{"id":4349,"date":"2024-04-19T12:17:00","date_gmt":"2024-04-19T10:17:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/sperimentare-con-l-a-b-testing-un-efficiente-strategia-di-marketing-1078"},"modified":"2025-03-10T16:34:59","modified_gmt":"2025-03-10T15:34:59","slug":"sperimentare-con-l-a-b-testing-un-efficiente-strategia-di-marketing-1078","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/sperimentare-con-l-a-b-testing-un-efficiente-strategia-di-marketing-1078","title":{"rendered":"A\/B Testing: cos&#8217;\u00e8, perch\u00e9 e come farlo"},"content":{"rendered":"[vc_row type=&#8221;in_container&#8221; full_screen_row_position=&#8221;middle&#8221; column_margin=&#8221;default&#8221; column_direction=&#8221;default&#8221; column_direction_tablet=&#8221;default&#8221; column_direction_phone=&#8221;default&#8221; scene_position=&#8221;center&#8221; text_color=&#8221;dark&#8221; text_align=&#8221;left&#8221; row_border_radius=&#8221;none&#8221; row_border_radius_applies=&#8221;bg&#8221; overflow=&#8221;visible&#8221; overlay_strength=&#8221;0.3&#8243; gradient_direction=&#8221;left_to_right&#8221; shape_divider_position=&#8221;bottom&#8221; bg_image_animation=&#8221;none&#8221;][vc_column column_padding=&#8221;no-extra-padding&#8221; column_padding_tablet=&#8221;inherit&#8221; column_padding_phone=&#8221;inherit&#8221; column_padding_position=&#8221;all&#8221; column_element_direction_desktop=&#8221;default&#8221; column_element_spacing=&#8221;default&#8221; desktop_text_alignment=&#8221;default&#8221; tablet_text_alignment=&#8221;default&#8221; phone_text_alignment=&#8221;default&#8221; background_color_opacity=&#8221;1&#8243; background_hover_color_opacity=&#8221;1&#8243; column_backdrop_filter=&#8221;none&#8221; column_shadow=&#8221;none&#8221; column_border_radius=&#8221;none&#8221; column_link_target=&#8221;_self&#8221; column_position=&#8221;default&#8221; gradient_direction=&#8221;left_to_right&#8221; overlay_strength=&#8221;0.3&#8243; width=&#8221;1\/1&#8243; tablet_width_inherit=&#8221;default&#8221; animation_type=&#8221;default&#8221; bg_image_animation=&#8221;none&#8221; border_type=&#8221;simple&#8221; column_border_width=&#8221;none&#8221; column_border_style=&#8221;solid&#8221;]<div class=\"datapost\"><p>Pubblicato il 19 Aprile 2024 da <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/author\/redazione-italiaonline\" class=\"author-link\">Redazione Italiaonline<\/a> <\/p><\/div><p class=\"except-articoli\">I test a\/b non sono altri che strumenti utili per mettere a confronto due varianti dello stesso progetto online e determinare quale delle due versioni \u00e8 pi\u00f9 performante. Scopriamo meglio cosa sono i test A B e come procedere per effettuarne uno.<\/p><div class=\"socialsharediv\"><span class=\"socialshare condividi\">Contenuto:<\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/sperimentare-con-l-a-b-testing-un-efficiente-strategia-di-marketing-1078\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Facebook\"><i class=\"icon-default-style fa fa-facebook\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/api.whatsapp.com\/send?text=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/sperimentare-con-l-a-b-testing-un-efficiente-strategia-di-marketing-1078\" class=\"socialshare\" target=\"_blank\" title=\"Condividi su Whatsapp\"><i class=\"icon-default-style fa fa-whatsapp\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text= https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/sperimentare-con-l-a-b-testing-un-efficiente-strategia-di-marketing-1078\" target=\"_blank\" class=\"socialshare \" title=\"Condividi su Twitter\"><img decoding=\"async\" class=\"twitterxlogo\" alt=\"logox\" src=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/04\/X_logo_2023.svg\"><\/a><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/shareArticle?mini=true&url=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/sperimentare-con-l-a-b-testing-un-efficiente-strategia-di-marketing-1078&title=&source=italiaonline.it\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Linkedin\"><i class=\"icon-default-style fa fa-linkedin\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><\/div><img title=\"A\/B Testing: cos'\u00e8, perch\u00e9 e come farlo\"src=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/04\/ab-testu.jpg\">[vc_column_text]<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/sperimentare-con-l-a-b-testing-un-efficiente-strategia-di-marketing-1078\/#Cose_un_AB_test\" >Cos\u2019\u00e8 un AB test?