{"id":2615,"date":"2023-06-16T09:05:00","date_gmt":"2023-06-16T09:05:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/pubblicita-esterna-cose-come-funziona-perche-farla-6039"},"modified":"2025-03-10T12:20:25","modified_gmt":"2025-03-10T11:20:25","slug":"pubblicita-esterna-cose-come-funziona-perche-farla-6039","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/pubblicita-esterna-cose-come-funziona-perche-farla-6039","title":{"rendered":"Pubblicit\u00e0 esterna: cos&#8217;\u00e8, come funziona e perch\u00e9 farla"},"content":{"rendered":"[vc_row type=&#8221;in_container&#8221; full_screen_row_position=&#8221;middle&#8221; column_margin=&#8221;default&#8221; column_direction=&#8221;default&#8221; column_direction_tablet=&#8221;default&#8221; column_direction_phone=&#8221;default&#8221; scene_position=&#8221;center&#8221; text_color=&#8221;dark&#8221; text_align=&#8221;left&#8221; row_border_radius=&#8221;none&#8221; row_border_radius_applies=&#8221;bg&#8221; overflow=&#8221;visible&#8221; overlay_strength=&#8221;0.3&#8243; gradient_direction=&#8221;left_to_right&#8221; shape_divider_position=&#8221;bottom&#8221; bg_image_animation=&#8221;none&#8221;][vc_column column_padding=&#8221;no-extra-padding&#8221; column_padding_tablet=&#8221;inherit&#8221; column_padding_phone=&#8221;inherit&#8221; column_padding_position=&#8221;all&#8221; column_element_direction_desktop=&#8221;default&#8221; column_element_spacing=&#8221;default&#8221; desktop_text_alignment=&#8221;default&#8221; tablet_text_alignment=&#8221;default&#8221; phone_text_alignment=&#8221;default&#8221; background_color_opacity=&#8221;1&#8243; background_hover_color_opacity=&#8221;1&#8243; column_backdrop_filter=&#8221;none&#8221; column_shadow=&#8221;none&#8221; column_border_radius=&#8221;none&#8221; column_link_target=&#8221;_self&#8221; column_position=&#8221;default&#8221; gradient_direction=&#8221;left_to_right&#8221; overlay_strength=&#8221;0.3&#8243; width=&#8221;1\/1&#8243; tablet_width_inherit=&#8221;default&#8221; animation_type=&#8221;default&#8221; bg_image_animation=&#8221;none&#8221; border_type=&#8221;simple&#8221; column_border_width=&#8221;none&#8221; column_border_style=&#8221;solid&#8221;][vc_column_text el_class=&#8221;breadcumbyoast&#8221;][\/vc_column_text]<div class=\"datapost\"><p>Pubblicato il 16 Giugno 2023 da <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/author\/redazione-italiaonline\" class=\"author-link\">Redazione Italiaonline<\/a> <\/p><\/div><p class=\"except-articoli\">Pannelli video, manifesti e cartellonistica: ecco alcuni degli strumenti pubblicitari pi\u00f9 gettonati nel mondo offline. In questa guida vedremo da vicino cos\u2019\u00e8 la pubblicit\u00e0 esterna, come viene messa in atto e perch\u00e9 \u00e8 importante svilupparla in maniera professionale.<\/p><div class=\"socialsharediv\"><span class=\"socialshare condividi\">Contenuto:<\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/pubblicita-esterna-cose-come-funziona-perche-farla-6039\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Facebook\"><i class=\"icon-default-style fa fa-facebook\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/api.whatsapp.com\/send?text=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/pubblicita-esterna-cose-come-funziona-perche-farla-6039\" class=\"socialshare\" target=\"_blank\" title=\"Condividi su Whatsapp\"><i class=\"icon-default-style fa fa-whatsapp\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text= https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/pubblicita-esterna-cose-come-funziona-perche-farla-6039\" target=\"_blank\" class=\"socialshare \" title=\"Condividi su Twitter\"><img decoding=\"async\" class=\"twitterxlogo\" alt=\"logox\" src=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/04\/X_logo_2023.svg\"><\/a><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/shareArticle?mini=true&url=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/pubblicita-esterna-cose-come-funziona-perche-farla-6039&title=&source=italiaonline.it\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Linkedin\"><i