{"id":4335,"date":"2020-03-30T11:30:00","date_gmt":"2020-03-30T11:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/punta-sui-micro-moments-per-creare-conversioni-1139"},"modified":"2025-03-10T15:14:03","modified_gmt":"2025-03-10T14:14:03","slug":"punta-sui-micro-moments-per-creare-conversioni-1139","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/punta-sui-micro-moments-per-creare-conversioni-1139","title":{"rendered":"Punta sui Micro Moments per creare conversioni"},"content":{"rendered":"[vc_row type=&#8221;in_container&#8221; full_screen_row_position=&#8221;middle&#8221; column_margin=&#8221;default&#8221; column_direction=&#8221;default&#8221; column_direction_tablet=&#8221;default&#8221; column_direction_phone=&#8221;default&#8221; scene_position=&#8221;center&#8221; text_color=&#8221;dark&#8221; text_align=&#8221;left&#8221; row_border_radius=&#8221;none&#8221; row_border_radius_applies=&#8221;bg&#8221; overflow=&#8221;visible&#8221; 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Da un punto di vista del marketing, si tratta di un elemento importantissimo da studiare e analizzare.<\/p>\n<p>Da quando Google ha definito il <strong>concetto di micro moments<\/strong>, il marketing ruota attorno ai frammenti che determinano un\u2019esigenza: \u00e8 proprio in quei momenti che gli utenti si rivolgono ad un dispositivo, come un tablet o uno smartphone, per <strong>agire e soddisfare un bisogno <\/strong>(un\u2019esigenza). Una necessit\u00e0 che pu\u00f2 includere l\u2019andare da qualche parte, il fare o l\u2019acquistare qualcosa.<\/p>\n<p>Google riassume infatti queste esigenze in:<\/p>\n<ul>\n<li>Voglio sapere<\/li>\n<li>Voglio fare<\/li>\n<li>Voglio andare<\/li>\n<li>Voglio comprare<\/li>\n<\/ul>\n<p>I motori di ricerca forniscono agli utenti migliaia di risultati: proprio per questo le aspettative degli utenti sono aumentate, in merito alla qualit\u00e0 dei risultati di ricerca. Le persone si aspettano una <strong>risposta immediata<\/strong> in linea con le loro aspettative: se qualcuno cerca un ristorante, si aspetta che Google fornisca un <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/come-sfruttare-le-directory-locali-per-la-tua-azienda-372\">elenco di locali situati nelle vicinanze<\/a>.<\/p>\n<p>\u00c8 un tipico esempio di micro momento, questo, perch\u00e9 l\u2019utente ha l\u2019esigenza di \u201candare\u201d.<\/p>\n<h2 id=\"iol-toc-dc40a9555d94d114f107ee683489a64d\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Come_cambia_il_marketing_con_i_micro_moments\"><\/span>Come cambia il marketing con i micro moments<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Dal punto di vista del marketing, <strong>i micro momenti cambiano completamente il gioco<\/strong>. Gli utenti non cercano un marchio ma un\u2019azienda, un prodotto o un servizio che soddisfa un\u2019esigenza.<\/p>\n<p>Questo cambiamento nelle intenzioni dell\u2019utente rende il <strong>marketing del micro momento<\/strong> pi\u00f9 importante che mai. \u00c8 un vero e proprio cambio di prospettiva, che obbliga chi lavora nel settore ad applicare diverse strategie.<\/p>\n<h2 id=\"iol-toc-e8dca31a903e993ca04606ca66dab4a0\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Catturare_lattenzione_dellutente_al_momento_giusto\"><\/span>Catturare l\u2019attenzione dell\u2019utente al momento giusto<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Le persone hanno brevi intervalli di attenzione, il che pu\u00f2 rendere difficile raggiungere un pubblico di destinazione. Non solo bisogno <strong>arrivare al target <\/strong>di mercato <strong>nel momento giusto<\/strong>, ma \u00e8 necessario anche creare un messaggio che sia puntuale e facile da comprendere per gli utenti.<\/p>\n<p>Con il micro-moment marketing si possono indirizzare gli utenti quando cercano una determinata attivit\u00e0. Bisogna quindi usare il micro momento di marketing a proprio vantaggio, creando contenuti destinati a momenti ricchi di intenti.<\/p>\n<p>Questo contenuto dovrebbe<strong> offrire valore agli utenti<\/strong>, fornendo le informazioni di cui hanno bisogno per agire sul loro desiderio di acquistare, imparare, fare qualcosa o andare da qualche parte.<\/p>\n<h2 id=\"iol-toc-006677b5a598ab0aa4f139c5f62af367\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Aumentare_la_consapevolezza_del_marchio_per_ogni_dimensione_aziendale\"><\/span>Aumentare la consapevolezza del marchio per ogni dimensione aziendale<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Con il marketing micro moment si pu\u00f2<strong> aumentare la conoscenza del marchio<\/strong> all\u2019interno del pubblico che si vuole raggiungere: si pu\u00f2 essere al centro dell\u2019attenzione degli utenti nel momento in cui vogliono conoscere, restando cos\u00ec in cima alle loro opzioni quando entrano nel micro momento in cui vogliono comprare.<\/p>\n<p>\u00c8 possibile <strong>utilizzare i propri contenuti per supportare le iniziative di conoscenza del marchio<\/strong>. Ad esempio, si possono <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/quando-e-quanto-pubblicare-sul-blog-aziendale-537\">sviluppare e pubblicare post di blog<\/a> che rispondano a domande comuni per gli utenti che cercano prodotti, servizi o settori. Ma si pu\u00f2 diffondere la conoscenza del brand anche sui social media, tramite post o annunci.