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/sperimentare-con-l-a-b-testing-un-efficiente-strategia-di-marketing-1078\/#Come_eseguire_un_AB_test\" >Come eseguire un AB test<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/sperimentare-con-l-a-b-testing-un-efficiente-strategia-di-marketing-1078\/#AB_testing_quali_strumenti_utilizzare\" >AB testing: quali strumenti utilizzare<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n[\/vc_column_text][vc_column_text]<b>Test ed esperimenti <\/b>sono tecniche molto utilizzate nel mondo del marketing online, in ottica di <b>ottimizzare pagina web<\/b>, aumentare le performance di un sito o i tassi di conversione di campagne pubblicitarie ma soprattutto degli ecommerce. L\u2019<b>AB testing <\/b>\u00e8 uno degli strumenti pi\u00f9 utili a tale scopo ed \u00e8 tra le strategie pi\u00f9 conosciute ed apprezzate.<\/p>\n<p>Ma in cosa consiste esattamente e come implementarne uno in modo corretto? Nei prossimi paragrafi vedremo insieme le principali <b>caratteristiche di un AB test efficace<\/b> e alcune idee per realizzarlo.<\/p>\n<p>Ovviamente, l\u2019attendibilit\u00e0 di un AB testing \u00e8 strettamente collegata alla persone che ha portato a termine l\u2019esperimento. Per essere certi dell&#8217;affidabilit\u00e0 dell&#8217;AB test, \u00e8 essenziale rivolgersi a professionisti del digital marketing, come <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/servizi\/sito-web-creato-da-noi\/\"><b>programmatori di siti web<\/b><\/a>, <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/servizi\/offerte-seo-per-aziende\/\"><b>consulenti SEO<\/b><\/a>, etc. Essi variano a seconda del campo in cui si desidera fare il test AB. Cominciamo subito a vedere pi\u00f9 da vicino cos\u2019\u00e8 un <b>ab test<\/b> e come effettuarlo.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Cose_un_AB_test\"><\/span><b>Cos\u2019\u00e8 un AB test?<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Il momento in cui si pubblica un sito, si mette online un <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/servizi\/e-commerce\/\"><b>e-commerce<\/b><\/a> o una <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cos-e-una-landing-page-come-e-quando-va-creata-408\"><b>landing page<\/b><\/a> \u00e8 solamente l\u2019inizio di un indispensabile processo di monitoraggio dei risultati e di esperimenti volti ad ottimizzare il rendimento del lavoro svolto. La possibilit\u00e0 di miglioramento delle performance \u00e8 ci\u00f2 che spinge a mettere in atto specifici test, tra i quali si annovera l\u2019<b>AB testing<\/b>, anche detto <b>Test AB <\/b>oppure <b>A\/B Split Testing<\/b>.<\/p>\n<p>Si tratta di un<b> sistema volto a capire come il pubblico reagisce a quanto gli viene proposto somministrandogli pi\u00f9 versioni di un contenuto<\/b>, ad esempio dello stesso annuncio, della stessa pagina o dello stesso titolo, immagine o pulsante. Le differenti versioni sono solitamente chiamate appunto versione A e versione B, o anche originale e variante. Comprendere cosa l\u2019audience pensa di ci\u00f2 che viene offerto \u00e8 fondamentale per cogliere cosa funziona e cosa no, cosa viene recepito meglio e cosa, messo alla prova, offre le migliori performance.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Come_eseguire_un_AB_test\"><\/span><b>Come eseguire un AB test<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Ora che abbiamo capito <b>cos\u2019\u00e8 e a cosa serve un test AB<\/b>, e perch\u00e9 \u00e8 uno strumento cos\u00ec apprezzato, vediamo quali sono gli elementi di base per impostarne uno. Esistono alcune varianti da considerare nel momento in sui si pianifica e progetta un AB test, e riguardano sia l\u2019idea da testare, l\u2019arco temporale del test stesso, gli obiettivi da tracciare ed il pubblico che sar\u00e0 il target per l\u2019esperimento.