class=\"icon-default-style fa fa-linkedin\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><\/div><img title=\"Pubblicit\u00e0 esterna: cos'\u00e8, come funziona e perch\u00e9 farla\"src=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/04\/campagne-dooh.jpeg\">[vc_column_text][\/vc_column_text][vc_column_text]\n<p>La <strong>pubblicit\u00e0 esterna<\/strong>, nota anche come <strong>pubblicit\u00e0 out-of-home<\/strong> (<strong>OOH<\/strong>), si riferisce a qualsiasi forma di pubblicit\u00e0 in grado di raggiungere il pubblico al di fuori dell\u2019ambiente domestico o del luogo di lavoro. \u00c8 un mezzo di comunicazione che coinvolge la promozione di prodotti, servizi o marchi attraverso l\u2019utilizzo di <strong>mezzi pubblicitari all\u2019aperto<\/strong>.<\/p>\n<p>Si parla, quindi, di una <strong>pubblicit\u00e0 urbana<\/strong>, ovvero di una <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/servizi\/pubblicita-fuoricasa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-doctype=\"\"><strong>pubblicit\u00e0 su strada<\/strong><\/a> che pu\u00f2 riguardare insegne nei centri commerciali, pannelli video alle fermate dell\u2019autobus o manifesti digitali lungo i corridoi degli aeroporti. Questa forma di pubblicit\u00e0, quindi, esattamente come la <strong>pubblicit\u00e0 online<\/strong>, comprende una vasta gamma di canali.<\/p>\n<p>Anche se la <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/servizi\/pubblicita-online-creata-da-noi\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-doctype=\"\"><strong>pubblicit\u00e0 online<\/strong><\/a> ha guadagnato una crescente importanza, la <strong>pubblicit\u00e0 offline continua a offrire vantaggi<\/strong> <strong>non facilmente ripetibili<\/strong>: possibilit\u00e0 di raggiungere coloro che non sono attivamente presenti su Internet e creare un impatto visivo affiancato dall\u2019uso di suoni e il coinvolgimento dei sensi. Ecco il motivo per il quale moltissime agenzie e aziende di marketing abbracciano le tecniche di <strong>pubblicit\u00e0 esterna<\/strong>, combinandola con la pubblicit\u00e0 online pi\u00f9 tradizionale, basata su mezzi quali <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/servizi\/social-media\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-doctype=\"\"><strong>social network<\/strong><\/a>, siti web, etc.<\/p>\n<p>Nei prossimi paragrafi scopriremo come si organizza una pubblicit\u00e0 offline e quali sono le motivazioni che portano tantissimi imprenditori a sceglierla.<\/p>\n<ul class=\"iol-toc\">\n<li><a href=\"#iol-toc-dbc9e9e69d32bc4c9307bfdae129bd08\">Perch\u00e9 scegliere la pubblicit\u00e0 esterna come mezzo di promozione?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#iol-toc-762241a0fa2372033c5c97a417b9dba7\">Come si progetta una pubblicit\u00e0 su strada e come funziona?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#iol-toc-e4452c0ea981b5fe69af31b1a675a7a7\">Campagne dooh e pubblicit\u00e0 billboard: cosa sono?<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"iol-toc-dbc9e9e69d32bc4c9307bfdae129bd08\">Perch\u00e9 scegliere la pubblicit\u00e0 esterna come mezzo di promozione?<\/h2>\n<p>La <strong>pubblicit\u00e0 per strada \u00e8 un metodo di promozione<\/strong> <strong>scelto in primo luogo per l\u2019ampia copertura demografica<\/strong>. La <strong>pubblicit\u00e0 offline<\/strong>, infatti, pu\u00f2 raggiungere un vasto pubblico, compresi coloro che non sono abili con i mezzi digitali, oppure coloro che non amano fondersi con la dimensione virtuale. Questo, di riflesso, permette di raggiungere una pi\u00f9 ampia base di consumatori.<\/p>\n<p>Altro punto di forza della <strong>pubblicit\u00e0 in strada<\/strong> \u00e8 il <strong>coinvolgimento multisensoriale<\/strong>, che crea un impatto emotivo memorabile per il pubblico, impossibile da riprodurre attraverso i canali digitali.