{"id":480,"date":"2024-03-15T13:27:00","date_gmt":"2024-03-15T13:27:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/green-washing-come-evitarlo-6559"},"modified":"2025-03-07T09:51:33","modified_gmt":"2025-03-07T08:51:33","slug":"green-washing-come-evitarlo-6559","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/green-washing-come-evitarlo-6559","title":{"rendered":"Green washing: cos&#8217;\u00e8, esempi, rischi e come evitarlo"},"content":{"rendered":"[vc_row type=&#8221;in_container&#8221; full_screen_row_position=&#8221;middle&#8221; column_margin=&#8221;default&#8221; column_direction=&#8221;default&#8221; column_direction_tablet=&#8221;default&#8221; column_direction_phone=&#8221;default&#8221; scene_position=&#8221;center&#8221; text_color=&#8221;dark&#8221; text_align=&#8221;left&#8221; row_border_radius=&#8221;none&#8221; row_border_radius_applies=&#8221;bg&#8221; overflow=&#8221;visible&#8221; overlay_strength=&#8221;0.3&#8243; gradient_direction=&#8221;left_to_right&#8221; shape_divider_position=&#8221;bottom&#8221; bg_image_animation=&#8221;none&#8221;][vc_column column_padding=&#8221;no-extra-padding&#8221; column_padding_tablet=&#8221;inherit&#8221; column_padding_phone=&#8221;inherit&#8221; column_padding_position=&#8221;all&#8221; column_element_direction_desktop=&#8221;default&#8221; column_element_spacing=&#8221;default&#8221; desktop_text_alignment=&#8221;default&#8221; tablet_text_alignment=&#8221;default&#8221; phone_text_alignment=&#8221;default&#8221; background_color_opacity=&#8221;1&#8243; background_hover_color_opacity=&#8221;1&#8243; column_backdrop_filter=&#8221;none&#8221; column_shadow=&#8221;none&#8221; column_border_radius=&#8221;none&#8221; column_link_target=&#8221;_self&#8221; column_position=&#8221;default&#8221; gradient_direction=&#8221;left_to_right&#8221; overlay_strength=&#8221;0.3&#8243; width=&#8221;1\/1&#8243; tablet_width_inherit=&#8221;default&#8221; animation_type=&#8221;default&#8221; bg_image_animation=&#8221;none&#8221; border_type=&#8221;simple&#8221; column_border_width=&#8221;none&#8221; column_border_style=&#8221;solid&#8221;][vc_column_text el_class=&#8221;breadcumbyoast&#8221;][\/vc_column_text]<div class=\"datapost\"><p>Pubblicato il 15 Marzo 2024 da <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/author\/redazione-italiaonline\" class=\"author-link\">Redazione Italiaonline<\/a> <\/p><\/div><p class=\"except-articoli\">Dalla definizione agli esempi celebri, fino a rischi e consigli su come evitarlo: scopri tutto quello che devi sapere sul tema del greenwashing.<\/p><div class=\"socialsharediv\"><span class=\"socialshare condividi\">Contenuto:<\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/green-washing-come-evitarlo-6559\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Facebook\"><i class=\"icon-default-style fa fa-facebook\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/api.whatsapp.com\/send?text=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/green-washing-come-evitarlo-6559\" class=\"socialshare\" target=\"_blank\" title=\"Condividi su Whatsapp\"><i class=\"icon-default-style fa fa-whatsapp\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text= https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/green-washing-come-evitarlo-6559\" target=\"_blank\" class=\"socialshare \" title=\"Condividi su Twitter\"><img decoding=\"async\" class=\"twitterxlogo\" alt=\"logox\" src=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/04\/X_logo_2023.svg\"><\/a><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/shareArticle?mini=true&url=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/green-washing-come-evitarlo-6559&title=&source=italiaonline.it\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Linkedin\"><i class=\"icon-default-style fa fa-linkedin\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><\/div><img title=\"Green washing: cos'\u00e8, esempi, rischi e come evitarlo\"src=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/04\/greenwashing.jpeg\">[vc_column_text][\/vc_column_text][vc_column_text]\n<p>Molte attivit\u00e0 tendono a vantare un \u201c<b>ecologismo di facciata<\/b>\u201d che mira, principalmente, ad avvicinare potenziali clienti interessati al settore green. Ovviamente, tale meccanismo non \u00e8 corretto, e porta al fenomeno del <b>greenwashing<\/b>.