{"id":4307,"date":"2024-08-26T15:12:00","date_gmt":"2024-08-26T13:12:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cos-e-il-data-driven-marketing-e-come-sfruttarlo-a-proprio-vantaggio-1181"},"modified":"2024-08-26T17:01:33","modified_gmt":"2024-08-26T15:01:33","slug":"cos-e-il-data-driven-marketing-e-come-sfruttarlo-a-proprio-vantaggio-1181","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cos-e-il-data-driven-marketing-e-come-sfruttarlo-a-proprio-vantaggio-1181","title":{"rendered":"Cos\u2019\u00e8 il data driven marketing, come funziona e come sfruttarlo in azienda"},"content":{"rendered":"[vc_row type=&#8221;in_container&#8221; full_screen_row_position=&#8221;middle&#8221; column_margin=&#8221;default&#8221; column_direction=&#8221;default&#8221; column_direction_tablet=&#8221;default&#8221; column_direction_phone=&#8221;default&#8221; scene_position=&#8221;center&#8221; text_color=&#8221;dark&#8221; text_align=&#8221;left&#8221; row_border_radius=&#8221;none&#8221; row_border_radius_applies=&#8221;bg&#8221; overflow=&#8221;visible&#8221; overlay_strength=&#8221;0.3&#8243; gradient_direction=&#8221;left_to_right&#8221; shape_divider_position=&#8221;bottom&#8221; bg_image_animation=&#8221;none&#8221;][vc_column column_padding=&#8221;no-extra-padding&#8221; column_padding_tablet=&#8221;inherit&#8221; column_padding_phone=&#8221;inherit&#8221; column_padding_position=&#8221;all&#8221; column_element_direction_desktop=&#8221;default&#8221; column_element_spacing=&#8221;default&#8221; desktop_text_alignment=&#8221;default&#8221; tablet_text_alignment=&#8221;default&#8221; phone_text_alignment=&#8221;default&#8221; background_color_opacity=&#8221;1&#8243; background_hover_color_opacity=&#8221;1&#8243; column_backdrop_filter=&#8221;none&#8221; column_shadow=&#8221;none&#8221; column_border_radius=&#8221;none&#8221; column_link_target=&#8221;_self&#8221; column_position=&#8221;default&#8221; gradient_direction=&#8221;left_to_right&#8221; overlay_strength=&#8221;0.3&#8243; width=&#8221;1\/1&#8243; tablet_width_inherit=&#8221;default&#8221; animation_type=&#8221;default&#8221; bg_image_animation=&#8221;none&#8221; border_type=&#8221;simple&#8221; column_border_width=&#8221;none&#8221; column_border_style=&#8221;solid&#8221;]<div class=\"datapost\"><p>Pubblicato il 26 Agosto 2024 da <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/author\/redazione-italiaonline\" class=\"author-link\">Redazione Italiaonline<\/a> <\/p><\/div><p class=\"except-articoli\">La raccolta ed elaborazione dei dati rappresenta una fase cruciale nella misurazione ed ampliamento della performance di ogni attivit\u00e0 professionale. Scopri come ottimizzare il data driven marketing all\u2019interno del tuo business.<\/p><div class=\"socialsharediv\"><span class=\"socialshare condividi\">Contenuto:<\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cos-e-il-data-driven-marketing-e-come-sfruttarlo-a-proprio-vantaggio-1181\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Facebook\"><i class=\"icon-default-style fa fa-facebook\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/api.whatsapp.com\/send?text=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cos-e-il-data-driven-marketing-e-come-sfruttarlo-a-proprio-vantaggio-1181\" class=\"socialshare\" target=\"_blank\" title=\"Condividi su Whatsapp\"><i class=\"icon-default-style fa fa-whatsapp\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text= https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cos-e-il-data-driven-marketing-e-come-sfruttarlo-a-proprio-vantaggio-1181\" target=\"_blank\" class=\"socialshare \" title=\"Condividi su Twitter\"><img decoding=\"async\" class=\"twitterxlogo\" alt=\"logox\" src=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/04\/X_logo_2023.svg\"><\/a><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/shareArticle?mini=true&url=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cos-e-il-data-driven-marketing-e-come-sfruttarlo-a-proprio-vantaggio-1181&title=&source=italiaonline.it\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Linkedin\"><i class=\"icon-default-style fa fa-linkedin\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><\/div><div class=\"ctapdfdiv\"><div class=\"ctapdfdiva\"><h3>Scarica la guida su come rivoluzionare la tua gestione aziendale con un CRM clienti<\/h3><\/div><div class=\"ctapdfdivb\"><div class=\"SENDLEAD\"><a class=\"ctaform\" href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/guida\/come-rivoluzionare-gestione-aziendale-con-crm-clienti\">Scarica<\/a><\/div><\/div><\/div><img title=\"Cos\u2019\u00e8 il data driven marketing, come funziona e come sfruttarlo in azienda\"src=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/04\/data-driven-marketing.jpg\">[vc_column_text]La quantit\u00e0 di dati a disposizione nell\u2019era del digitale \u00e8 davvero imponente, oltre che altamente preziosa per chi si trova a<b> gestire la strategia aziendale <\/b>ed in particolare per chi si occupa del mondo del marketing.