{"id":2562,"date":"2023-07-31T09:00:00","date_gmt":"2023-07-31T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cos-e-il-sem-ecco-come-sfruttarlo-e-perche-e-cosi-importante-per-le-aziende-2187"},"modified":"2025-03-03T13:00:26","modified_gmt":"2025-03-03T12:00:26","slug":"cos-e-il-sem-ecco-come-sfruttarlo-e-perche-e-cosi-importante-per-le-aziende-2187","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cos-e-il-sem-ecco-come-sfruttarlo-e-perche-e-cosi-importante-per-le-aziende-2187","title":{"rendered":"SEM: cos&#8217;\u00e8, come si fa e perch\u00e9"},"content":{"rendered":"[vc_row type=&#8221;in_container&#8221; full_screen_row_position=&#8221;middle&#8221; column_margin=&#8221;default&#8221; column_direction=&#8221;default&#8221; column_direction_tablet=&#8221;default&#8221; column_direction_phone=&#8221;default&#8221; scene_position=&#8221;center&#8221; text_color=&#8221;dark&#8221; text_align=&#8221;left&#8221; row_border_radius=&#8221;none&#8221; row_border_radius_applies=&#8221;bg&#8221; overflow=&#8221;visible&#8221; overlay_strength=&#8221;0.3&#8243; gradient_direction=&#8221;left_to_right&#8221; shape_divider_position=&#8221;bottom&#8221; bg_image_animation=&#8221;none&#8221;][vc_column column_padding=&#8221;no-extra-padding&#8221; column_padding_tablet=&#8221;inherit&#8221; column_padding_phone=&#8221;inherit&#8221; column_padding_position=&#8221;all&#8221; column_element_direction_desktop=&#8221;default&#8221; column_element_spacing=&#8221;default&#8221; desktop_text_alignment=&#8221;default&#8221; tablet_text_alignment=&#8221;default&#8221; phone_text_alignment=&#8221;default&#8221; background_color_opacity=&#8221;1&#8243; background_hover_color_opacity=&#8221;1&#8243; column_backdrop_filter=&#8221;none&#8221; column_shadow=&#8221;none&#8221; column_border_radius=&#8221;none&#8221; column_link_target=&#8221;_self&#8221; column_position=&#8221;default&#8221; gradient_direction=&#8221;left_to_right&#8221; overlay_strength=&#8221;0.3&#8243; width=&#8221;1\/1&#8243; tablet_width_inherit=&#8221;default&#8221; animation_type=&#8221;default&#8221; bg_image_animation=&#8221;none&#8221; border_type=&#8221;simple&#8221; column_border_width=&#8221;none&#8221; column_border_style=&#8221;solid&#8221;][vc_column_text el_class=&#8221;breadcumbyoast&#8221;][\/vc_column_text]<div class=\"datapost\"><p>Pubblicato il 31 Luglio 2023 da <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/author\/redazione-italiaonline\" class=\"author-link\">Redazione Italiaonline<\/a> <\/p><\/div><p class=\"except-articoli\">Il SEM (Search Engine Marketing) \u00e8 alla base di qualsiasi strategia di e-commerce marketing. Gestirlo correttamente ci permette di ottenere grandi risultati per il nostro business. Ecco tutto quello che c\u2019\u00e8 da sapere sul SEM e sulla sua importanza.<\/p><div class=\"socialsharediv\"><span class=\"socialshare condividi\">Contenuto:<\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cos-e-il-sem-ecco-come-sfruttarlo-e-perche-e-cosi-importante-per-le-aziende-2187\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Facebook\"><i class=\"icon-default-style fa fa-facebook\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/api.whatsapp.com\/send?text=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cos-e-il-sem-ecco-come-sfruttarlo-e-perche-e-cosi-importante-per-le-aziende-2187\" class=\"socialshare\" target=\"_blank\" title=\"Condividi su Whatsapp\"><i class=\"icon-default-style fa fa-whatsapp\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text= https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cos-e-il-sem-ecco-come-sfruttarlo-e-perche-e-cosi-importante-per-le-aziende-2187\" target=\"_blank\" class=\"socialshare \" title=\"Condividi su Twitter\"><img decoding=\"async\" class=\"twitterxlogo\" alt=\"logox\" src=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/04\/X_logo_2023.svg\"><\/a><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/shareArticle?mini=true&url=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cos-e-il-sem-ecco-come-sfruttarlo-e-perche-e-cosi-importante-per-le-aziende-2187&title=&source=italiaonline.it\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Linkedin\"><i