{"id":2872,"date":"2022-01-25T15:40:00","date_gmt":"2022-01-25T15:40:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/dem-e-newsletter-quali-sono-le-differenze-piu-importanti-4883"},"modified":"2025-03-06T16:44:59","modified_gmt":"2025-03-06T15:44:59","slug":"dem-e-newsletter-quali-sono-le-differenze-piu-importanti-4883","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/dem-e-newsletter-quali-sono-le-differenze-piu-importanti-4883","title":{"rendered":"DEM e Newsletter: quali sono le differenze pi\u00f9 importanti"},"content":{"rendered":"[vc_row type=&#8221;in_container&#8221; full_screen_row_position=&#8221;middle&#8221; column_margin=&#8221;default&#8221; column_direction=&#8221;default&#8221; column_direction_tablet=&#8221;default&#8221; column_direction_phone=&#8221;default&#8221; scene_position=&#8221;center&#8221; text_color=&#8221;dark&#8221; text_align=&#8221;left&#8221; row_border_radius=&#8221;none&#8221; row_border_radius_applies=&#8221;bg&#8221; 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Il mondo dell<strong>\u2019email marketing<\/strong> infatti \u00e8 in continuo divenire e ancora oggi riesce a regalare efficacia e <strong>ottimi livelli di conversione.<\/strong><\/p>\n<p>Le modalit\u00e0 per costruire una <strong>valida strategia<\/strong> in questo senso sono davvero numerose e quando si approccia per la prima volta il settore del <strong>marketing via email<\/strong> una delle domande che pi\u00f9 spesso ci si ritrova a fare \u00e8: <strong>quali sono le differenze tra DEM e newsletter<\/strong>? Cosa si intende esattamente con i due termini e qual \u00e8 meglio usare per i propri scopi?<\/p>\n<p>Comprendere a fondo gli elementi e gli obiettivi che contraddistinguono una tipologia di comunicazione dall\u2019altra \u00e8 fondamentale per impostare delle <strong>campagne di marketing di successo,<\/strong> che abbiano chiari i risultati da raggiungere con ogni singolo messaggio.<\/p>\n<h2 id=\"iol-toc-aaa7e5a9d077198927ac9dec633a9ca3\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"DEM_e_newsletter_differenza_tra_le_due_alternative\"><\/span>DEM e newsletter: differenza tra le due alternative<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Conoscere le <strong>caratteristiche e le differenze tra DEM e newsletter<\/strong> permette di creare tattiche mirate. Prima di dar vita a <strong>una mail<\/strong> da indirizzare ai propri utenti, \u00e8 essenziale sapere quale tipo di contenuto si sta costruendo, a chi ci si rivolge e <strong>quali sono le finalit\u00e0<\/strong> da perseguire: senza questa fase di analisi preliminare, si rischia di inviare comunicazioni prive di effetto e nulle in termini di riscontro da parte di chi le riceve.<\/p>\n<p>Se<a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/newsletter-cos-e-e-come-renderla-efficace-515\"> la newsletter<\/a> generalmente veicola <strong>contenuti editoriali informativi<\/strong>, <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/dem-marketing-per-creare-campagne-efficaci-434\">una DEM<\/a> si propone come intento quello di proporre un\u2019<strong>offerta commerciale<\/strong> stimolando un\u2019azione rapida da parte del ricevente. Vediamo le due opzioni pi\u00f9 nel dettaglio.<\/p>\n<h2 id=\"iol-toc-b90ffa54911087c97824773c723a797c\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Cose_e_a_cosa_serve_una_newsletter\"><\/span>Cos\u2019\u00e8 e a cosa serve una newsletter?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Chi <strong>prepara e invia una newsletter<\/strong> ha come fine ultimo quello di <strong>comunicare in maniera diretta<\/strong> con il proprio pubblico di riferimento, aggiornando la lista di contatti riguardo iniziative, novit\u00e0 dal brand o notizie interessanti sulle ultime attivit\u00e0 dell\u2019azienda. Possono essere inclusi in una <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/iscrizione-alla-newsletter-come-aumentare-i-contatti-490\">newsletter<\/a> anche <strong>contenuti educativi<\/strong> o rimandi ad approfondimenti presenti sui sito web o sul blog del mittente.