{"id":4674,"date":"2024-09-19T09:00:00","date_gmt":"2024-09-19T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/branded-content-cos-e-e-come-si-fa-316"},"modified":"2025-02-21T10:24:23","modified_gmt":"2025-02-21T09:24:23","slug":"branded-content-cos-e-e-come-si-fa-316","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/branded-content-cos-e-e-come-si-fa-316","title":{"rendered":"Branded content: cos\u2019\u00e8 e come si fa"},"content":{"rendered":"[vc_row type=&#8221;in_container&#8221; full_screen_row_position=&#8221;middle&#8221; column_margin=&#8221;default&#8221; column_direction=&#8221;default&#8221; column_direction_tablet=&#8221;default&#8221; column_direction_phone=&#8221;default&#8221; scene_position=&#8221;center&#8221; text_color=&#8221;dark&#8221; text_align=&#8221;left&#8221; row_border_radius=&#8221;none&#8221; row_border_radius_applies=&#8221;bg&#8221; overflow=&#8221;visible&#8221; overlay_strength=&#8221;0.3&#8243; gradient_direction=&#8221;left_to_right&#8221; shape_divider_position=&#8221;bottom&#8221; bg_image_animation=&#8221;none&#8221;][vc_column column_padding=&#8221;no-extra-padding&#8221; column_padding_tablet=&#8221;inherit&#8221; column_padding_phone=&#8221;inherit&#8221; column_padding_position=&#8221;all&#8221; column_element_direction_desktop=&#8221;default&#8221; column_element_spacing=&#8221;default&#8221; desktop_text_alignment=&#8221;default&#8221; tablet_text_alignment=&#8221;default&#8221; phone_text_alignment=&#8221;default&#8221; background_color_opacity=&#8221;1&#8243; background_hover_color_opacity=&#8221;1&#8243; column_backdrop_filter=&#8221;none&#8221; column_shadow=&#8221;none&#8221; column_border_radius=&#8221;none&#8221; column_link_target=&#8221;_self&#8221; column_position=&#8221;default&#8221; gradient_direction=&#8221;left_to_right&#8221; overlay_strength=&#8221;0.3&#8243; width=&#8221;1\/1&#8243; tablet_width_inherit=&#8221;default&#8221; animation_type=&#8221;default&#8221; bg_image_animation=&#8221;none&#8221; border_type=&#8221;simple&#8221; column_border_width=&#8221;none&#8221; column_border_style=&#8221;solid&#8221;]<div class=\"datapost\"><p>Pubblicato il 19 Settembre 2024 da <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/author\/redazione-italiaonline\" class=\"author-link\">Redazione Italiaonline<\/a> <\/p><\/div><p class=\"except-articoli\">Il branded content \u00e8 un contenuto capace di dare valore ad un brand, attraverso storie coinvolgenti, esperienze emozionali, narrazioni autentiche e relazioni durature. Scopri in cosa consiste, che vantaggi offre e come va fatto per essere davvero efficace.<\/p><div class=\"socialsharediv\"><span class=\"socialshare condividi\">Contenuto:<\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/branded-content-cos-e-e-come-si-fa-316\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Facebook\"><i class=\"icon-default-style fa fa-facebook\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/api.whatsapp.com\/send?text=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/branded-content-cos-e-e-come-si-fa-316\" class=\"socialshare\" target=\"_blank\" title=\"Condividi su Whatsapp\"><i class=\"icon-default-style fa fa-whatsapp\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text= https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/branded-content-cos-e-e-come-si-fa-316\" target=\"_blank\" class=\"socialshare \" title=\"Condividi su Twitter\"><img decoding=\"async\" class=\"twitterxlogo\" alt=\"logox\" src=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/04\/X_logo_2023.svg\"><\/a><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/shareArticle?mini=true&url=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/branded-content-cos-e-e-come-si-fa-316&title=&source=italiaonline.it\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Linkedin\"><i class=\"icon-default-style fa fa-linkedin\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><\/div><div class=\"ctapdfdiv\"><div class=\"ctapdfdiva\"><h3>Scarica la guida su come fare branding e rendere il tuo marchio di successo<\/h3><\/div><div class=\"ctapdfdivb\"><div class=\"SENDLEAD\"><a class=\"ctaform\" href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/guida\/come-fare-branding-e-rendere-il-tuo-marchio-di-successo\">Scarica<\/a><\/div><\/div><\/div><img title=\"Branded content: cos\u2019\u00e8 e come si fa\"src=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/04\/branded-content-1.jpg\">[vc_column_text]Il <b>branded content marketing<\/b> \u00e8 una <b>particolare tipologia di marketing<\/b> in grado di rivelarsi efficace anche in un\u2019era in cui le persone, sempre pi\u00f9 bombardate dalla pubblicit\u00e0, hanno ormai iniziato a ignorare i tradizionali annunci pubblicitari.