{"id":4036,"date":"2020-06-23T14:00:00","date_gmt":"2020-06-23T14:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/settore-no-profit-le-strategie-per-il-marketing-1806"},"modified":"2025-03-10T16:16:46","modified_gmt":"2025-03-10T15:16:46","slug":"settore-no-profit-le-strategie-per-il-marketing-1806","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/settore-no-profit-le-strategie-per-il-marketing-1806","title":{"rendered":"Settore no profit: le strategie per il marketing"},"content":{"rendered":"[vc_row type=&#8221;in_container&#8221; full_screen_row_position=&#8221;middle&#8221; column_margin=&#8221;default&#8221; column_direction=&#8221;default&#8221; column_direction_tablet=&#8221;default&#8221; column_direction_phone=&#8221;default&#8221; scene_position=&#8221;center&#8221; text_color=&#8221;dark&#8221; text_align=&#8221;left&#8221; row_border_radius=&#8221;none&#8221; row_border_radius_applies=&#8221;bg&#8221; overflow=&#8221;visible&#8221; overlay_strength=&#8221;0.3&#8243; gradient_direction=&#8221;left_to_right&#8221; shape_divider_position=&#8221;bottom&#8221; bg_image_animation=&#8221;none&#8221;][vc_column column_padding=&#8221;no-extra-padding&#8221; column_padding_tablet=&#8221;inherit&#8221; column_padding_phone=&#8221;inherit&#8221; column_padding_position=&#8221;all&#8221; column_element_direction_desktop=&#8221;default&#8221; column_element_spacing=&#8221;default&#8221; desktop_text_alignment=&#8221;default&#8221; tablet_text_alignment=&#8221;default&#8221; phone_text_alignment=&#8221;default&#8221; background_color_opacity=&#8221;1&#8243; background_hover_color_opacity=&#8221;1&#8243; column_backdrop_filter=&#8221;none&#8221; column_shadow=&#8221;none&#8221; column_border_radius=&#8221;none&#8221; column_link_target=&#8221;_self&#8221; column_position=&#8221;default&#8221; gradient_direction=&#8221;left_to_right&#8221; overlay_strength=&#8221;0.3&#8243; width=&#8221;1\/1&#8243; tablet_width_inherit=&#8221;default&#8221; animation_type=&#8221;default&#8221; bg_image_animation=&#8221;none&#8221; border_type=&#8221;simple&#8221; column_border_width=&#8221;none&#8221; column_border_style=&#8221;solid&#8221;][vc_column_text el_class=&#8221;breadcumbyoast&#8221;][\/vc_column_text]<div class=\"datapost\"><p>Pubblicato il 23 Giugno 2020 da <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/author\/redazione-italiaonline\" class=\"author-link\">Redazione Italiaonline<\/a> <\/p><\/div><p class=\"except-articoli\">Anche le ONG hanno bisogno di un buon piano di marketing e comunicazione, specialmente sul web. Ecco le strategie pi\u00f9 efficaci da mettere in atto<\/p><div class=\"socialsharediv\"><span class=\"socialshare condividi\">Contenuto:<\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/settore-no-profit-le-strategie-per-il-marketing-1806\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Facebook\"><i class=\"icon-default-style fa fa-facebook\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/api.whatsapp.com\/send?text=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/settore-no-profit-le-strategie-per-il-marketing-1806\" class=\"socialshare\" target=\"_blank\" title=\"Condividi su Whatsapp\"><i class=\"icon-default-style fa fa-whatsapp\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text= https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/settore-no-profit-le-strategie-per-il-marketing-1806\" target=\"_blank\" class=\"socialshare \" title=\"Condividi su Twitter\"><img decoding=\"async\" class=\"twitterxlogo\" alt=\"logox\" src=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/04\/X_logo_2023.svg\"><\/a><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/shareArticle?mini=true&url=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/settore-no-profit-le-strategie-per-il-marketing-1806&title=&source=italiaonline.it\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Linkedin\"><i class=\"icon-default-style fa fa-linkedin\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><\/div><img title=\"Settore no profit: le strategie per il marketing\"src=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/04\/marketing-no-profit.jpg\">[vc_column_text][\/vc_column_text][vc_column_text]\n<p>Parlare di web marketing o di <strong>strategie per organizzazioni no profit<\/strong> pu\u00f2 sembrare paradossale. Questo tipo di settore ha probabilmente davanti una delle pi\u00f9 grandi sfide di marketing digitale che si possano avere: creare comunicazione e interazione, e sensibilizzare su un determinato argomento, senza disporre di soldi.