<\/p>\n<h2 id=\"iol-toc-1150a5d01be630ee568d6241de607a43\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Offrire_un_vantaggio_competitivo_ai_primi_utenti\"><\/span>Offrire un vantaggio competitivo ai primi utenti<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Se le aziende investono nel marketing dei micro moments, rispondono alle aspettative degli utenti, fornendo le risorse e le informazioni di cui hanno bisogno per <strong>soddisfare il loro desiderio<\/strong>: ci\u00f2 pu\u00f2 portare ad un acquisto online, ad una visita in negozio o ad una telefonata verso una determinata attivit\u00e0.<\/p>\n<h2 id=\"iol-toc-0988b660c19ff73ea9082583c8681958\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Come_%E2%80%9Ccommercializzare%E2%80%9D_i_micro_moments\"><\/span>Come \u201ccommercializzare\u201d i micro moments<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Si possono commercializzare i micro momenti concentrandosi sulle cinque W:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Chi<\/strong> (Who): capire qual \u00e8 il target di mercato<\/li>\n<li><strong>Cosa<\/strong> (What): le persone cercano spesso le stesse cose, ma le esprimono in modi diversi<\/li>\n<li><strong>Dove<\/strong> (Where): dove le persone cercano e dove vanno in un determinato sito web<\/li>\n<li><strong>Quando <\/strong>(When): pu\u00f2 includere l\u2019ora del giorno, il giorno della settimana o il periodo dell\u2019anno in cui scatta il micro moment<\/li>\n<li><strong>Perch\u00e9<\/strong> (Why): un utente potrebbe chiedersi perch\u00e9 dovrebbe andare in un determinato ristorante o acquistare un prodotto rispetto ad un altro.<\/li>\n<\/ul>\n<p>L\u2019ultimo fattore (why) pu\u00f2 essere esplicitato analizzando i precedenti quattro. Nel \u201cchi\u201d si possono individuare i <strong>dati demografici <\/strong>del pubblico target, nonch\u00e9 i loro punti deboli e le loro esigenze; in \u201ccosa\u201d si pu\u00f2 capire ci\u00f2 che cercano in ogni micro momento; in \u201cdove\u201d si individua il momento in cui si vuole andare da qualche parte; in \u201cquando\u201d si possono determinare orari, giorni, settimane o mesi di un preciso micro momento.<\/p>\n<p>Quando si capisce il \u201cperch\u00e9\u201d che sta guidando un utente, si pu\u00f2 <strong>creare una campagna che guidi i risultati<\/strong>, personalizzare i contenuti per rispondere a dubbi o domande specifici di un utente e quindi motivarli a scegliere una determinata attivit\u00e0.<\/p>\n[\/vc_column_text]<div class=\"posttagdiv\"><span class=\"posttagbutton\">Blog marketing: news e articoli<\/span><\/div><div class=\"socialsharediv\"><span class=\"socialshare condividi\">Contenuto:<\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/punta-sui-micro-moments-per-creare-conversioni-1139\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Facebook\"><i class=\"icon-default-style fa fa-facebook\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/api.whatsapp.com\/send?text=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/punta-sui-micro-moments-per-creare-conversioni-1139\" class=\"socialshare\" target=\"_blank\" title=\"Condividi su Whatsapp\"><i class=\"icon-default-style fa fa-whatsapp\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text= https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/punta-sui-micro-moments-per-creare-conversioni-1139\" target=\"_blank\" class=\"socialshare \" title=\"Condividi su Twitter\"><img decoding=\"async\" class=\"twitterxlogo\" alt=\"logox\" src=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/04\/X_logo_2023.svg\"><\/a><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/shareArticle?mini=true&url=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/punta-sui-micro-moments-per-creare-conversioni-1139&title=&source=italiaonline.it\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Linkedin\"><i class=\"icon-default-style fa fa-linkedin\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><\/div><div class=\"ctadiv\"><div class=\"ctadiva\"><h3>Aumenta la tua visibilit\u00e0 su Google con campagne davvero ottimizzate<\/h3><\/div><div class=\"ctadivb\"><div class=\"SENDLEAD\"><button class=\"ctaform\" canalelead=\"Canale Online\" siglaprodotto=\"Pubblicit\u00e0 online-P06\" productname=\"Pubblicit\u00e0 online\">RICHIEDI CONTATTO<\/button><\/div><\/div><\/div>[\/vc_column][\/vc_row]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il concetto di micro moments ha del tutto cambiato l\u2019approccio del marketing: ecco cosa sono e come un\u2019azienda pu\u00f2 usarli a suo vantaggio.<\/p>\n","protected":false},"author":50,"featured_media":4334,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[14,15],"tags":[37],"area-geografica":[],"servizi-acquistati":[],"settore-merceologico":[],"class_list":{"0":"post-4335","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-blog","8":"category-digital-strategy","9":"tag-marketing"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Micro Moments: cosa sono e come usarli nel marketing | Italiaonline<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Cosa sono i Micro Moments e come questi vengono usati nel marketing? 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