{"id":4064,"date":"2020-06-18T12:54:00","date_gmt":"2020-06-18T12:54:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cos-e-la-keyword-advertising-e-come-funziona-1777"},"modified":"2025-03-03T13:09:22","modified_gmt":"2025-03-03T12:09:22","slug":"cos-e-la-keyword-advertising-e-come-funziona-1777","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cos-e-la-keyword-advertising-e-come-funziona-1777","title":{"rendered":"Cos&#8217;\u00e8 la Keyword Advertising e come funziona"},"content":{"rendered":"[vc_row type=&#8221;in_container&#8221; full_screen_row_position=&#8221;middle&#8221; column_margin=&#8221;default&#8221; column_direction=&#8221;default&#8221; column_direction_tablet=&#8221;default&#8221; column_direction_phone=&#8221;default&#8221; scene_position=&#8221;center&#8221; text_color=&#8221;dark&#8221; text_align=&#8221;left&#8221; row_border_radius=&#8221;none&#8221; row_border_radius_applies=&#8221;bg&#8221; overflow=&#8221;visible&#8221; overlay_strength=&#8221;0.3&#8243; gradient_direction=&#8221;left_to_right&#8221; shape_divider_position=&#8221;bottom&#8221; bg_image_animation=&#8221;none&#8221;][vc_column column_padding=&#8221;no-extra-padding&#8221; column_padding_tablet=&#8221;inherit&#8221; column_padding_phone=&#8221;inherit&#8221; column_padding_position=&#8221;all&#8221; column_element_direction_desktop=&#8221;default&#8221; column_element_spacing=&#8221;default&#8221; desktop_text_alignment=&#8221;default&#8221; tablet_text_alignment=&#8221;default&#8221; phone_text_alignment=&#8221;default&#8221; background_color_opacity=&#8221;1&#8243; background_hover_color_opacity=&#8221;1&#8243; column_backdrop_filter=&#8221;none&#8221; column_shadow=&#8221;none&#8221; column_border_radius=&#8221;none&#8221; column_link_target=&#8221;_self&#8221; column_position=&#8221;default&#8221; gradient_direction=&#8221;left_to_right&#8221; overlay_strength=&#8221;0.3&#8243; width=&#8221;1\/1&#8243; tablet_width_inherit=&#8221;default&#8221; animation_type=&#8221;default&#8221; bg_image_animation=&#8221;none&#8221; border_type=&#8221;simple&#8221; column_border_width=&#8221;none&#8221; column_border_style=&#8221;solid&#8221;][vc_column_text el_class=&#8221;breadcumbyoast&#8221;][\/vc_column_text]<div class=\"datapost\"><p>Pubblicato il 18 Giugno 2020 da <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/author\/redazione-italiaonline\" class=\"author-link\">Redazione Italiaonline<\/a> <\/p><\/div><p class=\"except-articoli\">La Keyword Advertising \u00e8 sostanzialmente la pubblicit\u00e0 che si fonda sulle parole chiave: ma come funziona per davvero? Scopri tutti i dettagli sul Blog PMI<\/p><div class=\"socialsharediv\"><span class=\"socialshare condividi\">Contenuto:<\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cos-e-la-keyword-advertising-e-come-funziona-1777\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Facebook\"><i class=\"icon-default-style fa fa-facebook\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/api.whatsapp.com\/send?text=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cos-e-la-keyword-advertising-e-come-funziona-1777\" class=\"socialshare\" target=\"_blank\" title=\"Condividi su Whatsapp\"><i class=\"icon-default-style fa fa-whatsapp\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text= https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cos-e-la-keyword-advertising-e-come-funziona-1777\" target=\"_blank\" class=\"socialshare \" title=\"Condividi su Twitter\"><img decoding=\"async\" class=\"twitterxlogo\" alt=\"logox\" src=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/04\/X_logo_2023.svg\"><\/a><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/shareArticle?mini=true&url=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cos-e-la-keyword-advertising-e-come-funziona-1777&title=&source=italiaonline.it\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Linkedin\"><i class=\"icon-default-style fa