<\/p>\n<p>Il <b>significato letterale di greenwashing <\/b>\u00e8 semplice, il termine deriva dalle parole \u201cgreen\u201d (verde) e \u201cwhitewashing\u201d (imbiancare). \u00c8 un modo, quindi, per alcune aziende, di mascherare la propria attivit\u00e0 facendola apparire come ecologica. Questa <b>definizione di greenwashing<\/b> ci d\u00e0 modo di comprendere quanto, nel mondo del <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/pubblicita-online-come-promuoversi-su-internet-2662\"><b>marketing in rete<\/b><\/a> e fuori rete, sia facile manipolare il pubblico facendogli credere cose inesatte.<\/p>\n<p><b>Esempi di greenwashing <\/b>possono riguardare confezioni fuorvianti, pubblicit\u00e0 ingannevoli, informazioni non chiare sulle pratiche aziendali, etc.. Ad esempio, un\u2019azienda potrebbe promuovere i propri detersivi come ecologici ed a basso impatto ambientale solo facendo leva su un packaging di colore verde, con una grafica ben studiata e illusoria, senza per\u00f2, prendere misure significative per rispettare la natura.<\/p>\n<p>Gli <b>esempi di greenwashing<\/b> possono essere veramente numerosi, in quanto colori, parole, immagini, video, possono facilmente confondere la mente del pubblico e lanciare messaggi completamente opposti alla realt\u00e0. Passiamo subito a vedere quali sono i rischi collegati al fenomeno del greenwashing e come evitarlo.<\/p>\n<ul class=\"iol-toc\">\n<li><a href=\"#iol-toc-3d0453722b410659846024a3cabb00fe\">Tutti i rischi collegati al greenwashing <\/a><\/li>\n<li><a href=\"#iol-toc-c94202d934efd9e6056f247070911420\">Come si riconosce il Greenwashing e come tutelarsi?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#iol-toc-703bce3ff390b9f1b4730092ba649be5\">Green washing: gli errori da non commettere<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#iol-toc-8be79afa4b43aaf7d1f898aa60011288\">Esempi storici di green washing<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#iol-toc-dbef3a274489db9efd2c645a920962b8\">Green washing: le leggi che regolano il fenomeno<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"iol-toc-3d0453722b410659846024a3cabb00fe\"><b>Tutti i rischi collegati al greenwashing <\/b><\/h2>\n<p>Le <b>pratiche di greenwashing<\/b> portano verso rischi non di poco conto, che possono segnare negativamente (e in modo permanente) le sorti di un\u2019attivit\u00e0.<\/p>\n<p>Prima di tutto, il fenomeno pu\u00f2 portare verso una <b>perdita di fiducia da parte dei consumatori<\/b>. Un utente ingannato, che scopre di essere stato manipolato, difficilmente torna sui suoi passi ripetendo l\u2019esperienza di acquisto. Pertanto sar\u00e0 difficile ricostruire l\u2019immagine e la reputazione della societ\u00e0.<\/p>\n<p>Un altro pericolo \u00e8 quello che l\u2019azienda, in cattiva fede, non si impegni mai a <b>raggiungere gli obiettivi di sostenibilit\u00e0 promessi<\/b>. Veder premiati i propri claim di greenwashing potrebbe portare l\u2019azienda a decidere di non apportare modifiche alle proprie strategie.<\/p>\n<p>Per quanto riguarda il lato economico, invece, possono esserci <b>danni elevati agli investitori<\/b>, poich\u00e9 il greenwashing pu\u00f2 portare a investimenti basati su informazioni fuorvianti, con conseguente riduzione del valore delle azioni.<\/p>\n<h2 id=\"iol-toc-c94202d934efd9e6056f247070911420\"><b>Come si riconosce il Greenwashing e come tutelarsi?<\/b><\/h2>\n<p>La<b> comunicazione greenwashing<\/b> solitamente \u00e8 facilmente riconoscibile in quanto:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\">Manca di dati specifici o di prove per sostenere le affermazioni fatte;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\">Le informazioni sono presentate come certificazioni, anche se non sono state validate da enti autorevoli;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\">Tende a concentrarsi su singole caratteristiche anzich\u00e9 sull\u2019intero quadro ambientale;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\">Le informazioni sono vaghe, causando confusione nei consumatori, e possono includere etichette false o manipolate;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\">Le affermazioni ambientali non sono verificate o veritiere, creando una percezione distorta di sostenibilit\u00e0.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Per proteggersi dal greenwashing \u00e8 importante adottare alcune pratiche, tra cui la <b>ricerca e la verifica delle informazioni<\/b>. Se hai sospetti, porta a termine delle ricerche approfondite sul prodotto\/servizio che hai di fronte. Inoltre, valuta l\u2019intero quadro e non basarti su una singola caratteristica o affermazione.<\/p>\n<p>Chiedi alle aziende informazioni dettagliate e trasparenti sulle loro pratiche e sforzi di sostenibilit\u00e0 e fai <b>affidamento solo a fonti autorevoli<\/b>.