{"id":4018,"date":"2020-06-26T11:00:00","date_gmt":"2020-06-26T11:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/come-pubblicizzare-la-tua-attivita-con-il-marketing-locale-1830"},"modified":"2025-06-10T09:26:59","modified_gmt":"2025-06-10T07:26:59","slug":"come-pubblicizzare-la-tua-attivita-con-il-marketing-locale-1830","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/come-pubblicizzare-la-tua-attivita-con-il-marketing-locale-1830","title":{"rendered":"Come pubblicizzare la tua attivit\u00e0 con il marketing locale"},"content":{"rendered":"[vc_row type=&#8221;in_container&#8221; full_screen_row_position=&#8221;middle&#8221; column_margin=&#8221;default&#8221; column_direction=&#8221;default&#8221; column_direction_tablet=&#8221;default&#8221; column_direction_phone=&#8221;default&#8221; scene_position=&#8221;center&#8221; text_color=&#8221;dark&#8221; text_align=&#8221;left&#8221; row_border_radius=&#8221;none&#8221; row_border_radius_applies=&#8221;bg&#8221; overflow=&#8221;visible&#8221; overlay_strength=&#8221;0.3&#8243; gradient_direction=&#8221;left_to_right&#8221; shape_divider_position=&#8221;bottom&#8221; bg_image_animation=&#8221;none&#8221;][vc_column column_padding=&#8221;no-extra-padding&#8221; column_padding_tablet=&#8221;inherit&#8221; column_padding_phone=&#8221;inherit&#8221; column_padding_position=&#8221;all&#8221; column_element_direction_desktop=&#8221;default&#8221; column_element_spacing=&#8221;default&#8221; desktop_text_alignment=&#8221;default&#8221; tablet_text_alignment=&#8221;default&#8221; phone_text_alignment=&#8221;default&#8221; background_color_opacity=&#8221;1&#8243; background_hover_color_opacity=&#8221;1&#8243; column_backdrop_filter=&#8221;none&#8221; column_shadow=&#8221;none&#8221; column_border_radius=&#8221;none&#8221; column_link_target=&#8221;_self&#8221; column_position=&#8221;default&#8221; gradient_direction=&#8221;left_to_right&#8221; overlay_strength=&#8221;0.3&#8243; width=&#8221;1\/1&#8243; tablet_width_inherit=&#8221;default&#8221; animation_type=&#8221;default&#8221; bg_image_animation=&#8221;none&#8221; border_type=&#8221;simple&#8221; column_border_width=&#8221;none&#8221; column_border_style=&#8221;solid&#8221;][vc_column_text el_class=&#8221;breadcumbyoast&#8221;][\/vc_column_text]<div class=\"datapost\"><p>Pubblicato il 26 Giugno 2020 da <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/author\/redazione-italiaonline\" class=\"author-link\">Redazione Italiaonline<\/a> <\/p><\/div><p class=\"except-articoli\">Guida completa su come pubblicizzare la propria attivit\u00e0 a livello locale con Google, Facebook e con gli altri strumenti di local marketing. Scopri come farti trovare dal pubblico giusto e battere la concorrenza sul tempo<\/p><div class=\"socialsharediv\"><span class=\"socialshare condividi\">Contenuto:<\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/come-pubblicizzare-la-tua-attivita-con-il-marketing-locale-1830\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Facebook\"><i class=\"icon-default-style fa fa-facebook\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/api.whatsapp.com\/send?text=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/come-pubblicizzare-la-tua-attivita-con-il-marketing-locale-1830\" class=\"socialshare\" target=\"_blank\" title=\"Condividi su Whatsapp\"><i class=\"icon-default-style fa fa-whatsapp\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text= https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/come-pubblicizzare-la-tua-attivita-con-il-marketing-locale-1830\" target=\"_blank\" class=\"socialshare \" title=\"Condividi su Twitter\"><img decoding=\"async\" class=\"twitterxlogo\" alt=\"logox\" src=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/04\/X_logo_2023.svg\"><\/a><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/shareArticle?mini=true&url=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/come-pubblicizzare-la-tua-attivita-con-il-marketing-locale-1830&title=&source=italiaonline.it\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Linkedin\"><i class=\"icon-default-style fa