<\/p>\n<p>Non meno importanti gli aspetti che riguardano <strong>la credibilit\u00e0 e l\u2019affidabilit\u00e0 del brand<\/strong> pubblicizzato. Per alcune persone, la <strong>pubblicit\u00e0 offline<\/strong> \u00e8 ancora considerata pi\u00f9 autentica e affidabile rispetto a quella online. Nelle <strong>tattiche di marketing offline<\/strong>, i <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/servizi\/sito-web-creato-da-noi\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-doctype=\"\"><strong>siti web<\/strong><\/a>, i social network e gli <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/servizi\/e-commerce\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-doctype=\"\"><strong>e-commerce<\/strong><\/a> hanno la funzione di accentuare ancora di pi\u00f9 il senso di stabilit\u00e0 e credibilit\u00e0 creati dalla <strong>pubblicit\u00e0 esterna<\/strong>.<\/p>\n<p>La <strong>pubblicit\u00e0 in citt\u00e0<\/strong>, tra l\u2019altro, pu\u00f2 essere utilizzata anche in modo sinergico con la <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/servizi\/tv-cinema\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-doctype=\"\"><strong>pubblicit\u00e0 in tv o al cinema<\/strong><\/a>, cos\u00ec da creare una <strong>strategia di marketing integrata<\/strong>. Ovviamente, per ottimizzare gli investimenti e la forza lavoro, \u00e8 bene sincronizzare tutte le operazioni. Per farlo, il modo migliore \u00e8 affidarsi al supporto di esperti del settore.<\/p>\n<h2 id=\"iol-toc-762241a0fa2372033c5c97a417b9dba7\">Come si progetta una pubblicit\u00e0 su strada e come funziona?<\/h2>\n<p>La <strong>pubblicit\u00e0 in citt\u00e0<\/strong> necessita di elevate competenze in ambito commerciale e pubblicitario, motivo per il quale non \u00e8 possibile improvvisarla.<\/p>\n<p>La progettazione di una pubblicit\u00e0 fuoricasa, infatti, coinvolge diversi aspetti, tra cui:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Definizione degli obiettivi di marketing<\/strong>: aumentare la consapevolezza del marchio, generare vendite o promuovere un nuovo prodotto\/servizio;<\/li>\n<li><strong>Identificazione del target di riferimento<\/strong>: definizione delle caratteristiche demografiche, dei comportamenti e degli interessi del pubblico di riferimento;<\/li>\n<li><strong>Creazione del messaggio<\/strong>: deve essere sempre chiaro, conciso e focalizzato sui benefici o sui punti di forza del prodotto\/servizio. I testi devono essere realizzati da copywriter professionisti, mentre <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/servizi\/foto-video-professionali\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-doctype=\"\"><strong>le immagini e i video<\/strong><\/a> da grafici e videomaker esperti;<\/li>\n<li><strong>Design visivo<\/strong>: \u00e8 importante creare un layout accattivante, che includa elementi come immagini, colori, font e grafica coerenti con l\u2019identit\u00e0 del marchio;<\/li>\n<li><strong>Scelta dei canali di distribuzione<\/strong>: a scelta tra billboard, insegne, cartellonistica digitale e mezzi pubblicitari mobili.<\/li>\n<\/ul>\n<p>I passaggi sopra riportati devono essere non solo programmati prima di partire con la <strong>campagna pubblicitaria<\/strong>, ma anche monitorati per assicurarsi che le performance ottenute siano in linea con i risultati desiderati.<\/p>\n<h2 id=\"iol-toc-e4452c0ea981b5fe69af31b1a675a7a7\">Campagne dooh e pubblicit\u00e0 billboard: cosa sono?<\/h2>\n<p>Le <strong>campagne dooh<\/strong> e le <strong>pubblicit\u00e0 billboard<\/strong> sono particolari tipologie di <strong>pubblicit\u00e0 su strada<\/strong>, meritevoli di attenzione. Entrambe sono basate sull\u2019utilizzo di spazi pubblici per promuovere un marchio, un prodotto o un servizio.<\/p>\n<p>Le <strong>campagne dooh<\/strong> (<strong>Digital Out-of-Home<\/strong>) <strong>si avvalgono di schermi digitali posizionati in luoghi pubblici<\/strong>, che trasmettono contenuti pubblicitari in modo dinamico e interattivo, spesso utilizzando elementi multimediali come video, animazioni e messaggi personalizzati. Le <strong>campagne dooh<\/strong> offrono una maggiore flessibilit\u00e0 e possibilit\u00e0 di segmentazione del pubblico rispetto ai tradizionali billboard, in quanto consentono di adattare i messaggi in tempo reale in base a fattori come il luogo, l\u2019ora del giorno e le condizioni meteorologiche.