<\/p>\n<p>Se sei un imprenditore attivo nel settore green, sar\u00e0 cosa buona sostenere l\u2019<b>adozione di normative e regolamenti <\/b>pi\u00f9 rigorosi per contrastare il greenwashing e garantire la trasparenza nelle pratiche aziendali. Unisciti a organizzazioni e movimenti che promuovono la sostenibilit\u00e0 e la responsabilit\u00e0 aziendale per aumentare la consapevolezza sul fenomeno.<\/p>\n<h2 id=\"iol-toc-703bce3ff390b9f1b4730092ba649be5\"><b>Green washing: gli errori da non commettere<\/b><\/h2>\n<p>Se sei a capo di una PMI o se sei un libero professionista e desideri agire in maniera etica e corretta verso il pubblico, \u00e8 bene che tu sappia quali sono gli errori pi\u00f9 frequenti (e ovviamente da non commettere) per non cascare nella trappola del greenwashing.<\/p>\n<p>Per agire in maniera corretta, evita di <b>fare dichiarazioni fuorvianti o esagerate <\/b>sulle pratiche sostenibili della tua azienda. Sii onCesto riguardo a ci\u00f2 che stai facendo per l\u2019ambiente e non modificare i dati di fatto. Se stai comunicando gli sforzi di sostenibilit\u00e0, assicurati di fornire dati e informazioni verificabili.<\/p>\n<p>Non <b>trattare la sostenibilit\u00e0 come un semplice strumento di marketing<\/b>. Le azioni sostenibili dovrebbero essere integrate nell\u2019intera operativit\u00e0 aziendale. Il rispetto dell\u2019ambiente \u00e8 un argomento serio e non deve usato come calamita per il pubblico se non viene effettivamente sostenuto.<\/p>\n<p>Evita di <b>associare il tuo marchio a cause o organizzazioni ambientali senza un reale impegno dietro<\/b>. Il pubblico pu\u00f2 essere scettico se le azioni non corrispondono alle parole. Inoltre, la sostenibilit\u00e0 \u00e8 un impegno a lungo termine. <b>Evita di adottare misure temporanee <\/b>o di breve termine per migliorare l\u2019immagine del tuo marchio.<\/p>\n<p>Evitando questi errori e adottando un approccio autentico e trasparente alla sostenibilit\u00e0, puoi contribuire a costruire un\u2019immagine aziendale credibile e rispettabile nel lungo periodo.<\/p>\n<h2 id=\"iol-toc-8be79afa4b43aaf7d1f898aa60011288\"><b>Esempi storici di green washing<\/b><\/h2>\n<p>Vi sono degli <b>esempi storici di greenwashing<\/b> che fanno capire quanto \u00e8 esteso questo meccanismo poco limpido ed etico.<\/p>\n<p>Primo fra tutti il caso dei<b> rasoi Wilkinson \u201cEco-Green\u201d<\/b>, in confezioni eco-sostenibili. Tuttavia, la realt\u00e0 \u00e8 che questi rasoi sono ancora usa e getta, ignorando l\u2019opportunit\u00e0 di promuovere veri prodotti ecologici, come i rasoi di sicurezza riutilizzabili, un\u2019opzione pi\u00f9 sostenibile.<\/p>\n<p>Segue poi la <b>Colgate<\/b> con il motto \u201c<i>Vegan Smile for Good<\/i>\u201c, con un dentifricio senza ingredienti di origine animale e con packaging eco-friendly. Tuttavia, la mancanza di dichiarazioni sul fatto che il prodotto sia cruelty-free solleva dubbi sulla reale considerazione degli animali nelle pratiche aziendali.<\/p>\n<p>Vi \u00e8 poi la <b>Ferrarelle<\/b>, che ha pubblicizzato una bottiglia con \u201c<i>impatto zero<\/i>\u201d sul clima, suggerendo una completa compensazione delle emissioni di CO2. Tuttavia, questa affermazione si \u00e8 rivelata esagerata, portando a multe per pratiche ingannevoli.<\/p>\n<p>Infine, troviamo le acque <b>San Benedetto<\/b>, con la bottiglia \u201c<i>Amica dell\u2019Ambiente<\/i>\u201d e la <b>Sant\u2019Anna<\/b> \u201c<i>Bio Bottle<\/i>\u201d. La prima ha promosso bottiglie \u201c<i>amiche dell\u2019ambiente<\/i>\u201c, ma la realt\u00e0 della produzione delle bottiglie non era all\u2019altezza delle affermazioni dell\u2019azienda. La seconda ha esagerato nella promozione delle sue pratiche green, senza considerare che le bottiglie di plastica in s\u00e9 non possono essere etichettate come \u201cbio\u201d.<\/p>\n<h2 id=\"iol-toc-dbef3a274489db9efd2c645a920962b8\"><b>Green washing: le leggi che regolano il fenomeno<\/b><\/h2>\n<p>La chiarezza \u00e8 fondamentale affinch\u00e9 i consumatori possano distinguere le aziende che si impegnano nel rispetto delle normative ambientali da quelle che invece adottano pratiche dannose per i lavoratori e l\u2019ambiente, ingannando il pubblico. La trasparenza aziendale \u00e8 stata posta al centro della <b>nuova legge approvata dal Parlamento dell\u2019Unione Europea il 17 gennaio 2024<\/b>, con un ampio consenso di voti favorevoli.