fa-linkedin\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><\/div><div class=\"ctapdfdiv\"><div class=\"ctapdfdiva\"><h3>Scarica la guida su come espandere la tua attivit\u00e0 con il marketing digitale<\/h3><\/div><div class=\"ctapdfdivb\"><div class=\"SENDLEAD\"><a class=\"ctaform\" href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/guida\/come-espandere-attivita-marketing-digitale\">Scarica<\/a><\/div><\/div><\/div><img title=\"Come pubblicizzare la tua attivit\u00e0 con il marketing locale\"src=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/04\/pubblicizzare-attivita-locale.jpg\">[vc_column_text][\/vc_column_text][vc_column_text]\n<p>Intercettare i potenziali clienti che si muovono e agiscono nel raggio di azione di pochi chilometri. \u00c8 questo uno degli obiettivi basilari per un <em>business<\/em> che opera principalmente in ambito locale. In questa guida scopriamo quali sono le strategie per pubblicizzare la propria attivit\u00e0 col <em>local marketing<\/em> e quali strumenti usare per essere visibili nella <em>timeline<\/em> delle ricerche online.<\/p>\n<ul class=\"iol-toc\">\n<li><a href=\"#iol-toc-88ad7133f6120e2b684670b8d1b17c86\">Come pubblicizzare la propria attivit\u00e0 con il local marketing<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#iol-toc-ad68b24c9909cb3bef4027776cb723b2\">Strategie per promuovere un\u2019attivit\u00e0 locale: quali strumenti?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#iol-toc-3196a2e2d572dd0215bc4321cfbfed62\">Come promuovere un\u2019attivit\u00e0 locale con Google?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#iol-toc-4809ae26389c9474150aa146fb72559c\">Promuovere attivit\u00e0 locale con i social: come si usa Facebook?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#iol-toc-cd2b2ab0328dc047ef9f6c50c7868b8e\">Promuovere un\u2019attivit\u00e0 locale sui social: come si usa Instagram?<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"iol-toc-88ad7133f6120e2b684670b8d1b17c86\"><strong>Come pubblicizzare la propria attivit\u00e0 con il local marketing<\/strong><\/h2>\n<p>Cosa \u00e8 il <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/local-marketing-cos-e-e-come-funziona-496\">local marketing<\/a> e per chi funziona? Si tratta di una strategia per promuovere il proprio business a potenziali clienti che si trovano, fisicamente, ad una determinata distanza. \u00c8 consigliato specialmente per le attivit\u00e0 che hanno una sede nella quale producono e svolgono il <em>core business <\/em>aziendale. Un esercizio commerciale, un ristorante, un pub, un bar, un albergo sono esemplificativi della categoria. Questo tipo di <em>inbound marketing<\/em> ci insegna che colpire un obiettivo selezionato pu\u00f2 portare benefici massimizzati in termini di risultati. Farsi trovare da un utente nel momento esatto in cui <strong>chiede o cerca qualcosa<\/strong>, \u00e8 molto pi\u00f9 efficace per le attivit\u00e0 locali rispetto ad una campagna ad ampio raggio e non targetizzata.<\/p>\n<p>Il <strong>target \u00e8 il concetto essenziale del <em>local marketing<\/em><\/strong>, perch\u00e9 organizzare le informazioni demografiche e geografiche del pubblico al quale vendere i tuoi prodotti o servizi, ti permette di concentrare le risorse, con un ritorno maggiore. E tale principio vale qualunque sia l\u2019obiettivo che ti poni: visite al negozio, prenotazioni, contatti telefonici, adesioni a promozioni \/ svendite etc.<\/p>\n<p>Un altro concetto col quale ti invitiamo a familiarizzare \u00e8 quello della <strong>SERP<\/strong> (<em>Search Engine Results Pages<\/em>), ovvero la pagina dei risultati del motore di ricerca. Google in particolare \u00e8 molto attento a dare risposte soddisfacenti ai propri utenti che, in caso di una <em>query<\/em> con intento locale (p.e. \u201c<em>ristorante qui vicino<\/em>\u201d, \u201c<em>ristorante etnico Milano<\/em>\u201d), sono quelle geolocalizzate. Il corrispettivo della SERP <strong>sui social \u00e8 la <em>timeline<\/em><\/strong>, ovvero la pagina del diario virtuale, con le notizie attinenti alla profilazione personalizzata di ogni utente, come fa Facebook per esempio.