<\/p>\n<p>Anche se <strong>lo scopo informativo \u00e8 prevalente<\/strong> in questo tipo di email, non \u00e8 esclusa a priori la presenza di <strong>promozioni, banner e offerte commerciali<\/strong>, che restano comunque marginali rispetto all\u2019intento principale dell\u2019email. La <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/ottimizzare-newsletter-per-smartphone-ecco-come-e-perche-2116\">strategia di una newsletter<\/a> pu\u00f2 prevedere anche <strong>l\u2019invio di materiale extra<\/strong> rispetto al semplice testo: ad esempio, \u00e8 molto utilizzata la tattica di invitare l\u2019utente a scaricare Ebook, cliccare su link che conducono a video appositamente creati o a contenuti extra riservati agli <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/perche-creare-una-mailing-list-e-fondamentale-per-avere-successo-1808\">iscritti alla mailing list.<\/a><\/p>\n<p>La <strong>newsletter<\/strong> si pone quindi come indispensabile <strong>touch point con il pubblico<\/strong> e offre una sorta di storytelling dei retroscena e delle news da parte dell\u2019azienda o del professionista che la elabora. Uno dei risultati principali che <strong>questo tipo di email<\/strong> \u00e8 capace di raggiungere \u00e8 <strong>la fidelizzazione del pubblico a cui si rivolge<\/strong>, che si abitua con piacere alla routine di ricevere nella sua casella mail comunicazioni periodiche da parte del brand, con cadenza ad esempio settimanale, mensile, bimestrale o quindicinale. Un buon cale<strong>ndario editoriale<\/strong>, in quest\u2019ottica, \u00e8 fondamentale, per tenere sotto controllo la frequenza di <strong>invio e i temi da trattare.<\/strong><\/p>\n<p>Spesso usata per creare originali <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/lead-nurturing-cos-e-e-come-raccogliere-lead-in-target-4360\">percorsi di lead nurturing<\/a>, la <strong>newsletter<\/strong> \u00e8 un mezzo semplice e pratico per fornire all\u2019utente contenuti di valore, aumentare <strong>la consapevolezza del brand<\/strong> e mostrare, mail dopo mail, i vantaggi della propria offerta. Non da ultimo, grazie alla possibilit\u00e0 di proporre al <strong>ricevente links e call to actions<\/strong> specifiche, l\u2019invio di newsletters pu\u00f2 anche incrementare i volumi di traffico su blog o siti web.<\/p>\n<h2 id=\"iol-toc-47f795d28bab6223bf7671075cc85db6\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Cose_e_a_cosa_serve_una_campagna_DEM\"><\/span>Cos\u2019\u00e8 e a cosa serve una campagna DEM?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>L\u2019email DEM<\/strong> invece ha configurazioni e finalit\u00e0 molto differenti da quelle della newsletter.<br \/>\nInnanzitutto, \u00e8 bene ricordare che <strong>l\u2019acronimo DEM deriva da Direct Email Marketing<\/strong>, un tipo di strategia che si inserisce nel contesto del <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cosa-scegliere-tra-sms-marketing-e-email-marketing-416\">marketing a risposta diretta<\/a>. Anche se la naturale conseguenza dell\u2019invio di <strong>DEM ben strutturate<\/strong> \u00e8 comunque il consolidamento della relazioni tra un brand e il suo target, alla base di una DEM c\u2019\u00e8 la volont\u00e0 di <strong>proporre una specifica offerta promozionale<\/strong> agli iscritti.<\/p>\n<p>Il goal di una DEM \u00e8 quindi principalmente uno: <strong>vendere,<\/strong> raggiungendo propositi commerciali ben precisi e <strong>tassi di conversione<\/strong> studiati nel dettaglio. All\u2019interno di una DEM possono essere inseriti ad esempio <strong>sconti, offerte, gallery di nuovi prodotti o speciali pacchetti promozionali<\/strong> riservati agli utenti della stessa. Imprescindibile ovviamente<a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/call-to-action-come-costruirne-una-ad-alto-tasso-di-conversione-4414\"> una precisa CTA<\/a> che convinca i lettori all\u2019azione e li conduca verso le pagine di vendita appositamente predisposte.<\/p>\n<p>Mentre la <strong>periodicit\u00e0 dell\u2019invio<\/strong> \u00e8 un fattore chiave di una newsletter, <strong>la DEM non deve seguire necessariamente un preciso calendario:<\/strong> non \u00e8 una buona idea infatti inviare messaggi commerciali con alta frequenza, perch\u00e9 anzich\u00e9 attrarre rischierebbero di arrivare al risultato opposto di infastidire i potenziali clienti.