<\/p>\n<p>La legge si propone di <b>proteggere i consumatori dalle pratiche commerciali ingannevoli <\/b>messe in atto da molte aziende, le quali tramite pubblicit\u00e0, etichette e affermazioni fuorvianti diffondono informazioni non veritiere riguardo al loro impegno ambientale. L\u2019obiettivo \u00e8 quello di assistere i cittadini europei nell\u2019acquisto consapevole di generi alimentari, servizi, prodotti per la casa, l\u2019igiene personale, l\u2019abbigliamento e altri beni.<\/p>\n<p>La legge introdurr\u00e0 un<b> elenco pi\u00f9 ampio di pratiche commerciali scorrette<\/b>, vietando alle aziende di utilizzare \u201cl\u2019ambientalismo di facciata\u201d e di promuovere l&#8217;\u201dobsolescenza programmata\u201d.<\/p>\n<p>Le <b>etichette dei prodotti <\/b>dovranno rispettare<b> norme pi\u00f9 stringenti<\/b> per evitare l\u2019inganno dei consumatori. Sar\u00e0 consentito l\u2019utilizzo di termini come \u201cgreen\u201d, \u201cbio\u201d o \u201ceco\u201d solo per i marchi che abbiano ottenuto una certificazione di sostenibilit\u00e0 da enti autorizzati.<\/p>\n<p>La legge porr\u00e0 <b>maggiore attenzione sull\u2019informazione relativa alla garanzia dei prodotti<\/b>, rendendo chiare e visibili le date di scadenza e le condizioni di garanzia. Saranno vietate le informazioni inesatte sulla durata dei prodotti e le false affermazioni riguardo alla possibilit\u00e0 di ripararli.<\/p>\n<p>Se sei a capo di un\u2019azienda e desideri assicurarti che la tua comunicazione aziendale non leda quanto previsto dalla legge in materia, opta sempre per il supporto da parte di professionisti del settore. Una sinergia tra consulenti legali ed esperti della <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/servizi\/pubblicita-online-creata-da-noi\/\"><b>comunicazione online<\/b><\/a>, come <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/servizi\/social-media\/\"><b>social media manager<\/b><\/a>, <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/servizi\/sito-web-creato-da-noi\/\"><b>programmatori di siti web<\/b><\/a>, ti permette di raggiungere il tuo pubblico in target senza lanciare messaggi fuorvianti e cadere in dinamiche indesiderate. Se necessiti di supporto, il team di <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/\"><b>Italiaonline<\/b><\/a> \u00e8 pronto a guidarti nella creazione di una strategia multicanale e in linea con le tue aspettative.<\/p>\n[\/vc_column_text]<div id=\"elencofaq\"><div class=\"contenitorefaq\"><div class=\"titolofaq\" onclick=\"mostrafaq('descrizionefaq0', 'iconameno0', 'iconapiu0')\"><span class=\"iconapiu\" id=\"iconapiu0\"><i aria-hidden=\"true\" class=\"fas fa-plus\"><\/i><\/span><span class=\"iconameno\" style=\"visibility: hidden;\" id=\"iconameno0\"><i aria-hidden=\"true\" class=\"fas fa-minus\"><\/i><\/span><h3 class=\"titolofaq\">Chi ha coniato il termine greenwashing?<\/h3><\/div><div id=\"descrizionefaq0\" class=\"descrizionefaqs\" style=\"display:none\"><p class=\"descrizionefaq\"><p>A coniare il termine per la prima volta fu Jay Westerveld, ambientalista statunitense, esattamente nel 1986. Periodo nel quale stigmatizz\u00f2 delle strutture ricettive che promuovevano programmi di riutilizzo degli asciugamani come gesto ecologico, mentre ignoravano impatti ambientali pi\u00f9 significativi.<\/p>\n<\/p><\/div><\/div><div class=\"contenitorefaq\"><div class=\"titolofaq\" onclick=\"mostrafaq('descrizionefaq1', 'iconameno1', 'iconapiu1')\"><span class=\"iconapiu\" id=\"iconapiu1\"><i aria-hidden=\"true\" class=\"fas fa-plus\"><\/i><\/span><span class=\"iconameno\" style=\"visibility: hidden;\" id=\"iconameno1\"><i aria-hidden=\"true\" class=\"fas fa-minus\"><\/i><\/span><h3 class=\"titolofaq\">Cosa si intende per greenwashing?<\/h3><\/div><div id=\"descrizionefaq1\" class=\"descrizionefaqs\" style=\"display:none\"><p class=\"descrizionefaq\"><p>Il greenwashing \u00e8 una pratica scorretta con la quale un\u2019azienda finge di operare in maniera totalmente \u201cgreen\u201d. Un'azienda, un'organizzazione o un individuo, quindi, pu\u00f2 tentare di far sembrare i propri prodotti, servizi o attivit\u00e0 come ecologici, anche se non lo sono.<\/p>\n<\/p><\/div><\/div><div class=\"contenitorefaq\"><div class=\"titolofaq\" onclick=\"mostrafaq('descrizionefaq2', 'iconameno2', 'iconapiu2')\"><span class=\"iconapiu\" id=\"iconapiu2\"><i aria-hidden=\"true\" class=\"fas fa-plus\"><\/i><\/span><span class=\"iconameno\" style=\"visibility: hidden;\" id=\"iconameno2\"><i aria-hidden=\"true\" class=\"fas fa-minus\"><\/i><\/span><h3 class=\"titolofaq\">Quali sono i rischi del greenwashing?