fa-linkedin\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><\/div><div class=\"ctapdfdiv\"><div class=\"ctapdfdiva\"><h3>Scarica la guida su come e perch\u00e9 fare pubblicit\u00e0 online<\/h3><\/div><div class=\"ctapdfdivb\"><div class=\"SENDLEAD\"><a class=\"ctaform\" href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/guida\/come-e-perche-fare-pubblicita-online\">Scarica<\/a><\/div><\/div><\/div><img title=\"Cos'\u00e8 la Keyword Advertising e come funziona\"src=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/04\/keyword-advertising.jpg\">[vc_column_text]<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cos-e-la-keyword-advertising-e-come-funziona-1777\/#Ricerca_delle_parole_chiave_lessenza_della_Keyword_Advertising\" >Ricerca delle parole chiave, l\u2019essenza della Keyword Advertising<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cos-e-la-keyword-advertising-e-come-funziona-1777\/#Come_utilizzare_la_Keyword_Advertising\" >Come utilizzare la Keyword Advertising<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cos-e-la-keyword-advertising-e-come-funziona-1777\/#Lorganizzazione_nella_scelta_delle_parole_chiave\" >L\u2019organizzazione nella scelta delle parole chiave<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n[\/vc_column_text][vc_column_text]\n<p>Catturare ci\u00f2 che la gente cerca e far crescere cos\u00ec la propria attivit\u00e0: la <strong>Keyword Advertising <\/strong>\u00e8 uno degli strumenti pi\u00f9 importanti per chi vuole lavorare sul web e aspira a dare una sterzata decisiva al suo business in termini di vendite e fatturato.<\/p>\n<p>Ma cos\u2019\u00e8 nello specifico la Keyword Advertising? Si tratta di un <strong>metodo di pubblicit\u00e0 offerto da Google<\/strong>, che viene attuato sui motori di ricerca utilizzando determinate parole chiave da individuare di volta in volta. Determinando le ricerche per le parole chiave pi\u00f9 adatte all\u2019offerta della propria attivit\u00e0, si possono posizionare i propri annunci nei risultati di ricerca per parole chiave pertinenti.<\/p>\n<p>L\u2019esempio classico riguarda il settore delle calzature. Se si vuole mostrare la propria pubblicit\u00e0 quando qualcuno cerca la parola chiave \u201cscarpe da ginnastica\u201d, la Keyword Advertising \u00e8 lo strumento che lo permette. Insomma se un determinato utente cerca informazioni su un prodotto o un servizio utilizza Google che, in risposta alle keyword utilizzate per la ricerca, offre una serie di <strong>risultati naturali (o organici) assieme agli annunci a pagamento<\/strong>, correlati alle keyword stesse. Quegli annunci a pagamento sono il frutto della Keyword Advertising.<\/p>\n<p>Quasi tutto il marketing di ricerca ruota attorno alle parole chiave, infatti. E la scelta di quelle giuste per la pubblicit\u00e0 pu\u00f2 creare o distruggere una campagna pubblicitaria, riducendo il tasso di <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/perche-le-mie-campagne-ppc-non-convertono-519\">conversione delle campagne PPC<\/a>.<\/p>\n<h2 id=\"iol-toc-f103d113c3d3de0e5d905ce1ff53061a\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ricerca_delle_parole_chiave_lessenza_della_Keyword_Advertising\"><\/span>Ricerca delle parole chiave, l\u2019essenza della Keyword Advertising<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>L\u2019elemento pi\u00f9 importante della Keyword Advertising \u00e8 fare <strong>offerte per parole chiave altamente pertinenti<\/strong>: pi\u00f9 sono pertinenti all\u2019attivit\u00e0 o al sito web, pi\u00f9 efficace sar\u00e0 la campagna di marketing online. La best practice per eccellenza prevede la selezione di parole chiave correlate alla propria attivit\u00e0, poi la creazione di annunci di testo che incorporano tali parole chiave.<\/p>\n<p>Quando i visitatori cliccano su questi annunci trovati nei risultati dei motori di ricerca (SERP),<strong> si paga l\u2019importo che si \u00e8 offerto sulla parola chiave<\/strong> (con uno sconto, se i tuoi annunci sono di qualit\u00e0 molto elevata). Questo processo \u00e8 noto come pubblicit\u00e0<strong> pay-per-click (PPC)<\/strong>.