<\/p>\n<p>Restando in linea con gli esempi sopra riportati: quale motivo c\u2019\u00e8 di pubblicizzare il tuo ristorante a Milano <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/local-seo-e-i-fattori-di-ranking-per-scalare-la-serp-di-google-1272\">nella SERP<\/a> \/ timeline di un utente che in quel momento si trova a Roma? Nessuno. E, infatti, nei capitoli successivi vedremo come <strong>Google<\/strong>, <strong>Facebook<\/strong> e anche <strong>Instagram<\/strong> ti aiutano a \u2018settare\u2019 la promozione per evitare un inutile dispendio economico.<\/p>\n<h2 id=\"iol-toc-ad68b24c9909cb3bef4027776cb723b2\"><strong>Strategie per promuovere un\u2019attivit\u00e0 locale: quali strumenti?<\/strong><\/h2>\n<p>Come si fa per mettere in atto delle buone pratiche di marketing locale? Innanzitutto, dovrai saper utilizzare le apposite piattaforme di Google e Facebook. Contestualmente sar\u00e0 importante strutturare, in modo organico, la promozione della tua attivit\u00e0. Ecco da dove cominciare:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Local SEO<\/strong>: la <em>Search Engine Optimization<\/em> localizzata, permette ai siti web delle attivit\u00e0 commerciali \/ produttive \/ di servizi, di rendersi visibili attraverso parole chiave pertinenti e specifiche. Una statistica mostra come questo fattore sia determinante per il successo del <em>business<\/em>: circa il 50% degli utenti che compie ricerche con <em>local intent<\/em> dal dispositivo mobile, visita fisicamente la struttura (negozio, attivit\u00e0 culturale, evento, azienda produttiva etc.) entro le successive 24 ore!<\/li>\n<li><strong>Pubblicit\u00e0 localizzata<\/strong>: permette di investire sulle piattaforme online, come Google Ads e Facebook Ads, per raggiungere il proprio pubblico di riferimento locale. Anche in questo caso sar\u00e0 importante l\u2019uso di parole chiave e <em>hashtag<\/em> pertinenti e qualificanti.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"iol-toc-3196a2e2d572dd0215bc4321cfbfed62\"><strong>Come promuovere un\u2019attivit\u00e0 locale con Google?<\/strong><\/h2>\n<p>Qualsiasi strategia di <em>marketing online<\/em> non pu\u00f2 prescindere dai <em>tools<\/em> specializzati sviluppati da Google. Questi sono le principali piattaforme messe a disposizione da Big G per aumentare la visibilit\u00e0 di un\u2019attivit\u00e0 locale:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Google My Business<\/strong>, un servizio che gratuitamente permette di creare una propria pagina web con informazioni basilari come contatti, orari di apertura e <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/posizionamento-su-google-maps-quali-fattori-considerare-1828\">posizionamento su Google Maps<\/a>. Tale pagina, per le micro attivit\u00e0, pu\u00f2 fungere anche da alternativa parziale o provvisoria al sito aziendale. Le schede compaiono in evidenza nella SERP e permettono agli utenti, da dispositivo fisso o mobile, di visualizzare la descrizione, il luogo, il numero di telefono etc. Dopo aver rivendicato il profilo, potrai arricchire i contenuti con foto, video e ulteriori informazioni sul servizio. GMB permette agli utenti di <strong>pubblicare sulla pagina delle attivit\u00e0 anche recensioni e commenti<\/strong>, con valutazioni dei prodotti da parte dei clienti. N.B. Monitorare i commenti e rispondere, \u00e8 un modo per interagire con il proprio pubblico, intercettarne le esigenze e migliorare la propria reputazione online.<\/li>\n<li><strong>Google Ads<\/strong> (ex Google Adwords) \u00e8 la piattaforma primaria di Google per la pubblicit\u00e0 online. Consente non solo di settare l\u2019obiettivo \u2013 portare visitatori al sito? Aumentare le visite in negozio? Accrescere gli iscritti alla newsletter? \u2013 ma anche di <strong>personalizzare l\u2019annuncio graficamente e geograficamente<\/strong>, cos\u00ec da attivare campagne pubblicitarie a livello locale, se richiesto. Le funzionalit\u00e0 essenziali di Google Ads sono: l\u2019impostazione del budget gestito dal gestore della campagna; il pagamento solo quando l\u2019utente fa click sull\u2019annuncio; il totale monitoraggio della promo attraverso i report.