<\/p>\n<p>A far la differenza, in quest\u2019approccio, \u00e8 il <b>modo in cui vengono creati, confezionati e presentati i contenuti del brand<\/b>.<\/p>\n<p>In questa guida scopriremo ora insieme il preciso<b> significato di branded content<\/b>, quali sono le<b> caratteristiche peculiari <\/b>di un contenuto di questo tipo e come va fatto per risultare davvero efficace.[\/vc_column_text][vc_column_text]<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/branded-content-cos-e-e-come-si-fa-316\/#Cose_un_branded_content_e_a_cosa_serve\" >Cos\u2019\u00e8 un branded content e a cosa serve<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/branded-content-cos-e-e-come-si-fa-316\/#I_vantaggi_del_branded_content\" >I vantaggi del branded content<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n[\/vc_column_text][vc_column_text]\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Cose_un_branded_content_e_a_cosa_serve\"><\/span><b>Cos\u2019\u00e8 un branded content e a cosa serve<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>La crescente<b> esigenza delle aziende di non interrompere le esperienze e le conversazioni degli utenti <\/b>con i canonici annunci pubblicitari, per non risultare invadenti ai loro occhi, ha portato allo sviluppo del branded content.<\/p>\n<p>Nello specifico, la <b>definizione di branded content<\/b> (letteralmente \u201c<i>contenuto con marchio<\/i>\u201d) fa riferimento a un <b>contenuto, informativo o di intrattenimento, privo di un messaggio pubblicitario esplicito<\/b>, prodotto ad hoc direttamente o su commissione da un brand, con l\u2019obiettivo di veicolare e consolidare i valori connessi al brand e aumentare cos\u00ec la sua <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cos-e-la-brand-awareness-e-come-migliorarla-400\"><b>awareness<\/b><\/a>.<\/p>\n<p>\u00c8 chiaro, quindi, <b>cos\u2019\u00e8 il branded content<\/b>\u2026 Ma cosa pu\u00f2 contenere? Un branded content pu\u00f2 assumere diverse forme, dai<b> contenuti testuali a scopo informativo ai video emozionali<\/b>, passando per le<b> inchieste<\/b>. Pi\u00f9 concretamente, esso pu\u00f2 raccontare qualcosa che pu\u00f2 istruire le persone su uno specifico argomento, fare in modo che esse si interessino a un tema, emozionarle o intrattenerle, facendo leva sull\u2019empatia. Ci\u00f2 che \u00e8 importante \u00e8 che il tema affrontato e il modo in cui esso viene affrontato, per i motivi sopracitati, sia <b>coerente con i valori e il tone of voice del brand<\/b>, oltre che con gli <b>interessi della sua audience<\/b>.<\/p>\n<p>Una volta prodotto, questo particolare tipo di contenuto viene pubblicato sul <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/servizi\/offerte-seo-per-aziende\/\"><b>sito internet ottimizzato SEO<\/b><\/a> o sui <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/servizi\/social-media\/\"><b>canali social<\/b><\/a> del brand stesso, oppure ancora su una piattaforma creata ad hoc dall\u2019azienda.<\/p>\n<p>Questo fattore, in particolare, \u00e8 ci\u00f2 che <b>contraddistingue il branded content dal native advertising<\/b>, che si differenzia dal primo proprio per il fatto che<b> il contenuto non \u00e8 pubblicato su un canale di propriet\u00e0 del brand bens\u00ec viene ospitato su una piattaforma esterna<\/b> scelta in base al suo target di riferimento.<\/p>\n<p>Il messaggio pubblicitario inserito nel suddetto contenuto pu\u00f2 essere pi\u00f9 o meno esplicito, ma l\u2019intento promozionale deve essere in ogni caso dichiarato e visibile.<\/p>\n<p>Ora che \u00e8 chiara la<b> definizione di<\/b> <b>branded content<\/b> passiamo a vedere da vicino i vantaggi.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"I_vantaggi_del_branded_content\"><\/span><b>I vantaggi del branded content<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Abbiamo visto che il <b>branded content marketing<\/b> si distingue dalla pubblicit\u00e0 tradizionale per la sua capacit\u00e0 di coinvolgere gli utenti in modo naturale e non invasivo, creando connessioni pi\u00f9 profonde tra il brand e il suo pubblico.