<\/p>\n<h2 id=\"iol-toc-e724fe7fff2b405983ca4798c9e93e3e\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Come_utilizzare_la_Keyword_Advertising\"><\/span>Come utilizzare la Keyword Advertising<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>La Keyword Advertising \u00e8 un investimento sulle parole chiave e sui clic che si ricevono. Potenzialmente da ogni click pu\u00f2 arrivare un\u2019entrata grazie ai visitatori e alle conversioni che arriveranno. In questo modo l\u2019investimento nella Keyword Advertising sar\u00e0 davvero utile.<\/p>\n<p>Ma come si stabilisce l\u2019<strong>importo da investir<\/strong>e sulle parole chiave? Tutto \u00e8 determinato dalla competitivit\u00e0 della keyword. Il segreto della Keyword Advertising \u00e8 <strong>scoprire parole chiave meno competitive<\/strong> (e quindi meno costose) ma allo stesso tempo altamente rilevanti attraverso la ricerca di parole chiave. Se si fa riferimento a questa strategia, si parla di<strong> \u201clong tail\u201d <\/strong>o, in italiano, <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/long-tail-keyword-cosa-sono-675\">parole chiave a coda lunga<\/a>.<\/p>\n<p>Nello specifico, per\u00f2, l\u2019inserzionista pu\u00f2 scegliere delle keyword adatte per raggiungere un determinato obiettivo. La Keyword Advertising si basa proprio sulla scelta delle parole chiave, ma quali sono i fattori da prendere in considerazione? Come si individuano le parole chiave migliori? Sono due i parametri previsti:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>volume di ricerca<\/strong>: numero di ricerche stimate su Google al mese di una determinata parola chiave<\/li>\n<li><strong>concorrenza<\/strong>: numero di potenziali annunci di competitor su quella parola chiave<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pi\u00f9 alto \u00e8 il volume di ricerca, pi\u00f9 \u00e8 utile puntare su quelle; ma, allo stesso modo, pi\u00f9 alta \u00e8 la concorrenza pi\u00f9 \u00e8 difficile ottenere un buon posizionamento nella SERP.<\/p>\n<h2 id=\"iol-toc-07175421c89d0f0329d81ac781216e33\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Lorganizzazione_nella_scelta_delle_parole_chiave\"><\/span>L\u2019organizzazione nella scelta delle parole chiave<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>La creazione di una campagna pubblicitaria di parole chiave PPC di successo dipende in gran parte dalla scoperta delle stesse. L\u2019organizzazione \u00e8 essenziale: non \u00e8 sufficiente generare un elenco di parole chiave per ricevere il massimo ritorno sull\u2019investimento; ci\u00f2 vale anche se si tratta di parole chiave redditizie. \u00c8 invece fondamentale <strong>raggruppare le parole chiave in modo efficace<\/strong>: solo attraverso questo metodo di lavoro ben preciso si pu\u00f2 effettuare una pubblicit\u00e0 mirata.<\/p>\n<p>Raggruppare le parole chiave in una <strong>gerarchia organizzata semanticamente e logicamente<\/strong> aiuta nella creazione di gruppi di annunci. L\u2019organizzazione semantica delle parole chiave semplifica notevolmente la creazione di <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/amazon-ppc-ecco-come-usarlo-per-incrementare-le-vendite-1554\">annunci PPC su Amazon<\/a> o altre piattaforme, perch\u00e9 si pu\u00f2 scrivere il testo dell\u2019annuncio che si applica contemporaneamente a tutti i termini correlati. Organizzando le parole chiave in piccoli segmenti a tema e facendo offerte per parole chiave pertinenti, sono tanti i vantaggi previsti e che sono fondamentalmente i punti di forza della Keyword Advertising:<\/p>\n<ul>\n<li>Riduzione dei costi per clic per le parole chiave<\/li>\n<li>Un punteggio di qualit\u00e0 pi\u00f9 elevato<\/li>\n<li><strong>Migliore indicizzazione degli annunci<\/strong><\/li>\n<li>Percentuale di clic (CTR) migliorata<\/li>\n<\/ul>\n<p>Se effettuata correttamente, la Keyword Advertising consente di incrementare in modo efficace il proprio business.