<\/p>\n<h3><b>L\u2019obiettivo da misurare: i KPI<\/b><\/h3>\n<p>Per ogni obiettivo \u00e8 necessario individuare con chiarezza le metriche da misurare, ossia le <b>key performance metrics<\/b>, che dovranno essere analizzati prima, durante ed alla fine dell\u2019esperimento: sono proprio questi indicatori di prestazione che determinano in quale misura gli obiettivi prefissati sono stati raggiunti.<\/p>\n<p>Una volta stabiliti i risultati target del test, bisogner\u00e0 individuare quali sono gli elementi che, se modificati, si stima potranno avere un impatto positivo proprio su quell\u2019<b>indicatore di performance<\/b>.<\/p>\n<h3><b>Il pubblico target<\/b><\/h3>\n<p>Oltre ad analisi qualitative sul <b>pubblico di riferimento<\/b>, per procedere con un test AB si deve determinare un dato puramente quantitativo, ossia la dimensione del campione di utenti che si vorr\u00e0 fare partecipare al test. Si pu\u00f2 decidere, cio\u00e8, se sar\u00e0 tutto il pubblico a partecipare al test o solo una porzione di esso che si ritiene rilevante.<\/p>\n<p>Quanto dovr\u00e0 essere ampio il <b>campione preso in considerazione<\/b>? La regola puramente statistica dice che maggiore \u00e8 la dimensione del campione, pi\u00f9 i risultati ottenuti sono validi e rilevanti. Esistono in rete diversi strumenti che sono in grado di fornire un\u2019approssimazione della migliore dimensione campionaria per l\u2019esperimento, oltre che altri particolari quali il tempo di esecuzione pi\u00f9 adeguato. Unbounce \u00e8 uno di questi tool.<\/p>\n<h3><b>La durata del test AB<\/b><\/h3>\n<p>La durata ottimale di un AB testing \u00e8 un\u2019altra delle variabili la cui definizione \u00e8 chiave della riuscita o meno di un esperimento. <b>Pur essendo tendenzialmente stabilita con precisione, a volte viene gestita in maniera pi\u00f9 fluida<\/b>, monitorando l\u2019andamento del test e prendendo decisioni in itinere.<\/p>\n<p>Il tempo in cui fare partire un test e quanto farlo durare \u00e8, quindi, di delicata definizione, ma ci sono alcuni accorgimenti da seguire che possono aiutare nella loro precisazione. Ad esempio, se si \u00e8 a conoscenza del fatto che l\u2019audience ha comportamenti ciclici, \u00e8 bene fare durare un esperimento per l\u2019intera durata del business cycle, onde poter avere dati sufficienti relativi a tutti i periodi ed all\u2019intero ciclo. Cos\u00ec come \u00e8 fruttuoso escludere dal test l\u2019elemento novit\u00e0, e fare perdurare il test AB per un periodo che escluda variazioni nel comportamento del pubblico solamente dovute alla mera introduzione di un elemento nuovo nel contenuto.<\/p>\n<h3><b>Quali elementi variare in un AB test<\/b><\/h3>\n<p>Si possono fare esperimenti su un headline per capire quale sia la pi\u00f9 accattivante. Si pu\u00f2 altres\u00ec proporre una call-to-action in una <b>variante A<\/b> ed in una <b>variante B<\/b> e capire quale genera le maggiori conversioni. Anche le immagini sono degli ingredienti fulcro sul quale sperimentare, e la modifica di un solo contenuto visuale pu\u00f2 drasticamente cambiare i risultati in termini di performance. Gli elementi da variare sono innumerevoli.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"AB_testing_quali_strumenti_utilizzare\"><\/span><b>AB testing: quali strumenti utilizzare<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Sono numerosi gli strumenti che possono contribuire a creare e condurre un efficace esperimento di AB testing. Tra di essi si annoverano un tool come <b>Google Optimizer<\/b>, con il quale \u00e8 possibile generare esperimenti sulle pagine web, tra cui gli AB test, e ottenere esperienze di navigazione customizzate sulle preferenze degli utenti. Sempre Google offre tool di ottimizzazione, come quelli integrati in <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/annunci-google-ads-come-scriverli-in-modo-efficace-299\"><b>Google Ads<\/b><\/a> che rendono possibile testare pi\u00f9 varianti dello stesso annuncio all\u2019interno di una campagna.