<\/h3><\/div><div id=\"descrizionefaq2\" class=\"descrizionefaqs\" style=\"display:none\"><p class=\"descrizionefaq\"><p>Il greenwashing va a ledere la fiducia dei consumatori e danneggia l\u2019immagine dei prodotti, dei servizi e delle aziende che agiscono in maniera scorretta. Inoltre, questo fenomeno, essendo portato avanti da realt\u00e0 non realmente informate sul settore \u201cgreen\u201d, porta a una disinformazione ambientale, scoraggiando azioni pi\u00f9 genuine. A lungo termine, inoltre, il greenwashing danneggia l'ambiente, impedendo l'adozione di soluzioni effettive per affrontare le sfide ambientali.<\/p>\n<\/p><\/div><\/div><\/div><div class=\"posttagdiv\"><span class=\"posttagbutton\">Blog marketing: news e articoli<\/span><\/div><div class=\"socialsharediv\"><span class=\"socialshare condividi\">Contenuto:<\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/green-washing-come-evitarlo-6559\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Facebook\"><i class=\"icon-default-style fa fa-facebook\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/api.whatsapp.com\/send?text=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/green-washing-come-evitarlo-6559\" class=\"socialshare\" target=\"_blank\" title=\"Condividi su Whatsapp\"><i class=\"icon-default-style fa fa-whatsapp\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text= https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/green-washing-come-evitarlo-6559\" target=\"_blank\" class=\"socialshare \" title=\"Condividi su Twitter\"><img decoding=\"async\" class=\"twitterxlogo\" alt=\"logox\" src=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/04\/X_logo_2023.svg\"><\/a><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/shareArticle?mini=true&url=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/green-washing-come-evitarlo-6559&title=&source=italiaonline.it\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Linkedin\"><i class=\"icon-default-style fa fa-linkedin\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><\/div><div class=\"ctadiv\"><div class=\"ctadiva\"><h3>Realizza un Sito web professionale con i nostri esperti!<\/h3><\/div><div class=\"ctadivb\"><div class=\"SENDLEAD\"><button class=\"ctaform\" canalelead=\"Canale Online\" siglaprodotto=\"Sito Web-P02\" productname=\"Sito Web\">RICHIEDI CONTATTO<\/button><\/div><\/div><\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=&#8221;in_container&#8221; full_screen_row_position=&#8221;middle&#8221; column_margin=&#8221;default&#8221; column_direction=&#8221;default&#8221; column_direction_tablet=&#8221;default&#8221; column_direction_phone=&#8221;default&#8221; scene_position=&#8221;center&#8221; text_color=&#8221;dark&#8221; text_align=&#8221;left&#8221; row_border_radius=&#8221;none&#8221; row_border_radius_applies=&#8221;bg&#8221; overflow=&#8221;visible&#8221; overlay_strength=&#8221;0.3&#8243; gradient_direction=&#8221;left_to_right&#8221; shape_divider_position=&#8221;bottom&#8221; bg_image_animation=&#8221;none&#8221;][vc_column column_padding=&#8221;no-extra-padding&#8221; column_padding_tablet=&#8221;inherit&#8221; column_padding_phone=&#8221;inherit&#8221; column_padding_position=&#8221;all&#8221; column_element_direction_desktop=&#8221;default&#8221; column_element_spacing=&#8221;default&#8221; desktop_text_alignment=&#8221;default&#8221; tablet_text_alignment=&#8221;default&#8221; phone_text_alignment=&#8221;default&#8221; background_color_opacity=&#8221;1&#8243; background_hover_color_opacity=&#8221;1&#8243; column_backdrop_filter=&#8221;none&#8221; column_shadow=&#8221;none&#8221; column_border_radius=&#8221;none&#8221; column_link_target=&#8221;_self&#8221; column_position=&#8221;default&#8221; gradient_direction=&#8221;left_to_right&#8221; overlay_strength=&#8221;0.3&#8243; width=&#8221;1\/1&#8243; tablet_width_inherit=&#8221;default&#8221; animation_type=&#8221;default&#8221; bg_image_animation=&#8221;none&#8221; border_type=&#8221;simple&#8221; column_border_width=&#8221;none&#8221; column_border_style=&#8221;solid&#8221;][\/vc_column][\/vc_row]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dalla definizione agli esempi celebri, fino a rischi e consigli su come evitarlo: scopri tutto quello che devi sapere sul tema del greenwashing.<\/p>\n","protected":false},"author":50,"featured_media":479,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[14],"tags":[37],"area-geografica":[],"servizi-acquistati":[],"settore-merceologico":[],"class_list":{"0":"post-480","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-blog","8":"tag-marketing"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Green washing: cos\u2019\u00e8, rischi e come difendersi | Italiaonline<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Dalla definizione agli esempi celebri, fino a rischi e consigli su come evitarlo: scopri su Italiaonline tutto quello che devi sapere sul greenwashing.