<\/p>\n<p>Una campagna <strong>DEM si prefigge l\u2019obiettivo di convertire<\/strong> quanti pi\u00f9 utenti possibili con un solo invio e per questo la sua struttura, il suo layout, il copy e <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/call-to-action-come-usarla-con-successo-nel-web-marketing-1006\">le call to actions<\/a> devono essere elaborate con cura. Oltre a essere usata per conquistare nuovi clienti, pu\u00f2 anche servire a riottenere l\u2019attenzione di clienti gi\u00e0 acquisiti, tramite <strong>strategie di cross-selling e up-selling<\/strong>.<\/p>\n<h2 id=\"iol-toc-87750fcc7d05bed43537620c46f7670f\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quale_scegliere_tra_DEM_e_newsletter\"><\/span>Quale scegliere tra DEM e newsletter?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>\u00c8 chiaro quindi che la <strong>scelta tra newsletter e DEM<\/strong> dipende da una molteplicit\u00e0 di elementi e, in primis, dal traguardo che si desidera raggiungere con ogni singolo invio. Le due alternative possono anche essere validamente mixate per arrivare a creare una<strong> strategia di comunicazione<\/strong> che stimoli costantemente il <strong>coinvolgimento degli utenti:<\/strong> una combinazione bilanciata tra newsletter e <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/le-metriche-piu-importanti-delle-campagne-di-email-marketing-2150\">DEM<\/a> pu\u00f2 lavorare sulla relazione tra l\u2019azienda e il suo pubblico, senza stancare gli iscritti o allontanarli con pressioni meramente commerciali, ma<strong> mantenendo alto il loro interesse<\/strong> verso ogni singola comunicazione che si vedono recapitare nella inbox.<\/p>\n[\/vc_column_text]<div class=\"posttagdiv\"><span class=\"posttagbutton\">News CRM: guide e articoli<\/span><\/div><div class=\"socialsharediv\"><span class=\"socialshare condividi\">Contenuto:<\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/dem-e-newsletter-quali-sono-le-differenze-piu-importanti-4883\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Facebook\"><i class=\"icon-default-style fa fa-facebook\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/api.whatsapp.com\/send?text=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/dem-e-newsletter-quali-sono-le-differenze-piu-importanti-4883\" class=\"socialshare\" target=\"_blank\" title=\"Condividi su Whatsapp\"><i class=\"icon-default-style fa fa-whatsapp\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text= https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/dem-e-newsletter-quali-sono-le-differenze-piu-importanti-4883\" target=\"_blank\" class=\"socialshare \" title=\"Condividi su Twitter\"><img decoding=\"async\" class=\"twitterxlogo\" alt=\"logox\" src=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/04\/X_logo_2023.svg\"><\/a><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/shareArticle?mini=true&url=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/dem-e-newsletter-quali-sono-le-differenze-piu-importanti-4883&title=&source=italiaonline.it\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Linkedin\"><i class=\"icon-default-style fa fa-linkedin\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><\/div><div class=\"ctadiv\"><div class=\"ctadiva\"><h3>Contatta e fidelizza i tuoi clienti!<\/h3><\/div><div class=\"ctadivb\"><div class=\"SENDLEAD\"><button class=\"ctaform\" canalelead=\"Canale Online\" siglaprodotto=\"Soluzioni CRM-P05\" productname=\"Soluzioni CRM\">RICHIEDI CONTATTO<\/button><\/div><\/div><\/div>[\/vc_column][\/vc_row]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Scopri quali sono le differenze principali tra DEM e newsletter e in che modo utilizzare questi due importanti strumenti per migliorare le performance del tuo business<\/p>\n","protected":false},"author":50,"featured_media":2871,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[14,15],"tags":[90],"area-geografica":[],"servizi-acquistati":[],"settore-merceologico":[],"class_list":{"0":"post-2872","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-blog","8":"category-digital-strategy","9":"tag-crm"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Ecco le differenze tra dem e newsletter | Italiaonline<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Entrambi sono contenuti inviati agli utenti tramite e-mail, ma quali sono le differenze tra questi due veicoli CRM? 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