<\/p>\n<p>Operare, prosperare e sensibilizzare la propria causa senza spendere una notevole quantit\u00e0 di denaro pu\u00f2 sembrare impossibile in un mondo di inserzionisti online finanziariamente attrezzati. Ma ogni sfida \u00e8 fatta per essere affrontata e vinta e, anche per quanto riguarda il marketing sociale, sono tantissime le opportunit\u00e0 per costruire un buon piano di comunicazione e raggiungere i propri obiettivi.<\/p>\n<p>Sono infatti molti gli strumenti e tante le <strong>strategie di marketing digitale<\/strong> per aiutare le organizzazioni no profit a farsi notare in un mondo digitale sovra popolato, senza spendere per\u00f2 tutto il budget (esiguo) di cui dispongono. Ecco sei elementi da considerare in una strategia di marketing per il settore no profit:<\/p>\n<ul class=\"iol-toc\">\n<li><a href=\"#iol-toc-3181a38f3618c7d2c612e9cb8c508638\">Google Ad Grants, uno strumento utile e poco conosciuto<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#iol-toc-d2d1ab0b02899a29ad81e2202131bda2\">I video, l\u2019essenza della comunicazione<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#iol-toc-19c1cba0bfc31dfd0d6ecff2dee872b5\">Social media per spingere i contenuti<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#iol-toc-1daebb3c1fcfb55b857016929da006bc\">Cercare partnership<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#iol-toc-c1be130fa446001ae07bdc7ac153a50b\">Investire nell&#8217;email marketing<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#iol-toc-39137999059b7927f4f3431be72c44d4\">Parlare in pubblico<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"iol-toc-3181a38f3618c7d2c612e9cb8c508638\">Google Ad Grants, uno strumento utile e poco conosciuto<\/h2>\n<p>Molte organizzazioni no profit escludono erroneamente il<strong> marketing pay-per-click<\/strong> semplicemente perch\u00e9 inizia con la parola \u201cpaga\u201d. Se \u00e8 anche il proprio pensiero, significa che non si \u00e8 a conoscenza del programma <strong>Ad Grants di Google. <\/strong>Ma in cosa consiste? Come funziona Google Ad Grants e quali sono i requisiti per accedervi?<\/p>\n<p>In poche parole, \u00e8 uno strumento che permette di<strong> ricevere denaro gratuito offerto alle organizzazioni no profit per fare pubblicit\u00e0 <\/strong>sul motore di ricerca pi\u00f9 grande ed efficace del mondo: Google. Sia Microsoft che Google donano ogni anno circa 1 miliardo di dollari per aiutare le organizzazioni no profit a promuovere le loro cause online, ed \u00e8 possibile sfruttare quel denaro.<\/p>\n<p>Per accedere a Google Ad Grants bisogna rispettare determinate limitazioni in termini di offerte e di budget. Gli inserzionisti non possono superare un\u2019<a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/la-checklist-completa-per-fare-campagne-pay-per-click-1384\">offerta CPC<\/a> di 2 dollari e non possono utilizzare pi\u00f9 di <strong>10mila dollari<\/strong>. Ovviamente, se si pubblicizza gratuitamente, questo tipo di restrizioni non dovrebbe incidere sul piano di marketing stabilito. Per essere considerati dalle sovvenzioni pubblicitarie di Google \u00e8 necessario <strong>avere un account Google Ads<\/strong> (precedentemente noto come Google AdWords), un <strong>account no profit di Google<\/strong> e l\u2019<strong>ID cliente dal proprio account Google Ads<\/strong>. Iniziata la procedura di richiesta, si pu\u00f2 ottenere pubblicit\u00e0 gratuitamente in modo da diffondere la propria causa ad un pubblico molto pi\u00f9 vasto.<\/p>\n<h2 id=\"iol-toc-d2d1ab0b02899a29ad81e2202131bda2\">I video, l\u2019essenza della comunicazione<\/h2>\n<p>Per attirare al meglio l\u2019attenzione su una determinata causa o su un problema da risolvere, i <strong>video<\/strong> hanno un innegabile impatto. Ecco dunque che, nel piano marketing per un\u2019organizzazione no profit, questi sono fondamentali per entrare in empatia con l\u2019utente <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/video-marketing-ecco-le-tendenze-vincenti-del-2020-1081\">sfruttando le tendenze attuali<\/a>, e per poter cos\u00ec raggiungere e <strong>trasmettere le emozioni diffondendo il messaggio che si ha a cuore.<\/strong><\/p>\n<p>Il marketing per organizzazioni no profit richiede di<strong> coinvolgere le persone a livello emotivo<\/strong>, e il potere che il video ha sul risveglio delle emozioni altrui non dovrebbe essere sottovalutato, specialmente quando si tratta di marketing digitale, dove i messaggi hanno la capacit\u00e0 di diffondersi a gruppi enormemente grandi di potenziali donatori. Le emozioni sono in definitiva ci\u00f2 che spinge le persone ad agire, quindi spendere un po\u2019 di tempo e di risorse per la produzione e l\u2019hosting di video non dovrebbe essere considerato come qualcosa di superfluo e di evitabile. Fortunatamente, esistono molte risorse capaci di aiutare a<strong> produrre video di alta qualit\u00e0 anche se si ha un budget limitato<\/strong>. A partire dal proprio cellulare.