class=\"icon-default-style fa fa-linkedin\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><\/div><div class=\"ctapdfdiv\"><div class=\"ctapdfdiva\"><h3>Scarica la guida su come e perch\u00e9 fare pubblicit\u00e0 online<\/h3><\/div><div class=\"ctapdfdivb\"><div class=\"SENDLEAD\"><a class=\"ctaform\" href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/guida\/come-e-perche-fare-pubblicita-online\">Scarica<\/a><\/div><\/div><\/div><img title=\"SEM: cos'\u00e8, come si fa e perch\u00e9\"src=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/04\/sem-2.jpg\">[vc_column_text][\/vc_column_text][vc_column_text]\n<p>Il <strong>SEM<\/strong>, acronimo di <strong>Search Engine Marketing<\/strong>, \u00e8 diventato ormai da anni il pilastro di qualsiasi <strong>strategia di web marketing<\/strong>. Sia le imprese che gli utenti privati sono sempre pi\u00f9 interessati a questo ramo del marketing, soprattutto per cercare di capire in cosa consiste nel dettaglio, quali sono i suoi punti di forza e perch\u00e9 \u00e8 cos\u00ec importante per qualsiasi attivit\u00e0.<\/p>\n<p>Nel prossimo paragrafo andremo a scoprire la definizione di Search Engine Marketing e tutto quello che c\u2019\u00e8 da sapere sulle <strong>attivit\u00e0 SEM<\/strong>.<\/p>\n<ul class=\"iol-toc\">\n<li><a href=\"#iol-toc-74b0e9802ae910da61e1f9fce05ede8b\">Cos\u2019\u00e8 il SEM: definizione e significato<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#iol-toc-fd4e779aa9e9ca72b9110d6eb1dfd078\">Qual \u00e8 la differenza tra SEM e SEO?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#iol-toc-6c356ff7ea0dbe0dcce4603d005a0da6\">Search Engine Marketing: perch\u00e9 \u00e8 importante?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#iol-toc-578f3e96fb3726c4a61c5f46390b178f\">Strategia SEM: come fare?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#iol-toc-c6f35aa8460f0d7b71491f0653714851\">Come si fa il SEM? Le campagne di Google Ads<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"iol-toc-74b0e9802ae910da61e1f9fce05ede8b\">Cos\u2019\u00e8 il SEM: definizione e significato<\/h2>\n<p>Proviamo a rispondere pi\u00f9 dettagliatamente alla domanda \u201c<strong>Cos\u2019\u00e8 il SEM<\/strong>\u201d, partendo proprio dal suo acronimo. L\u2019acronimo <strong>SEM<\/strong> indica il <strong>Search Engine Marketing<\/strong> ed \u00e8 identificato nell\u2019insieme dei processi di <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/piano-di-marketing-come-studiarne-uno-di-successo-1147\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-doctype=\"\"><strong>web marketing<\/strong><\/a> che hanno il compito di spingere gli utenti all\u2019interno del proprio sito durante la navigazione sui motori di ricerca.<\/p>\n<p>Fino a qualche tempo fa il SEM era composto da due discipline principali: <strong>SEO<\/strong> (<a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/servizi\/offerte-seo-per-aziende\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-doctype=\"\"><strong>Search Engine Optimization<\/strong><\/a>) e <strong>SEA<\/strong> (<strong>Search Engine Advertising<\/strong>). Oggi con SEM si identifica principalmente il SEA, ossia l\u2019aspetto di marketing legato all\u2019advertising, delineando cos\u00ec una netta separazione con il SEO (la <strong>differenza tra seo e sem<\/strong> la analizzeremo meglio pi\u00f9 avanti).<\/p>\n<p>In ambito marketing per <strong>SEA<\/strong> (<strong>Search Engine Advertising<\/strong>) si indicano tutte quelle azioni attivate per promuovere a pagamento il proprio sito sui motori di ricerca. A differenza della SEO, la SEA opera per indirizzare traffico al proprio sito in cambio di un pagamento. Solitamente questa <strong>attivit\u00e0 di advertising<\/strong> avviene con un sistema ad asta e ha il compito di posizionare il sito il pi\u00f9 in alto possibile sui motori di ricerca. Il grande pregio della SEA \u00e8 quello di intercettare solamente <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cos-e-un-lead-e-come-fare-lead-generation-406\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-doctype=\"\"><strong>lead qualificati<\/strong><\/a>, ovvero utenti realmente interessati all\u2019attivit\u00e0 dell\u2019impresa.