<\/p>\n<p>Si sente, infatti, parlare spesso del cosiddetto<b> data driven marketing<\/b>, ovvero un approccio che rappresenta una formidabile opportunit\u00e0 da sfruttare in ambito business, in quanto permette di <b>ottimizzare le decisioni basate su dati concreti, migliorando l&#8217;efficacia delle campagne<\/b>,<b> personalizzando l&#8217;esperienza del cliente e aumentando il ritorno sull&#8217;investimento<\/b>.<\/p>\n<p>Nei prossimi paragrafi scopriremo insieme <b>cosa si intende per data driven marketing<\/b> e come esso sia indispensabile per conoscere profondamente il mercato in cui si opera.[\/vc_column_text][vc_column_text]<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cos-e-il-data-driven-marketing-e-come-sfruttarlo-a-proprio-vantaggio-1181\/#Cose_il_data_driven_marketing\" >Cos\u2019\u00e8 il data driven marketing?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cos-e-il-data-driven-marketing-e-come-sfruttarlo-a-proprio-vantaggio-1181\/#Quali_sono_i_dati_da_considerare_in_una_strategia_di_data_driven_marketing\" >Quali sono i dati da considerare in una strategia di data driven marketing?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cos-e-il-data-driven-marketing-e-come-sfruttarlo-a-proprio-vantaggio-1181\/#Le_potenzialita_del_data_driven_marketing_e_le_strategie_per_sfruttarle\" >Le potenzialit\u00e0 del data driven marketing e le strategie per sfruttarle<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n[\/vc_column_text][vc_column_text]\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Cose_il_data_driven_marketing\"><\/span><b>Cos\u2019\u00e8 il data driven marketing?<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Il data driven marketing \u00e8 una<b> modalit\u00e0 di lavoro che sfrutta le potenzialit\u00e0 derivate dell\u2019utilizzo dei dati relativi all\u2019audience<\/b>, raccolti grazie alle pi\u00f9 moderne tecnologie di elaborazione delle informazioni, al fine di <b>comprendere i bisogni dei clienti, analizzarne le esigenze ed offrire loro esperienze altamente personalizzate<\/b>.<\/p>\n<p>Considerato l\u2019unione dei tradizionali principi di marketing con le risorse digitali oggigiorno disponibili, il data driven marketing \u00e8 <b>una vera e propria strategia da mettere in campo per elaborare piani d\u2019azione ottimizzati <\/b>e <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/piano-di-marketing-come-studiarne-uno-di-successo-1147\"><b>impostare un piano di marketing mirato<\/b><\/a>.<\/p>\n<p>Prima dell\u2019avvento e del perfezionamento delle tattiche di raccolta dati oggi a disposizione delle aziende, i profili del target che si desiderava colpire con proposte commerciali e campagne promozionali erano solamente stimati e imprecisamente segmentati. La comunicazione era rivolta, quindi, a fasce di pubblico ampie e non profilate a sufficienza per massimizzare i risultati.<\/p>\n<p>Oggi invece, sfruttando le particolareggiate categorie di dati relativi ai clienti messe a disposizione dai diversi strumenti di analisi digitale, \u00e8 possibile <b>realizzare messaggi mirati e programmare strategie di marketing incredibilmente efficienti<\/b>, in quanto personalizzate e indirizzate a buyers gi\u00e0 potenzialmente interessati ad avvicinarsi ad un determinato prodotto o servizio. Il data driven marketing si rivolge proprio a queste<b> fasce di buyers attivi<\/b>, altamente profilati e di conseguenza promettenti elevata efficienza unita ad alti tassi di conversione.<\/p>\n<p>Ora che \u00e8 chiaro il <b>significato di data driven marketing <\/b>passiamo a scoprire quali sono i dati da considerare.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quali_sono_i_dati_da_considerare_in_una_strategia_di_data_driven_marketing\"><\/span><b>Quali sono i dati da considerare in una strategia di data driven marketing?<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Nell\u2019universo digitale odierno i dati a disposizione delle aziende sono cos\u00ec numerosi da rendere pi\u00f9 difficile imparare a interpretarli ed elaborarli correttamente, rispetto al semplice reperirli.