<\/p>\n<p>Lo stesso <b>Facebook <\/b>offre l\u2019opportunit\u00e0 di eseguire split test sulle sue Ads ed all\u2019interno di <b>WordPress<\/b> sono invece presenti un plugin, come <b>Nelio AB Testing <\/b>in grado di creare AB split testing complessi e molto avanzati sulla piattaforma WP.<\/p>\n<p>Il gi\u00e0 menzionato <b>Unbounce<\/b> \u00e8 ottimo per test sulle landing page, mentre esistono online servizi quali <b>VWO Virtual Website Optimizator <\/b>che mettono a disposizione l\u2019occasione di dare vita ad esperimenti gestiti in maniera virtuale, senza cio\u00e8 dover pubblicare per forza pi\u00f9 versione di una stessa pagina web.<\/p>\n<p>Se necessiti di supporto per fare un A\/B test all\u2019interno della tua <b>campagna pubblicitaria online<\/b>, contattaci. Il team di <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/\"><b>Italiaonline<\/b><\/a> metter\u00e0 a tua disposizione tutti gli strumenti necessari.[\/vc_column_text]<div id=\"elencofaq\"><div class=\"contenitorefaq\"><div class=\"titolofaq\" onclick=\"mostrafaq('descrizionefaq0', 'iconameno0', 'iconapiu0')\"><span class=\"iconapiu\" id=\"iconapiu0\"><i aria-hidden=\"true\" class=\"fas fa-plus\"><\/i><\/span><span class=\"iconameno\" style=\"visibility: hidden;\" id=\"iconameno0\"><i aria-hidden=\"true\" class=\"fas fa-minus\"><\/i><\/span><h3 class=\"titolofaq\">Cosa significa A\/B Testing?<\/h3><\/div><div id=\"descrizionefaq0\" class=\"descrizionefaqs\" style=\"display:none\"><p class=\"descrizionefaq\"><p>L'A\/B testing \u00e8 un esperimento controllato che utilizza due varianti dello stesso progetto online per stabilire quale delle due versioni \u00e8 maggiormente performante. I test A B sono, quindi, uno strumento essenziale per la riuscita delle strategie pubblicitarie (e non solo) online e offline.<\/p>\n<\/p><\/div><\/div><\/div><div class=\"posttagdiv\"><span class=\"posttagbutton\">Blog marketing: news e articoli<\/span><\/div><div class=\"socialsharediv\"><span class=\"socialshare condividi\">Contenuto:<\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/sperimentare-con-l-a-b-testing-un-efficiente-strategia-di-marketing-1078\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Facebook\"><i class=\"icon-default-style fa fa-facebook\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/api.whatsapp.com\/send?text=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/sperimentare-con-l-a-b-testing-un-efficiente-strategia-di-marketing-1078\" class=\"socialshare\" target=\"_blank\" title=\"Condividi su Whatsapp\"><i class=\"icon-default-style fa fa-whatsapp\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text= https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/sperimentare-con-l-a-b-testing-un-efficiente-strategia-di-marketing-1078\" target=\"_blank\" class=\"socialshare \" title=\"Condividi su Twitter\"><img decoding=\"async\" class=\"twitterxlogo\" alt=\"logox\" src=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/04\/X_logo_2023.svg\"><\/a><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/shareArticle?mini=true&url=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/sperimentare-con-l-a-b-testing-un-efficiente-strategia-di-marketing-1078&title=&source=italiaonline.it\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Linkedin\"><i class=\"icon-default-style fa fa-linkedin\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><\/div><div class=\"ctadiv\"><div class=\"ctadiva\"><h3>Realizza il sito dei tuoi sogni con i nostri esperti<\/h3><\/div><div class=\"ctadivb\"><div class=\"SENDLEAD\"><button class=\"ctaform\" canalelead=\"Canale Online\" siglaprodotto=\"Sito Web-P02\" productname=\"Sito Web\">RICHIEDI CONTATTO<\/button><\/div><\/div><\/div>[\/vc_column][\/vc_row]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>I test a\/b non sono altri che strumenti utili per mettere a confronto due varianti dello stesso progetto online e determinare quale delle due versioni \u00e8 pi\u00f9 performante. 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