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/green-washing-come-evitarlo-6559\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Green washing: cos\u2019\u00e8, rischi e come difendersi | Italiaonline\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Dalla definizione agli esempi celebri, fino a rischi e consigli su come evitarlo: scopri su Italiaonline tutto quello che devi sapere sul greenwashing.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/green-washing-come-evitarlo-6559\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Blog Italiaonline\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2024-03-15T13:27:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-03-07T08:51:33+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/04\/greenwashing.jpeg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1600\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"840\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Redazione Italiaonline\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Scritto da\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Redazione Italiaonline\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tempo di lettura stimato\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"8 minuti\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.italiaonline.it\\\/risorse\\\/green-washing-come-evitarlo-6559#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.italiaonline.it\\\/risorse\\\/green-washing-come-evitarlo-6559\"},\"author\":{\"name\":\"Redazione Italiaonline\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.italiaonline.it\\\/risorse\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/9b0e5f3fc87ae9ab9bbdfcf1b418d919\"},\"headline\":\"Green washing: cos&#8217;\u00e8, esempi, rischi e come evitarlo\",\"datePublished\":\"2024-03-15T13:27:00+00:00\",\"dateModified\":\"2025-03-07T08:51:33+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.italiaonline.it\\\/risorse\\\/green-washing-come-evitarlo-6559\"},\"wordCount\":1755,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.italiaonline.it\\\/risorse\\\/green-washing-come-evitarlo-6559#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.italiaonline.it\\\/risorse\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/12\\\/2024\\\/04\\\/greenwashing.jpeg\",\"keywords\":[\"Blog marketing: news e articoli\"],\"articleSection\":[\"Blog\"],\"inLanguage\":\"it-IT\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.italiaonline.it\\\/risorse\\\/green-washing-come-evitarlo-6559\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.italiaonline.it\\\/risorse\\\/green-washing-come-evitarlo-6559\",\"name\":\"Green washing: cos\u2019\u00e8, rischi e come difendersi | Italiaonline\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.italiaonline.it\\\/risorse\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.italiaonline.it\\\/risorse\\\/green-washing-come-evitarlo-6559#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.italiaonline.it\\\/risorse\\\/green-washing-come-evitarlo-6559#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.italiaonline.it\\\/risorse\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/12\\\/2024\\\/04\\\/greenwashing.jpeg\",\"datePublished\":\"2024-03-15T13:27:00+00:00\",\"dateModified\":\"2025-03-07T08:51:33+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.italiaonline.it\\\/risorse\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/9b0e5f3fc87ae9ab9bbdfcf1b418d919\"},\"description\":\"Dalla definizione agli esempi celebri, fino a rischi e consigli su come evitarlo: scopri su Italiaonline tutto quello che devi sapere sul greenwashing.