<\/p>\n<p>Ribattezzati <b>Big Data<\/b>, le <b>informazioni utili a profilare l\u2019utenza derivano da differenti canali<\/b>, e sono reperibili sia da raffinati strumenti di analisi dei comportamenti di navigazione online, che dall\u2019utilizzo dei social media. Un esempio di strumento raffinato di analisi \u00e8 il <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/servizi\/crm-creato-da-noi\"><b>sistema CRM<\/b><\/a>, un<b> software che gestisce e analizza le interazioni con i clienti<\/b>.<\/p>\n<p>\u00c8 possibile, infatti, fare propri dati relativi alle abitudini in rete degli individui, ed imparare molto sui loro interessi e sulle loro preferenze. Ad esempio ci\u00f2 avviene osservando le <b>ricerche online<\/b> che effettuano o il loro <b>tempo di permanenza<\/b> su particolari siti web o utilizzando strumenti per l\u2019analisi del comportamento d\u2019acquisto come il <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/consumer-barometer-uno-dei-potenti-tool-di-big-g-1023\"><b><i>Consumer Barometer<\/i><\/b><b> di Google<\/b><\/a>.<\/p>\n<p>Anche la <b>geolocalizzazione<\/b> e le<b> caratteristiche socio demografiche<\/b> degli utenti entrano delle liste di targetizzazione, insieme a informazioni ottenibili dalle <b>interazioni attive dell\u2019audience <\/b>come i tassi di iscrizione alle newsletters o la frequenza con la quale vengono finalizzati gli acquisti online.<\/p>\n<p>Nel <b>data-driven marketing <\/b>anche gli input provenienti dal mondo offline non devono essere sottovalutati. Il<b> valore dello scontrino medio o la frequenza con la quale i clienti entrano nello store <\/b>possono completare un identikit cliente sempre pi\u00f9 performante ed efficace ai fini delle attivit\u00e0 di marketing.<\/p>\n<p>Un\u2019azienda data-driven \u00e8 un\u2019entit\u00e0 guidata, quindi, da numeri e informazioni, reali e sempre attuali, che le permettono di <b>prendere decisioni altamente strategiche basate su considerazioni chiare ed oggettive<\/b>: un processo decisionale, creativo e d\u2019azione dunque guidato, come da definizione, dai dati.<\/p>\n<p>Questo modo di pensare e agire porta innumerevoli vantaggi alle aziende che lo applicano con costanza: tra questi <b>personalizzazione dell\u2019offerta<\/b>, <b>coinvolgimento dell\u2019audience <\/b>e <b>risorse impiegate sempre nella maniera pi\u00f9 efficiente<\/b>.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Le_potenzialita_del_data_driven_marketing_e_le_strategie_per_sfruttarle\"><\/span><b>Le potenzialit\u00e0 del data driven marketing e le strategie per sfruttarle<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Il ritratto dell\u2019utenza che deriva dall\u2019analisi meticolosa e coordinata di tutte le informazioni raccolte deve essere convogliato in <b>valide strategie multi canale, pensate e create su misura per il proprio cliente target<\/b>.<\/p>\n<p>Uno dei principali vantaggi derivati dall\u2019uso di un <b>marketing data-driven<\/b> \u00e8 quello di <b>creare relazioni azienda-cliente altamente personalizzate<\/b>.<\/p>\n<p>Uno degli obiettivi principi di ogni brand \u00e8 quello di <b>riuscire a generare nella loro audience coinvolgimento ed empatia<\/b>, e <b>costruire un rapporto profondo con i propri clienti<\/b>: \u00e8 proprio conoscendo il pubblico target a cui ci si rivolge, grazie a dati scrupolosamente sviluppati, che \u00e8 possibile proporre un\u2019<b>offerta aziendale customizzata<\/b>, capace di convincere e creare un\u2019esperienza utente unica, dallo sviluppo del sito web all\u2019<a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/newsletter-cos-e-e-come-renderla-efficace-515\"><b>invio di newsletter efficaci<\/b><\/a>.<\/p>\n<p>Oggigiorno, dei propri clienti e delle <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/buyer-personas-cosa-sono-perche-usarle-e-come-crearne-una-6162\"><b>buyer personas<\/b><\/a> ideali \u00e8 possibile conoscere non soltanto informazioni demografiche quali professione, et\u00e0 e similari, ma anche hobby personali, preferenze musicali, interessi nel tempo libero, viaggi sognati e molto altro: ogni tipologia di offerte, Ads e promozione giover\u00e0 ovviamente di questa profonda conoscenza ed avr\u00e0 frutti drasticamente pi\u00f9 efficaci.