<\/p>\n[\/vc_column_text]<div class=\"posttagdiv\"><span class=\"posttagbutton\">Articoli e news sulla pubblicit\u00e0 online<\/span><\/div><div class=\"socialsharediv\"><span class=\"socialshare condividi\">Contenuto:<\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cos-e-la-keyword-advertising-e-come-funziona-1777\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Facebook\"><i class=\"icon-default-style fa fa-facebook\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/api.whatsapp.com\/send?text=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cos-e-la-keyword-advertising-e-come-funziona-1777\" class=\"socialshare\" target=\"_blank\" title=\"Condividi su Whatsapp\"><i class=\"icon-default-style fa fa-whatsapp\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text= https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cos-e-la-keyword-advertising-e-come-funziona-1777\" target=\"_blank\" class=\"socialshare \" title=\"Condividi su Twitter\"><img decoding=\"async\" class=\"twitterxlogo\" alt=\"logox\" src=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/04\/X_logo_2023.svg\"><\/a><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/shareArticle?mini=true&url=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cos-e-la-keyword-advertising-e-come-funziona-1777&title=&source=italiaonline.it\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Linkedin\"><i class=\"icon-default-style fa fa-linkedin\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><\/div><div class=\"ctadiv\"><div class=\"ctadiva\"><h3>Aumenta la tua visibilit\u00e0 su Google con campagne davvero ottimizzate<\/h3><\/div><div class=\"ctadivb\"><div class=\"SENDLEAD\"><button class=\"ctaform\" canalelead=\"Canale Online\" siglaprodotto=\"Pubblicit\u00e0 online-P06\" productname=\"Pubblicit\u00e0 online\">RICHIEDI CONTATTO<\/button><\/div><\/div><\/div>[\/vc_column][\/vc_row]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La Keyword Advertising \u00e8 sostanzialmente la pubblicit\u00e0 che si fonda sulle parole chiave: ma come funziona per davvero? Scopri tutti i dettagli sul Blog PMI<\/p>\n","protected":false},"author":50,"featured_media":4063,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[14,18],"tags":[46],"area-geografica":[],"servizi-acquistati":[],"settore-merceologico":[],"class_list":{"0":"post-4064","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-blog","8":"category-pubblicita-online","9":"tag-pubblicita-online"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.6 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Keyword Advertising: cos&#039;\u00e8 e come funziona | Italiaonline<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Cos&#039;\u00e8 la Keyword Advertising e come funziona la pubblicit\u00e0 che si fonda sulle parole chiave. 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Con 45 sedi e quasi 700 consulenti, offre soluzioni per la presenza online, siti web, e-commerce, pubblicit\u00e0, gestione social e tanto altro. Attraverso le sue piattaforme digitali come PagineGialle, PagineGialle Casa, PagineGialle Shop e PagineBianche connette milioni di clienti con aziende e professionisti. I suoi portali, tra cui Libero e Virgilio, raggiungono oltre 25 milioni di utenti mensili. La concessionaria iOL Advertising supporta i principali operatori economici del Paese, Grandi Aziende e Centri Media, nello sviluppo delle loro campagne di comunicazione digitale.\",\"url\":\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/author\/redazione-italiaonline\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Keyword Advertising: cos'\u00e8 e come funziona | Italiaonline","description":"Cos'\u00e8 la Keyword Advertising e come funziona la pubblicit\u00e0 che si fonda sulle parole chiave. 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