<\/p>\n<p>La <strong>SEO<\/strong> invece \u00e8 l\u2019insieme di tutti quei processi utili ad ottimizzare il sito web con il fine di comparire nelle <strong>prime posizioni dei motori di ricerca<\/strong>. Si tratta di un lavoro che non richiede nessun pagamento ma tanta competenza e creativit\u00e0. Anche qui l\u2019obiettivo \u00e8 quello di intercettare lead qualificati, possibilmente tramite il corretto <strong>utilizzo di parole chiave<\/strong>. La SEO si divide a sua volta in due branche: la <strong>SEO on-site<\/strong>, che si riferisce a tutte quelle attivit\u00e0 volte ad ottimizzare i contenuti e le pagine interne al sito, e la <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/seo-off-site-significato-e-strategie-555\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-doctype=\"\"><strong>SEO off-site<\/strong><\/a>, relativa invece a tutte le strategie messe in atto al di fuori del sito web, come la gestione delle recensioni o l\u2019<a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/servizi\/seo-link\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-doctype=\"\"><strong>attivit\u00e0 di link building<\/strong><\/a>.<\/p>\n<h2 id=\"iol-toc-fd4e779aa9e9ca72b9110d6eb1dfd078\">Qual \u00e8 la differenza tra SEM e SEO?<\/h2>\n<p>Una volta visto <strong>SEO e SEM cosa sono<\/strong> andiamo a scoprire le differenze. Come gi\u00e0 accennato, in passato il SEM era un acronimo in grado di comprendere sia la SEA che la SEO. Oggi, con la definitiva separazione della SEO \u00e8 utili capire quali siano le <strong>differenze tra SEM e SEO<\/strong>. Entrambe le discipline hanno comunque lo stesso fine: canalizzare utenti qualificati sul proprio sito.<\/p>\n<p>Ci\u00f2 nonostante esistono diverse differenze tra SEO e SEM. Vediamo quali sono:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Costo<\/strong>: la SEM presuppone una spesa per accaparrarsi il traffico. Questa spesa viene quantificata con i <strong>CPC<\/strong> (<strong>costi per click<\/strong>), il che significa che ad ogni click dell\u2019utente corrisponde un costo. La SEO al contrario non presenta nessun costo perch\u00e9 \u00e8 principalmente relativa all\u2019ottimizzazione del sito, un\u2019attivit\u00e0 in grado di condurre i clienti sul portale senza spendere in advertising. Che poi ci siano dei <strong>professionisti SEO<\/strong> super pagati quello \u00e8 un altro discorso. Di base la SEM richiede una spesa che la SEO invece non contempla;<\/li>\n<li><strong>Tempo<\/strong>: per scalare i motori di ricerca con il SEM sostanzialmente basta pagare. Pi\u00f9 \u00e8 alto l\u2019investimento pi\u00f9 volte si riesce a comparire in posizioni elevate su Google. Chiaramente il successo di una <strong>campagna SEM<\/strong> ha diverse variabili: il settore di appartenenza e la spesa sostenuta sono le principali. Al contrario la SEO richiede un investimento temporale molto pi\u00f9 lungo; L\u2019ottimizzazione perfetta di un sito non la si ottiene in un giorno, come in un mese. Sono necessari lassi di tempo abbastanza ampi per poter ottenere risultati soddisfacenti, ma una volta raggiunti possono garantire un traffico molto qualificato e, allo stesso tempo, un\u2019altissima considerazione da parte di Google;<\/li>\n<li><strong>Software<\/strong>: gli <strong>specialisti di SEM<\/strong> utilizzano software e tool differenti rispetto agli specialisti SEO. I primi sono pi\u00f9 concentrati a sfruttare software esterni, come pu\u00f2 essere <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/come-fare-pubblicita-su-google-con-google-ads-349\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-doctype=\"\"><strong>Google Ads<\/strong><\/a> o qualsiasi piattaforma di advertising. Al contrario gli specialisti SEO operano principalmente con la <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/pro-e-contro-di-un-sito-creato-con-wordpress-968\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-doctype=\"\"><strong>piattaforma WordPress<\/strong><\/a> (o altri CMS), ovvero il programma utilizzato per far funzionare il sito.