<\/p>\n<p>Sapere <b>cosa il target desidera<\/b>, quando e come si aspetta che i suoi bisogni siano soddisfatti, offre inoltre alle aziende un <b>vantaggio competitivo <\/b>considerevole. Grazie alle informazioni raccolte nello spazio digitale \u00e8 possibile dare vita ad una <b>comunicazione bidirezionale tra brand e cliente<\/b>, nella quale l\u2019azienda pu\u00f2 non solo ascoltare l\u2019audience ma anche interagire con essa fornendole contenuti, informazioni e valore proprio nel momento della customer journey in cui l\u2019utente le desidera ricevere.<\/p>\n<p>\u00c8 facile intuire come il <b>data driven marketing <\/b>possa generare <b>conversioni maggiori e risultati ottimali<\/b>, che si tratti di <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/punta-sui-micro-moments-per-creare-conversioni-1139\"><b>far leva sui micro moments<\/b><\/a>, su iscrizioni, rilascio di dati, tempi di permanenza sulle pagine web aziendali, riduzione del tasso di abbandono, risposta a <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/call-to-action-come-usarla-con-successo-nel-web-marketing-1006\"><b>call-to-action<\/b><\/a> o acquisti.<\/p>\n<p>Il lavoro svolto sui dati a priori permette, quindi, di avere a posteriori campagne marketing con maggiori risultati e minori costi. Gli sforzi strategici orientati da informazioni concrete, saranno funzionalmente incanalati in maniera pi\u00f9 proficua, massimizzando l\u2019efficacia degli asset di <b>marketing data driven <\/b>messi in campo.<\/p>\n<p>Ora che \u00e8 chiaro <b>cos\u2019\u00e8 il data driven marketing <\/b>e i suoi punti di forza, non ti resta che passare all\u2019azione! Non sai agire e fare il primo passo? Mettiti subito in contatto con gli esperti in materia di <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/\"><b>Italiaonline<\/b><\/a>.[\/vc_column_text]<div class=\"posttagdiv\"><span class=\"posttagbutton\">News CRM: guide e articoli<\/span><\/div><div class=\"socialsharediv\"><span class=\"socialshare condividi\">Contenuto:<\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cos-e-il-data-driven-marketing-e-come-sfruttarlo-a-proprio-vantaggio-1181\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Facebook\"><i class=\"icon-default-style fa fa-facebook\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/api.whatsapp.com\/send?text=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cos-e-il-data-driven-marketing-e-come-sfruttarlo-a-proprio-vantaggio-1181\" class=\"socialshare\" target=\"_blank\" title=\"Condividi su Whatsapp\"><i class=\"icon-default-style fa fa-whatsapp\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text= https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cos-e-il-data-driven-marketing-e-come-sfruttarlo-a-proprio-vantaggio-1181\" target=\"_blank\" class=\"socialshare \" title=\"Condividi su Twitter\"><img decoding=\"async\" class=\"twitterxlogo\" alt=\"logox\" src=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/04\/X_logo_2023.svg\"><\/a><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/shareArticle?mini=true&url=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cos-e-il-data-driven-marketing-e-come-sfruttarlo-a-proprio-vantaggio-1181&title=&source=italiaonline.it\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Linkedin\"><i class=\"icon-default-style fa fa-linkedin\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><\/div><div class=\"ctadiv\"><div class=\"ctadiva\"><h3>Contatta e fidelizza i tuoi clienti!<\/h3><\/div><div class=\"ctadivb\"><div class=\"SENDLEAD\"><button class=\"ctaform\" canalelead=\"Canale Online\" siglaprodotto=\"Soluzioni CRM-P05\" productname=\"Gestionale CRM\">RICHIEDI CONTATTO<\/button><\/div><\/div><\/div>[\/vc_column][\/vc_row]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La raccolta ed elaborazione dei dati rappresenta una fase cruciale nella misurazione ed ampliamento della performance di ogni attivit\u00e0 professionale. Scopri come ottimizzare il data driven marketing all\u2019interno del tuo business.<\/p>\n","protected":false},"author":50,"featured_media":4306,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[14,15],"tags":[90],"area-geografica":[],"servizi-acquistati":[],"settore-merceologico":[],"class_list":{"0":"post-4307","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-blog","8":"category-digital-strategy","9":"tag-crm"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Data driven marketing: cos\u2019\u00e8 e come funziona | Italiaonline<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Nel marketing di oggi i dati sono sempre pi\u00f9 importanti. 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