<\/p>\n<p>Le <strong>pubblicit\u00e0 billboard<\/strong>, invece, <strong>utilizzano manifesti e\/o cartelloni pubblicitari<\/strong>, generalmente di grandi dimensioni e progettati per catturare l\u2019attenzione dei passanti con immagini accattivanti, slogan persuasivi e loghi ben riconoscibili. Le <strong>pubblicit\u00e0 billboard<\/strong> sono spesso considerate un mezzo tradizionale di <strong>pubblicit\u00e0 esterna<\/strong>, ma continuano ad essere popolari per la loro capacit\u00e0 di creare un\u2019impressione duratura nella mente dei consumatori.<\/p>\n<p>Ora dovrebbe essere chiaro che curare tutti gli aspetti di una <strong>campagna pubblicitaria offline<\/strong> non \u00e8 facile se non si \u00e8 degli esperti in materia. Nel caso avessi bisogno di un supporto professionale in questo campo, potresti affidarti ai servizi messi a disposizione di Italiaonline.<\/p>\n[\/vc_column_text]<div class=\"posttagdiv\"><span class=\"posttagbutton\">Articoli e guide pubblicit\u00e0 esterna<\/span><\/div><div class=\"socialsharediv\"><span class=\"socialshare condividi\">Contenuto:<\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/pubblicita-esterna-cose-come-funziona-perche-farla-6039\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Facebook\"><i class=\"icon-default-style fa fa-facebook\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/api.whatsapp.com\/send?text=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/pubblicita-esterna-cose-come-funziona-perche-farla-6039\" class=\"socialshare\" target=\"_blank\" title=\"Condividi su Whatsapp\"><i class=\"icon-default-style fa fa-whatsapp\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text= https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/pubblicita-esterna-cose-come-funziona-perche-farla-6039\" target=\"_blank\" class=\"socialshare \" title=\"Condividi su Twitter\"><img decoding=\"async\" class=\"twitterxlogo\" alt=\"logox\" src=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/04\/X_logo_2023.svg\"><\/a><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/shareArticle?mini=true&url=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/pubblicita-esterna-cose-come-funziona-perche-farla-6039&title=&source=italiaonline.it\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Linkedin\"><i class=\"icon-default-style fa fa-linkedin\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><\/div><div class=\"ctadiv\"><div class=\"ctadiva\"><h3>Raggiungi i clienti con campagne pubblicitarie video outdoor Scopri il servizio FuoriCasa!<\/h3><\/div><div class=\"ctadivb\"><div class=\"SENDLEAD\"><button class=\"ctaform\" canalelead=\"Canale Online\" siglaprodotto=\"P17\" productname=\"Consulenza Digitale\">Richiedi contatto<\/button><\/div><\/div><\/div>[\/vc_column][\/vc_row]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pannelli video, manifesti e cartellonistica: ecco alcuni degli strumenti pubblicitari pi\u00f9 gettonati nel mondo offline. 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Con 45 sedi e quasi 700 consulenti, offre soluzioni per la presenza online, siti web, e-commerce, pubblicit\u00e0, gestione social e tanto altro. Attraverso le sue piattaforme digitali come PagineGialle, PagineGialle Casa, PagineGialle Shop e PagineBianche connette milioni di clienti con aziende e professionisti. I suoi portali, tra cui Libero e Virgilio, raggiungono oltre 25 milioni di utenti mensili. La concessionaria iOL Advertising supporta i principali operatori economici del Paese, Grandi Aziende e Centri Media, nello sviluppo delle loro campagne di comunicazione digitale.\",\"url\":\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/author\/redazione-italiaonline\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Pubblicit\u00e0 esterna: cos\u2019\u00e8, come funziona e vantaggi | Italiaonline","description":"La pubblicit\u00e0 esterna \u00e8 un ottimo modo per promuovere il proprio business. 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