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"iol-toc-6c356ff7ea0dbe0dcce4603d005a0da6\">Search Engine Marketing: perch\u00e9 \u00e8 importante?<\/h2>\n<p>Chi si informa per la prima volta su questo argomento potrebbe aver capito che il SEM \u00e8 solamente un processo legato alla spesa: chi pi\u00f9 spende, pi\u00f9 ottiene risultati. Non \u00e8 proprio cos\u00ec: il SEM \u00e8 estremamente importante per le aziende poich\u00e9 permette loro di ottenere estrema visibilit\u00e0 sui motori di ricerca.<\/p>\n<p>I motori di ricerca (Google in particolare) sono il primo elemento che un utente vede quando si collega a Internet. Per un\u2019azienda fare in modo di comparire in prima pagina <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cos-e-una-query-e-come-si-effettua-1237\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-doctype=\"\"><strong>quando viene effettuata una ricerca<\/strong><\/a> inerente le parole chiave di interesse \u00e8 determinante. Certo, allo stesso tempo non deve essere tralasciata la SEO e l\u2019ottimizzazione del sito, perch\u00e9 una <strong>campagna di advertising<\/strong> non supportata da un sito all\u2019altezza pu\u00f2 rivelarsi un buco nell\u2019acqua.<\/p>\n<h2 id=\"iol-toc-578f3e96fb3726c4a61c5f46390b178f\">Strategia SEM: come fare?<\/h2>\n<p>L\u2019obiettivo di una <strong>strategia SEM<\/strong> \u00e8 quello di portare il pi\u00f9 alto numero di utenti sulla propria pagina, elemento decisivo per ogni imprenditore. Per creare una strategia di <strong>Search Engine Marketing<\/strong> vincente bisogna non dimenticare questi consigli:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>SEM e SEO, strategie separate ma integrate<\/strong>: come accennato nel paragrafo precedente non bisogna tralasciare nessuna delle due strategie. L\u2019ideale \u00e8 cercare di integrarle: un lavoro complicato ma che pu\u00f2 portare a grandi risultati. Come? Fare advertising su alcune parole chiave e ottimizzare il sito per altre;<\/li>\n<li><strong>Definire il budget<\/strong>: un altro caposaldo SEM \u00e8 la <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/budget-marketing-seo-ads-e-social-674\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-doctype=\"\"><strong>definizione del budget<\/strong><\/a>. La forza della SEM risiede anche nella possibilit\u00e0 di \u201caggiustare\u201d il budget a seconda dei risultati ottenuti e del <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cos-e-il-roi-e-come-si-calcola-il-return-of-investment-3114\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-doctype=\"\"><strong>ROI<\/strong><\/a>. L\u2019importante \u00e8 tenere monitorati i risultati, in modo da avere una panoramica sempre completa della campagna;<\/li>\n<li><strong>Stabilire un limite temporale<\/strong>: la scelta di un lasso temporale \u00e8 determinante. \u00c8 opportuno valutare in quale periodo \u00e8 utile alzare il budget e in quale \u00e8 ottimale diminuirlo, oltre che stabilire in quanto tempo si vogliono raggiungere determinati risultati.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"iol-toc-c6f35aa8460f0d7b71491f0653714851\">Come si fa il SEM? Le campagne di Google Ads<\/h2>\n<p>Google \u00e8 senz\u2019altro il motore di ricerca pi\u00f9 utilizzato e amato dagli utenti e, di conseguenza, <strong>Google Ads<\/strong> \u00e8 la piattaforma pi\u00f9 apprezzata dagli <strong>specialisti SEM<\/strong>. Esistono anche altri motori di ricerca minori come Bing, Yandex (molto utilizzato in Russia) e Baidu (apprezzato in Cina), ognuno con una propria piattaforma di advertising.