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.italiaonline.it\\\/risorse\\\/green-washing-come-evitarlo-6559#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"it-IT\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/www.italiaonline.it\\\/risorse\\\/green-washing-come-evitarlo-6559\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"it-IT\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.italiaonline.it\\\/risorse\\\/green-washing-come-evitarlo-6559#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.italiaonline.it\\\/risorse\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/12\\\/2024\\\/04\\\/greenwashing.jpeg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.italiaonline.it\\\/risorse\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/12\\\/2024\\\/04\\\/greenwashing.jpeg\",\"width\":1600,\"height\":840},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.italiaonline.it\\\/risorse\\\/green-washing-come-evitarlo-6559#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/www.italiaonline.it\\\/risorse\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Green washing: cos&#8217;\u00e8, esempi, rischi e come evitarlo\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.italiaonline.it\\\/risorse\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.italiaonline.it\\\/risorse\\\/\",\"name\":\"Blog Italiaonline\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/www.italiaonline.it\\\/risorse\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"it-IT\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.italiaonline.it\\\/risorse\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/9b0e5f3fc87ae9ab9bbdfcf1b418d919\",\"name\":\"Redazione Italiaonline\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"it-IT\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.italiaonline.it\\\/risorse\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/12\\\/2025\\\/03\\\/cropped-cropped-cropped-favicon-2-80x80-1.png\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.italiaonline.it\\\/risorse\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/12\\\/2025\\\/03\\\/cropped-cropped-cropped-favicon-2-80x80-1.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.italiaonline.it\\\/risorse\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/12\\\/2025\\\/03\\\/cropped-cropped-cropped-favicon-2-80x80-1.png\",\"caption\":\"Redazione Italiaonline\"},\"description\":\"Italiaonline \u00e8 il partner delle imprese italiane nella trasformazione digitale e accompagna oltre 700 grandi imprese, 1.800 enti pubblici e 205 mila piccole e medie imprese. Con 45 sedi e quasi 700 consulenti, offre soluzioni per la presenza online, siti web, e-commerce, pubblicit\u00e0, gestione social e tanto altro. Attraverso le sue piattaforme digitali come PagineGialle, PagineGialle Casa, PagineGialle Shop e PagineBianche connette milioni di clienti con aziende e professionisti. I suoi portali, tra cui Libero e Virgilio, raggiungono oltre 25 milioni di utenti mensili. La concessionaria iOL Advertising supporta i principali operatori economici del Paese, Grandi Aziende e Centri Media, nello sviluppo delle loro campagne di comunicazione digitale.\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.italiaonline.it\\\/risorse\\\/author\\\/redazione-italiaonline\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Green washing: cos\u2019\u00e8, rischi e come difendersi | Italiaonline","description":"Dalla definizione agli esempi celebri, fino a rischi e consigli su come evitarlo: scopri su Italiaonline tutto quello che devi sapere sul greenwashing.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/green-washing-come-evitarlo-6559","og_locale":"it_IT","og_type":"article","og_title":"Green washing: cos\u2019\u00e8, rischi e come difendersi | Italiaonline","og_description":"Dalla definizione agli esempi celebri, fino a rischi e consigli su come evitarlo: scopri su Italiaonline tutto quello che devi sapere sul greenwashing.","og_url":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/green-washing-come-evitarlo-6559","og_site_name":"Blog Italiaonline","article_published_time":"2024-03-15T13:27:00+00:00","article_modified_time":"2025-03-07T08:51:33+00:00","og_image":[{"width":1600,"height":840,"url":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/04\/greenwashing.jpeg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Redazione Italiaonline","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Scritto da":"Redazione Italiaonline","Tempo di lettura stimato":"8 minuti"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/green-washing-come-evitarlo-6559#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/green-washing-come-evitarlo-6559"},"author":{"name":"Redazione Italiaonline","@id":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/#\/schema\/person\/9b0e5f3fc87ae9ab9bbdfcf1b418d919"},"headline":"Green washing: cos&#8217;\u00e8, esempi, rischi e come evitarlo","datePublished":"2024-03-15T13:27:00+00:00","dateModified":"2025-03-07T08:51:33+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/green-washing-come-evitarlo-6559"},"wordCount":1755,"image":{"@id":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/green-washing-come-evitarlo-6559#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/04\/greenwashing.jpeg","keywords":["Blog