{"id":3899,"date":"2020-07-30T12:31:00","date_gmt":"2020-07-30T12:31:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/vanity-metrics-cosa-sono-e-come-interpretarle-2047"},"modified":"2025-03-10T17:28:23","modified_gmt":"2025-03-10T16:28:23","slug":"vanity-metrics-cosa-sono-e-come-interpretarle-2047","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/vanity-metrics-cosa-sono-e-come-interpretarle-2047","title":{"rendered":"Vanity Metrics: cosa sono e come interpretarle"},"content":{"rendered":"[vc_row type=&#8221;in_container&#8221; full_screen_row_position=&#8221;middle&#8221; column_margin=&#8221;default&#8221; column_direction=&#8221;default&#8221; column_direction_tablet=&#8221;default&#8221; column_direction_phone=&#8221;default&#8221; scene_position=&#8221;center&#8221; text_color=&#8221;dark&#8221; text_align=&#8221;left&#8221; row_border_radius=&#8221;none&#8221; row_border_radius_applies=&#8221;bg&#8221; overflow=&#8221;visible&#8221; 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Con questo termine si intendono delle metriche precise che vengono utilizzate come indicatori del grado di seguito e successo di un determinato account social. Negli anni \u00e8 stato spesso dimostrato che i valori indicati non sono sempre di rilevanza, quindi ecco come interpretarli in modo corretto all\u2019interno di una strategia di monitoraggio integrata.<\/p>\n<h2 id=\"iol-toc-d78dc2bbaa8d47b0a6aecc7bbc9e26b7\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Vanity_Metrics_cosa_sono\"><\/span><strong>Vanity Metrics cosa sono<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Le vanity metrics, definite spesso<strong> indicatori della vanit\u00e0<\/strong>, sono delle metriche sui social media che misurano alcuni dati specifici, come il numero dei follower, dei like, dei commenti e delle condivisioni ottenuti. Se fino a qualche tempo fa si pensava che fossero determinanti per analizzare il successo di un <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/post-su-instagram-i-fattori-che-ne-determinano-il-successo-527\">post su Instagram<\/a> o altri social o di una strategia di comunicazione pi\u00f9 integrata, oggi appare chiaro che il loro ruolo \u00e8 pi\u00f9 contenuto e <strong>devono essere inserite all\u2019interno di un\u2019analisi molto pi\u00f9 approfondita<\/strong> e con dati pi\u00f9 specifici.<\/p>\n<p>Basarsi solo sulle vanity metrics \u00e8 semplicemente un investimento sull\u2019ego, molto spesso<strong> per\u00f2 privo di effettive conversioni,<\/strong> fondamentali per l\u2019accrescimento di un business di successo.<\/p>\n<h2 id=\"iol-toc-0ded5509991d15864eac4082edab8e0f\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Vanity_metrics_come_leggerle\"><\/span><strong>Vanity metrics<\/strong> come leggerle<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Come ha evidenziato il famoso consulente digitale Tim Ferriss, le vanity metrics sono buone per sentirsi grandiosi, ma cattive per l\u2019azione. L\u2019argomento su cui molti si concentrano oggi \u00e8 quindi come utilizzare le <strong>vanity metrics dei social media<\/strong>, interpretandole in modo corretto.<\/p>\n<p>Nel caso delle vanity metrics di Facebook per esempio, molte realt\u00e0 si concentrano sull\u2019<strong>aumento del numero di follower<\/strong> considerandolo un importante indicatore di successo. In realt\u00e0 tra l\u2019incremento della fanbase e l\u2019incremento del fatturato aziendale, <strong>non esiste alcun collegamento dimostrato:<\/strong> per questo limitarsi solo all\u2019analisi di queste metriche \u00e8 molto fuorviante per chi si occupa di monitoraggio e report dei risultati conseguiti. Se tantissime persone apprezzano i nostri contenuti, ma nessuno si trasforma in un acquirente o fruitore dei servizi offerti, il business presenta delle <strong>difficolt\u00e0 che \u00e8 necessario identificare al pi\u00f9 presto<\/strong>, ma che potrebbero non essere cos\u00ec evidenti se si considerano unicamente le vanity metrics come dati di riferimento.<\/p>\n<p>Questo stesso discorso si pu\u00f2 adattare anche alle vanity metrics di <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/instagram-marketing-i-suggerimenti-giusti-per-avere-successo-1770\">Instagram<\/a> per cui i <strong>like ad un post e il numero di follower sono le due metriche pi\u00f9 importanti<\/strong>. Negli anni \u00e8 stato dimostrato che attraverso l\u2019ausilio di bot e app esterne, tantissimi profili abbiano incrementato in misura esponenziale la fanbase e i like delle loro foto, ma ad una analisi pi\u00f9 accurata \u00e8 emerso palesemente che <strong>questi profili non riuscivano ad ottenere alcun tipo di conversione<\/strong>, rimanendo di fatto delle vetrine vuote che non parlavano a nessuno. Per tutti quindi \u00e8 diventato palese che avere migliaia di follower acquistati, di fatto non serva assolutamente a nulla in termini di business.<\/p>\n<h2 id=\"iol-toc-42c21d6ccf2ab29342c2c8e703c484da\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Come_usare_le_vanity_metrics_per_fare_business\"><\/span>Come usare le vanity metrics per fare business<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Le vanity metrics sono utili ad un business, se vengono integrate all\u2019interno di una strategia di ampio respiro. Una <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cosa-pubblicare-sulla-pagina-facebook-aziendale-414\">pagina Facebook<\/a> senza follower o con pochi like e commenti ai post, ha sicuramente pi\u00f9 difficolt\u00e0 ad affermarsi perch\u00e9 l\u2019algoritmo di Facebook <strong>penalizza molto le pagine che hanno poco engagement.