<\/p>\n<p>Per capire per\u00f2 come si fa il SEM analizzeremo solamente <strong>Google Ads<\/strong>, cercando di capire le caratteristiche delle tre principali tipologie di campagne utilizzabili. Eccole nel dettaglio:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Campagne di Rete di Ricerca<\/strong>: senza dubbio le pi\u00f9 utilizzate. Sono campagne basate sulla ricerca delle parole chiave da parte degli utenti. Questa <strong>tipologia di advertising<\/strong> ci permette di comparire in alto nelle <strong>SERP<\/strong> quando un utente digita una determinata parola chiave. Ovviamente per iniziare una <strong>strategia SEM<\/strong> di questo tipo \u00e8 necessaria un\u2019approfondita analisi delle keywords relative al proprio settore, sfruttando possibilmente software dedicati;<\/li>\n<li><strong>Campagne Rete Display<\/strong>: una campagna di questo tipo rende il proprio annuncio visibile su siti di terzi, ovvero su altri portali affiliati. In questo modo il nostro annuncio comparir\u00e0 sotto forma di banner o display su un sito che, presumibilmente, tratter\u00e0 servizi e prodotti simili ai nostri;<\/li>\n<li><strong>Campagne Rete Video<\/strong>: campagne che danno la possibilit\u00e0 di far comparire annunci video sulla rete Youtube o su altri siti che sono in partnership con Google.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Scegliere di attivare una <strong>campagna SEM<\/strong> per il proprio sito \u00e8 diventato ormai imprescindibile per le aziende che vogliono ottenere risultati con l\u2019e-commerce marketing o solamente attirare pi\u00f9 utenti possibili grazie alla <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/servizi\/pubblicita-online-creata-da-noi\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-doctype=\"\"><strong>pubblicit\u00e0 online<\/strong><\/a>.<\/p>\n<p>Non solo, l\u2019operativit\u00e0 corretta \u00e8 quella di riuscire ad integrare una <strong>strategia SEM<\/strong> con una <strong>strategia SEO<\/strong>. Infatti solo presidiando correttamente i due canali si riesce a convincere i crawler di Google della bont\u00e0 del proprio sito, inclusa la <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/user-experience-del-sito-come-migliorarla-585\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-doctype=\"\"><strong>user experience<\/strong><\/a>. Se necessiti di supporto in tutte queste operazioni, ricorda che gli esperti di Italiaonline sono a tua disposizione.<\/p>\n[\/vc_column_text]<div class=\"posttagdiv\"><span class=\"posttagbutton\">Articoli e news sulla pubblicit\u00e0 online<\/span><\/div><div class=\"socialsharediv\"><span class=\"socialshare condividi\">Contenuto:<\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cos-e-il-sem-ecco-come-sfruttarlo-e-perche-e-cosi-importante-per-le-aziende-2187\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Facebook\"><i class=\"icon-default-style fa fa-facebook\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/api.whatsapp.com\/send?text=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cos-e-il-sem-ecco-come-sfruttarlo-e-perche-e-cosi-importante-per-le-aziende-2187\" class=\"socialshare\" target=\"_blank\" title=\"Condividi su Whatsapp\"><i class=\"icon-default-style fa fa-whatsapp\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text= https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cos-e-il-sem-ecco-come-sfruttarlo-e-perche-e-cosi-importante-per-le-aziende-2187\" target=\"_blank\" class=\"socialshare \" title=\"Condividi su Twitter\"><img decoding=\"async\" class=\"twitterxlogo\" alt=\"logox\" src=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/04\/X_logo_2023.svg\"><\/a><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/shareArticle?mini=true&url=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cos-e-il-sem-ecco-come-sfruttarlo-e-perche-e-cosi-importante-per-le-aziende-2187&title=&source=italiaonline.it\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Linkedin\"><i class=\"icon-default-style fa fa-linkedin\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><\/div><div class=\"ctadiv\"><div class=\"ctadiva\"><h3>Dove appare il tuo sito? 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