<\/p>\n<h2 id=\"iol-toc-19c1cba0bfc31dfd0d6ecff2dee872b5\">Social media per spingere i contenuti<\/h2>\n<p>Va bene la portata organica, ma su social network come<strong> Facebook o Instagram <\/strong>i contenuti hanno una minima possibilit\u00e0 di essere visti se non si investe alcun budget. A meno che non si punti in modo strategico sul <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/marketing-emozionale-cos-e-e-perche-e-fondamentale-nella-vendita-1377\">marketing emozionale<\/a> o si possa contare su migliaia di sostenitori che condividono i propri contenuti e magari un paio di altre organizzazioni che si avvicinano per spargere la voce, probabilmente ci sar\u00e0 bisogno di un <strong>piccolo investimento<\/strong>.<\/p>\n<p>Facebook, Instagram e Twitter hanno tutte opzioni di targeting ben definite e specifiche, che si possono usare per trovare le persone che hanno pi\u00f9 probabilit\u00e0 di prendere a cuore la propria causa. Tutto si struttura in questo processo: <strong>catturare gli utenti che realmente potrebbero essere interessati <\/strong>alle attivit\u00e0 dell\u2019organizzazione no profit.<\/p>\n<p>Inoltre, nel 2015, Facebook ha annunciato alcune novit\u00e0 per le organizzazioni no profit: queste possono ora aggiungere alla loro pagina un<strong> pulsante di invito all\u2019azione \u201cDona ora\u201d<\/strong>. Si tratta di un piccolo strumento per incoraggiare gli utenti ad agire direttamente su Facebook. Con la capacit\u00e0 dei contenuti di attirare e convincere, un pulsante che promuove un\u2019azione immediata pu\u00f2 essere utilissimo e in grado di fare la differenza: l\u2019utente pu\u00f2 emozionarsi e sentirsi coinvolto nel leggere o nel vedere un post ben fatto o un video emozionale, ed essere spinto a dare il suo contributo alla causa. Per ottenere questa funzionalit\u00e0 sulla pagina, l\u2019organizzazione no profit deve essere <strong>iscritta a Pagamenti di Facebook <\/strong>affinch\u00e9 le persone possano farle una donazione tramite il social.<\/p>\n<p>Oltre 750.000 organizzazioni no profit utilizzano le <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cosa-pubblicare-sulla-pagina-facebook-aziendale-414\">Pagine Facebook<\/a> per condividere la loro causa. Hootsuite ha pubblicato una statistica interessante, che attesta sulla cifra di 1,47 miliardi le persone che usano Facebook ogni giorno: ecco dunque che una pagina no profit pu\u00f2 <strong>condividere il suo messaggio in tutto il mondo, e promuovere i suoi eventi<\/strong> e le attivit\u00e0 organizzate.<\/p>\n<p>Le organizzazioni no profit potrebbero prendere in considerazione inoltre la<strong> creazione di un gruppo<\/strong> dedicato per i loro sostenitori, e l\u2019utilizzo degli strumenti di raccolta fondi di Facebook per raccogliere donazioni: in questo modo, a loro volta, i sostenitori della ong potranno organizzare raccolte fondi ad esempio in occasione dei loro compleanni.<\/p>\n<p>Un altro vantaggio \u00e8 l\u2019<strong>accesso ai rapporti sulle transazioni di donazione<\/strong> nelle funzionalit\u00e0 di segnalazione. Proprio Facebook ha reso noti alcuni dati che danno conforto e spingono le organizzazioni no profit ad usare i suoi strumenti:<\/p>\n<ul>\n<li>il 18% dei donatori in tutto il mondo ha erogato somme tramite strumenti di raccolta fondi di Facebook<\/li>\n<li><strong>l\u201988% afferma che \u00e8 probabile che offrir\u00e0 attraverso la raccolta fondi di Facebook in futuro<\/strong><\/li>\n<li>l\u201984% degli utenti di Facebook condivide post per mostrare il proprio supporto per una causa e per evidenziare i problemi che sono importanti per loro<\/li>\n<li>Facebook indirizza il 29,4% del traffico verso le pagine delle donazioni su #GivingTuesday<\/li>\n<\/ul>\n<p>Come per il programma Google Ad Grants, esistono criteri che le organizzazioni non profit devono soddisfare per utilizzare gli strumenti di Facebook.