<\/strong> Capire, attraverso il numero di like, commenti e condivisioni, quali sono i post di maggiore engagement \u00e8 fondamentale per creare dei contenuti mirati e interessanti per coinvolgere la propria community ogni giorno di pi\u00f9, arrivando a fidelizzarla nel tempo. Creando dei contenuti ad hoc \u00e8 possibile o<strong>ttimizzare anche le spese delle campagne di advertising<\/strong>, investendo su contenuti che sono gi\u00e0 percepiti come attrattivi.<\/p>\n<p>Inoltre \u00e8 importante sottolineare che, a seconda degli obiettivi aziendali, si possono utilizzare le vanity metrics in modo utile e performante: nel caso della conversione<strong> i social contribuiscono alla generazione di lead che possono trasformarsi in clienti finali<\/strong>. Nel caso della brand awareness i social possono dare una percezione migliore di un prodotto o un servizio, rispetto a quello dei competitor, contribuendo a creare un sentiment positivo e nel caso della customer experience, attraverso la <strong>soddisfazione del cliente per un servizio di assistenza di qualit\u00e0<\/strong>, \u00e8 possibile generare nuovi clienti affezionati.<\/p>\n<p>Quindi includere le vanity metrics <strong>all\u2019interno di una strategia di crescita<\/strong> del business ha assolutamente senso, ma limitarsi a leggerle come valori per alimentare il proprio ego \u00e8 una pratica che sta cadendo sempre di pi\u00f9 nel dimenticatoio.<\/p>\n[\/vc_column_text]<div class=\"posttagdiv\"><span class=\"posttagbutton\">News, notizie e articoli social media<\/span><\/div><div class=\"socialsharediv\"><span class=\"socialshare condividi\">Contenuto:<\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/vanity-metrics-cosa-sono-e-come-interpretarle-2047\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Facebook\"><i class=\"icon-default-style fa fa-facebook\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/api.whatsapp.com\/send?text=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/vanity-metrics-cosa-sono-e-come-interpretarle-2047\" class=\"socialshare\" target=\"_blank\" title=\"Condividi su Whatsapp\"><i class=\"icon-default-style fa fa-whatsapp\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text= https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/vanity-metrics-cosa-sono-e-come-interpretarle-2047\" target=\"_blank\" class=\"socialshare \" title=\"Condividi su Twitter\"><img decoding=\"async\" class=\"twitterxlogo\" alt=\"logox\" src=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/04\/X_logo_2023.svg\"><\/a><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/shareArticle?mini=true&url=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/vanity-metrics-cosa-sono-e-come-interpretarle-2047&title=&source=italiaonline.it\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Linkedin\"><i class=\"icon-default-style fa fa-linkedin\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><\/div><div class=\"ctadiv\"><div class=\"ctadiva\"><h3>Realizza le migliori campagne su Facebook e Instagram<\/h3><\/div><div class=\"ctadivb\"><div class=\"SENDLEAD\"><button class=\"ctaform\" canalelead=\"Canale Online\" siglaprodotto=\"Pubblicit\u00e0 online-P06\" productname=\"Pubblicit\u00e0 online\">RICHIEDI CONTATTO<\/button><\/div><\/div><\/div>[\/vc_column][\/vc_row]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le Vanity Metrics sono delle metriche sui social media che vengono utilizzate per misurare il successo o meno di profili e strategie: ecco come interpretarle<\/p>\n","protected":false},"author":50,"featured_media":3898,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[14,17],"tags":[39],"area-geografica":[],"servizi-acquistati":[],"settore-merceologico":[],"class_list":{"0":"post-3899","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-blog","8":"category-social-media-marketing","9":"tag-social-media"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Vanity Metrics: cosa sono e quale utilit\u00e0 hanno | Italiaonline<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Cosa sono le Vanity Metrics? 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Con 45 sedi e quasi 700 consulenti, offre soluzioni per la presenza online, siti web, e-commerce, pubblicit\u00e0, gestione social e tanto altro. Attraverso le sue piattaforme digitali come PagineGialle, PagineGialle Casa, PagineGialle Shop e PagineBianche connette milioni di clienti con aziende e professionisti. I suoi portali, tra cui Libero e Virgilio, raggiungono oltre 25 milioni di utenti mensili. La concessionaria iOL Advertising supporta i principali operatori economici del Paese, Grandi Aziende e Centri Media, nello sviluppo delle loro campagne di comunicazione digitale.\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.italiaonline.it\\\/risorse\\\/author\\\/redazione-italiaonline\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Vanity Metrics: cosa sono e quale utilit\u00e0 hanno | Italiaonline","description":"Cosa sono le Vanity Metrics? Che utilit\u00e0 hanno nella tua strategia di Social Media Marketing? 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