},"author":50,"featured_media":723,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[14],"tags":[46],"area-geografica":[],"servizi-acquistati":[],"settore-merceologico":[],"class_list":{"0":"post-724","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-blog","8":"tag-pubblicita-online"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.6 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Cosa sono i parametri UTM<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Un link contiene molte informazioni, per chi le sa leggere: tra questi ci sono i parametri UTM, tag di monitoraggio utili per chi fa marketing. 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Con 45 sedi e quasi 700 consulenti, offre soluzioni per la presenza online, siti web, e-commerce, pubblicit\u00e0, gestione social e tanto altro. Attraverso le sue piattaforme digitali come PagineGialle, PagineGialle Casa, PagineGialle Shop e PagineBianche connette milioni di clienti con aziende e professionisti. I suoi portali, tra cui Libero e Virgilio, raggiungono oltre 25 milioni di utenti mensili. La concessionaria iOL Advertising supporta i principali operatori economici del Paese, Grandi Aziende e Centri Media, nello sviluppo delle loro campagne di comunicazione digitale.\",\"url\":\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/author\/redazione-italiaonline\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Cosa sono i parametri UTM","description":"Un link contiene molte informazioni, per chi le sa leggere: tra questi ci sono i parametri UTM, tag di monitoraggio utili per chi fa marketing. 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