<\/li>\n<li><strong>Google Ads Express<\/strong>, \u00e8 la piattaforma ideata appositamente per le piccole aziende, come quelle che operano prettamente a livello locale. Ha una gestione standard ed automatica dell\u2019annuncio e non richiede di gestire parole chiave o impostazioni avanzate. Pu\u00f2 essere usato <strong>in abbinamento a Google My Business<\/strong> per attivare campagne <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/campagna-google-ads-senza-sito-web-ecco-come-si-fa-1782\">Google Ads senza sito<\/a> internet.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"iol-toc-4809ae26389c9474150aa146fb72559c\"><strong>Promuovere attivit\u00e0 locale con i social: come si usa Facebook?<\/strong><\/h2>\n<p>L\u2019altro colosso della promozione online, oltre a Google, \u00e8 Facebook. Sapere come <strong>usare Facebook per pubblicizzare la propria attivit\u00e0<\/strong> \u00e8 un passaggio obbligato. Come altrettanto necessario \u00e8 capire che, affinch\u00e9 una strategia pubblicitaria sia efficace, sar\u00e0 opportuno strutturare un <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/piano-editoriale-per-un-blog-cos-e-e-come-si-crea-980\">piano editoriale<\/a>, segmentare il pubblico, stimare il budget etc. Ci\u00f2 premesso, vediamo quali strade utilizzare per la promozione:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Pagina Facebook Aziendale<\/strong>, \u00e8 la pagina vetrina che pu\u00f2 servire, fra le altre funzionalit\u00e0, come <em>instant messaging<\/em> di risposta e dalla quale puoi selezionare i contenuti sui quali investire il tuo budget pubblicitario.<\/li>\n<li><strong>Facebook Ads<\/strong>, \u00e8 la piattaforma dedicata a chi vuole investire sul social come strumento per pubblicizzare il proprio business, che si tratti di attivit\u00e0 di produzione o di servizi. Dopo avere scelto l\u2019obiettivo \u2013 interazione con i post; visite al punto vendita; visualizzazione video \u2013 per le campagne pubblicitarie locali conviene <strong>targettizzare un pubblico geolocalizzato<\/strong>, restringendo opportunamente il raggio di azione del messaggio promozionale.<\/li>\n<li><strong>Facebook<\/strong> <strong>Local<\/strong>, lanciata nel 2018 \u00e8 un\u2019app \u2018indipendente\u2019, ovvero scaricabile gratuitamente da App Store e da Google Play. Vi si accede con le proprie credenziali Facebook o semplicemente creando un account. Lato utente, geolocalizzandosi, si possono conoscere gli eventi che si svolgeranno in un determinato raggio chilometrico e quali amici vi parteciperanno. Lato azienda, \u00e8 evidente che \u00e8 possibile farsi trovare, inserendo eventi, serate a tema etc. e attirare cos\u00ec un pubblico interessato e prossimo.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"iol-toc-cd2b2ab0328dc047ef9f6c50c7868b8e\"><strong>Promuovere un\u2019attivit\u00e0 locale sui social: come si usa Instagram?<\/strong><\/h2>\n<p>Qualche numero, fornito direttamente dai report statistici della piattaforma social, pu\u00f2 dare la misura di come anche Instagram \u2013 terzo social pi\u00f9 usato dagli italiani (dato BlogMeter giugno 2019) \u2013 sia diventato uno <strong>strumento di <em>local marketing<\/em> ad \u2018alto rendimento\u2019<\/strong>: 200 milioni di profili aziendali presenti, con 1\/3 delle visualizzazioni delle <em>stories<\/em> relative a profili professionali \/ prodotti. Ma come si utilizzano le funzionalit\u00e0 di questo social? In tre passaggi, ti spieghiamo come sfruttare le potenzialit\u00e0 di Instagram per la tua attivit\u00e0 locale.<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Hashtag e tag<\/strong>: etichettare il contenuto con <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/hashtag-su-facebook-come-scegliere-quelli-giusti-468\">gli hashtag<\/a>, possibilmente individuando quelli di maggiore tendenza, \u00e8 fondamentale per dare visibilit\u00e0 al contenuto stesso e intercettare un pubblico interessato. In rete ci sono alcuni strumenti, come <em>Display Purposes<\/em>, che svolgono la funzione di facilitare il reperimento di <em>hashtag<\/em> pertinenti per tipologia di business, oppure per luogo. Altrettanto essenziale, dato che stiamo parlando di marketing locale, \u00e8 inserire il geotag, ovvero l\u2019indirizzo dove \u00e8 situata l\u2019attivit\u00e0.