<\/p>\n<h2 id=\"iol-toc-1daebb3c1fcfb55b857016929da006bc\">Cercare partnership<\/h2>\n<p>Un\u2019altra strada da percorrere nelle strategie di marketing digitale per un\u2019organizzazione no profit \u00e8 la ricerca di <strong>partnership<\/strong>. La scelta di puntare su <strong>influencer, <\/strong><a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/chi-sono-i-micro-influencer-e-come-collaborano-con-le-aziende-1210\">micro influencer <\/a>o personaggi in grado di catalizzare l\u2019attenzione su migliaia e migliaia di utenti \u00e8 una delle soluzioni pi\u00f9 utilizzate per far conoscere la propria causa, e per ottenere maggiori donazioni. Certo si tratta di una missione complicata, ma tramite il passaparola l\u2019organizzazione no profit potrebbe attirare l\u2019attenzione di un personaggio famoso. E ricevere cos\u00ec donazioni sostanziali con poco o nessun denaro speso. Come fare? Attingendo al proprio cerchio e facendo in modo che le persone conosciute e pi\u00f9 influenti siano devote alla causa.<\/p>\n<h2 id=\"iol-toc-c1be130fa446001ae07bdc7ac153a50b\">Investire nell\u2019email marketing<\/h2>\n<p>Diversi studi dimostrano che l<strong>\u2019email marketing<\/strong> \u00e8 una delle tattiche di marketing digitale pi\u00f9 efficaci. Perch\u00e9 quindi non usarla? C\u2019\u00e8 bisogno di creativit\u00e0, per\u00f2: \u00e8 questo l\u2019unico modo reale che convince le persone ad aprire una email. Attraverso test da fare nel corso del tempo \u00e8 possibile trovare il proprio stile e capire quali contenuti possono funzionare. In ogni <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/email-marketing-la-strategia-per-convertire-e-guadagnare-1100\">piano di email marketing<\/a> l\u2019importante \u00e8 essere concreti ed essenziali: nessuno si prender\u00e0 il tempo di leggere un romanzo, ma se la mail \u00e8 convincente, breve e facile da capire potrebbe essere letta da pi\u00f9 persone. Anche in questo caso \u00e8 necessario utilizzare<strong> foto e video avvincenti <\/strong>per raccontare la storia e smuovere le emozioni degli utenti.<\/p>\n<h2 id=\"iol-toc-39137999059b7927f4f3431be72c44d4\">Parlare in pubblico<\/h2>\n<p>Infine, qualsiasi efficace piano di marketing digitale e di comunicazione per un\u2019organizzazione no profit, prevede la necessit\u00e0 di<strong> parlare in pubblico<\/strong>. Si tratta di uno strumento che non dovrebbe essere sottovalutato. Anche per il digital? S\u00ec! Molti eventi sono registrati, trasmessi tramite social o pubblicati online: i contenuti che si prestano ad una condivisione social possono essere twittati, condivisi su Facebook o su Instagram, commentati, aumentando il tasso di <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/social-engagement-cos-e-e-perche-e-importante-1296\">social engagement<\/a>. Inoltre, usando gli <strong>hashtag degli eventi<\/strong> e diffondendo un determinato messaggio, si pu\u00f2 raggiungere un pubblico pi\u00f9 ampio e potenziali donatori.<\/p>\n[\/vc_column_text]<div class=\"posttagdiv\"><span class=\"posttagbutton\">Blog marketing: news e articoli<\/span><\/div><div class=\"socialsharediv\"><span class=\"socialshare condividi\">Contenuto:<\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/settore-no-profit-le-strategie-per-il-marketing-1806\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Facebook\"><i class=\"icon-default-style fa fa-facebook\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/api.whatsapp.com\/send?text=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/settore-no-profit-le-strategie-per-il-marketing-1806\" class=\"socialshare\" target=\"_blank\" title=\"Condividi su Whatsapp\"><i class=\"icon-default-style fa fa-whatsapp\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text= https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/settore-no-profit-le-strategie-per-il-marketing-1806\" target=\"_blank\" class=\"socialshare \" title=\"Condividi su Twitter\"><img decoding=\"async\" class=\"twitterxlogo\" alt=\"logox\" src=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/04\/X_logo_2023.svg\"><\/a><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/shareArticle?mini=true&url=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/settore-no-profit-le-strategie-per-il-marketing-1806&title=&source=italiaonline.it\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Linkedin\"><i class=\"icon-default-style fa fa-linkedin\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><\/div><div class=\"ctadiv\"><div class=\"ctadiva\"><h3>Realizza le migliori campagne su Facebook e Instagram<\/h3><\/div><div class=\"ctadivb\"><div class=\"SENDLEAD\"><button class=\"ctaform\" canalelead=\"Canale Online\" siglaprodotto=\"Pubblicit\u00e0 online-P06\" productname=\"Pubblicit\u00e0 online\">Richiedi contatto<\/button><\/div><\/div><\/div>[\/vc_column][\/vc_row]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Anche le ONG hanno bisogno di un buon piano di marketing e comunicazione, specialmente sul web. 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