<\/p>\n<p>Ecco i principali <b>vantaggi del branded content<\/b>:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Meno invadente e fastidioso<\/b>: interagisce con gli utenti in modo pi\u00f9 naturale, senza interrompere bruscamente l&#8217;esperienza digitale, rendendosi meno fastidioso rispetto agli annunci tradizionali;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Partecipa alla conversazione<\/b>: invece di &#8220;gridare&#8221; un messaggio, il brand si inserisce nelle conversazioni, risultando pi\u00f9 autentico e rilevante per il pubblico;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Aggira i meccanismi di difesa<\/b>: gli utenti tendono a ignorare o evitare gli annunci pubblicitari standard, ma un branded content di valore coinvolge le persone in modo pi\u00f9 accattivante e meno sospettoso;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Crea connessioni emotive<\/b>: raccontare storie significative o offrire esperienze memorabili aiuta a stabilire legami emotivi tra il brand e il pubblico;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Genera un valore percepito<\/b>: se il contenuto \u00e8 utile, informativo o intrattenente, le persone sono pi\u00f9 inclini a interagire con esso e percepire il brand in modo positivo;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Aumenta l&#8217;autorevolezza del brand<\/b>: contenuti di qualit\u00e0 aiutano a posizionare il brand come leader di pensiero o fonte autorevole nel proprio settore;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Rovescia il paradigma pubblicitario<\/b>: se il contenuto \u00e8 realmente interessante, saranno gli utenti a cercare il brand per scoprire altri contenuti, invertendo il tradizionale processo pubblicitario;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Maggiore engagement<\/b>: rispetto agli annunci tradizionali, il branded content tende a generare pi\u00f9 interazioni, condivisioni e commenti, incrementando il coinvolgimento sui social e altre piattaforme;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Migliora la fidelizzazione<\/b>: un brand che offre costantemente contenuti di valore pu\u00f2 fidelizzare il proprio pubblico, trasformando i consumatori in sostenitori del marchio;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Incrementa la visibilit\u00e0 organica<\/b>: i contenuti ben fatti hanno maggiori probabilit\u00e0 di essere condivisi spontaneamente dagli utenti, aumentando la visibilit\u00e0 del brand senza dover ricorrere esclusivamente a investimenti pubblicitari.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Dunque, se hai capito <b>a cosa servono i branded content <\/b>e hai un business da gestire, non ti resta che passare all\u2019azione!\u00a0 Contatta subito <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/\"><b>Italiaonline<\/b><\/a> per gestire al meglio i tuoi <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/servizi\/pubblicita-online-creata-da-noi\/\"><b>messaggi pubblicitari online<\/b><\/a> e offline! Tra <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/servizi\/pubblicita-su-network-italiaonline\/\"><b>tattiche di display advertising<\/b><\/a>, ottimizzazione SEO dei tuoi canali e strategie di branded content, sarai certo di ottenere una strategia di comunicazione efficace e mirata.[\/vc_column_text]<div class=\"posttagdiv\"><span class=\"posttagbutton\">Blog: articoli e guide sul branding<\/span><\/div><div class=\"socialsharediv\"><span class=\"socialshare condividi\">Contenuto:<\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/branded-content-cos-e-e-come-si-fa-316\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Facebook\"><i class=\"icon-default-style fa fa-facebook\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/api.whatsapp.com\/send?text=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/branded-content-cos-e-e-come-si-fa-316\" class=\"socialshare\" target=\"_blank\" title=\"Condividi su Whatsapp\"><i class=\"icon-default-style fa fa-whatsapp\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text= https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/branded-content-cos-e-e-come-si-fa-316\" target=\"_blank\" class=\"socialshare \" title=\"Condividi su Twitter\"><img decoding=\"async\" class=\"twitterxlogo\" alt=\"logox\" src=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/04\/X_logo_2023.svg\"><\/a><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/shareArticle?mini=true&url=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/branded-content-cos-e-e-come-si-fa-316&title=&source=italiaonline.it\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Linkedin\"><i class=\"icon-default-style fa fa-linkedin\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><\/div><div class=\"ctadiv\"><div class=\"ctadiva\"><h3>Ottieni la tua consulenza gratuita e senza impegno!<\/h3><\/div><div class=\"ctadivb\"><div class=\"SENDLEAD\"><button class=\"ctaform\" canalelead=\"Canale Online\" siglaprodotto=\"Consulenza Digitale-P17\" productname=\"Consulenza digitale\">RICHIEDI CONTATTO<\/button><\/div><\/div><\/div>[\/vc_column][\/vc_row]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il branded content \u00e8 un contenuto capace di dare valore ad un brand, attraverso storie coinvolgenti, esperienze emozionali, narrazioni autentiche e relazioni durature. 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