marketing: news e articoli"],"articleSection":["Blog"],"inLanguage":"it-IT"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/green-washing-come-evitarlo-6559","url":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/green-washing-come-evitarlo-6559","name":"Green washing: cos\u2019\u00e8, rischi e come difendersi | Italiaonline","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/green-washing-come-evitarlo-6559#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/green-washing-come-evitarlo-6559#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/04\/greenwashing.jpeg","datePublished":"2024-03-15T13:27:00+00:00","dateModified":"2025-03-07T08:51:33+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/#\/schema\/person\/9b0e5f3fc87ae9ab9bbdfcf1b418d919"},"description":"Dalla definizione agli esempi celebri, fino a rischi e consigli su come evitarlo: scopri su Italiaonline tutto quello che devi sapere sul greenwashing.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/green-washing-come-evitarlo-6559#breadcrumb"},"inLanguage":"it-IT","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/green-washing-come-evitarlo-6559"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"it-IT","@id":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/green-washing-come-evitarlo-6559#primaryimage","url":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/04\/greenwashing.jpeg","contentUrl":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/04\/greenwashing.jpeg","width":1600,"height":840},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/green-washing-come-evitarlo-6559#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Green washing: cos&#8217;\u00e8, esempi, rischi e come evitarlo"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/#website","url":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/","name":"Blog Italiaonline","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"it-IT"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/#\/schema\/person\/9b0e5f3fc87ae9ab9bbdfcf1b418d919","name":"Redazione Italiaonline","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"it-IT","@id":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2025\/03\/cropped-cropped-cropped-favicon-2-80x80-1.png","url":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2025\/03\/cropped-cropped-cropped-favicon-2-80x80-1.png","contentUrl":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2025\/03\/cropped-cropped-cropped-favicon-2-80x80-1.png","caption":"Redazione Italiaonline"},"description":"Italiaonline \u00e8 il partner delle imprese italiane nella trasformazione digitale e accompagna oltre 700 grandi imprese, 1.800 enti pubblici e 205 mila piccole e medie imprese. Con 45 sedi e quasi 700 consulenti, offre soluzioni per la presenza online, siti web, e-commerce, pubblicit\u00e0, gestione social e tanto altro. Attraverso le sue piattaforme digitali come PagineGialle, PagineGialle Casa, PagineGialle Shop e PagineBianche connette milioni di clienti con aziende e professionisti. I suoi portali, tra cui Libero e Virgilio, raggiungono oltre 25 milioni di utenti mensili. La concessionaria iOL Advertising supporta i principali operatori economici del Paese, Grandi Aziende e Centri Media, nello sviluppo delle loro campagne di comunicazione digitale.","url":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/author\/redazione-italiaonline"}]}},"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/480","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-json\/wp\/v2\/users\/50"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=480"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/480\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12888,"href":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/480\/revisions\/12888"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-json\/wp\/v2\/media\/479"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=480"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=480"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=480"},{"taxonomy":"area-geografica","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-json\/wp\/v2\/area-geografica?post=480"},{"taxonomy":"servizi-acquistati","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-json\/wp\/v2\/servizi-acquistati?post=480"},{"taxonomy":"settore-merceologico","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-json\/wp\/v2\/settore-merceologico?post=480"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}