<\/li>\n<li><strong>Instagram Stories<\/strong>: uno strumento sempre pi\u00f9 di tendenza e che ha una capacit\u00e0 di attirare l\u2019attenzione del pubblico perfino superiore a quella della gallery. Le storie temporanee, che compaiono nel profilo utente, servono ad intrattenere e a coinvolgere il pubblico e, nella migliore delle ipotesi, a portarlo a compiere un\u2019azione prevista dalla leva di marketing. Analizzando alcuni profili di piccole aziende locali attive sul social, si nota come le <em>stories<\/em> servono per brevi messaggi testuali promozionali, <em>live streaming<\/em> per eventi, lanci di nuovi prodotti etc. B. La copertura delle <em>stories<\/em> pu\u00f2 essere incrementata col geotag e con un massimo di dieci hashtag preventivamente selezionati.<\/li>\n<li><strong>Coinvolgi i local influencer<\/strong>: selezionando account che seguono il tuo settore, attivi nella tua zona e specializzati sul tema di competenza del tuo <em>business<\/em>, puoi attivare una collaborazione fruttuosa in termini di visibilit\u00e0. <strong>Ricorda che stai agendo su una nicchia<\/strong>, identificata da limiti geografici, quindi l\u2019attenzione nella scelta di <em>account partner<\/em> locali deve mirare alla qualit\u00e0 del <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/social-engagement-cos-e-e-perche-e-importante-1296\">loro engagement<\/a>, pi\u00f9 che al numero complessivo di follower. Un pubblico di poche migliaia di fans, attivi e \u2018fedeli\u2019, pu\u00f2 essere un target molto appetibile per la tua attivit\u00e0 locale.<\/li>\n<\/ol>\n[\/vc_column_text]<div class=\"posttagdiv\"><span class=\"posttagbutton\">Settoriale<\/span><\/div><div class=\"socialsharediv\"><span class=\"socialshare condividi\">Contenuto:<\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/come-pubblicizzare-la-tua-attivita-con-il-marketing-locale-1830\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Facebook\"><i class=\"icon-default-style fa fa-facebook\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/api.whatsapp.com\/send?text=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/come-pubblicizzare-la-tua-attivita-con-il-marketing-locale-1830\" class=\"socialshare\" target=\"_blank\" title=\"Condividi su Whatsapp\"><i class=\"icon-default-style fa fa-whatsapp\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text= https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/come-pubblicizzare-la-tua-attivita-con-il-marketing-locale-1830\" target=\"_blank\" class=\"socialshare \" title=\"Condividi su Twitter\"><img decoding=\"async\" class=\"twitterxlogo\" alt=\"logox\" src=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/04\/X_logo_2023.svg\"><\/a><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/shareArticle?mini=true&url=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/come-pubblicizzare-la-tua-attivita-con-il-marketing-locale-1830&title=&source=italiaonline.it\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Linkedin\"><i class=\"icon-default-style fa fa-linkedin\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><\/div><div class=\"ctadiv\"><div class=\"ctadiva\"><h3>Aumenta la tua visibilit\u00e0 su Google con campagne davvero ottimizzate<\/h3><\/div><div class=\"ctadivb\"><div class=\"SENDLEAD\"><button class=\"ctaform\" canalelead=\"Canale Online\" siglaprodotto=\"Pubblicit\u00e0 online-P06\" productname=\"Pubblicit\u00e0 online\">Richiedi contatto<\/button><\/div><\/div><\/div>[\/vc_column][\/vc_row]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Guida completa su come pubblicizzare la propria attivit\u00e0 a livello locale con Google, Facebook e con gli altri strumenti di local marketing. 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