{"id":2449,"date":"2023-10-30T07:12:00","date_gmt":"2023-10-30T07:12:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/display-advertising-come-impostare-una-campagna-online-3038"},"modified":"2025-03-06T17:11:34","modified_gmt":"2025-03-06T16:11:34","slug":"display-advertising-come-impostare-una-campagna-online-3038","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/display-advertising-come-impostare-una-campagna-online-3038","title":{"rendered":"Display Advertising: cos&#8217;\u00e8, vantaggi e come impostare una campagna"},"content":{"rendered":"[vc_row type=&#8221;in_container&#8221; full_screen_row_position=&#8221;middle&#8221; column_margin=&#8221;default&#8221; column_direction=&#8221;default&#8221; column_direction_tablet=&#8221;default&#8221; column_direction_phone=&#8221;default&#8221; scene_position=&#8221;center&#8221; text_color=&#8221;dark&#8221; text_align=&#8221;left&#8221; row_border_radius=&#8221;none&#8221; row_border_radius_applies=&#8221;bg&#8221; overflow=&#8221;visible&#8221; overlay_strength=&#8221;0.3&#8243; gradient_direction=&#8221;left_to_right&#8221; shape_divider_position=&#8221;bottom&#8221; bg_image_animation=&#8221;none&#8221;][vc_column column_padding=&#8221;no-extra-padding&#8221; column_padding_tablet=&#8221;inherit&#8221; column_padding_phone=&#8221;inherit&#8221; column_padding_position=&#8221;all&#8221; column_element_direction_desktop=&#8221;default&#8221; column_element_spacing=&#8221;default&#8221; desktop_text_alignment=&#8221;default&#8221; tablet_text_alignment=&#8221;default&#8221; phone_text_alignment=&#8221;default&#8221; background_color_opacity=&#8221;1&#8243; background_hover_color_opacity=&#8221;1&#8243; column_backdrop_filter=&#8221;none&#8221; column_shadow=&#8221;none&#8221; column_border_radius=&#8221;none&#8221; column_link_target=&#8221;_self&#8221; column_position=&#8221;default&#8221; gradient_direction=&#8221;left_to_right&#8221; overlay_strength=&#8221;0.3&#8243; width=&#8221;1\/1&#8243; tablet_width_inherit=&#8221;default&#8221; animation_type=&#8221;default&#8221; bg_image_animation=&#8221;none&#8221; border_type=&#8221;simple&#8221; column_border_width=&#8221;none&#8221; column_border_style=&#8221;solid&#8221;][vc_column_text el_class=&#8221;breadcumbyoast&#8221;][\/vc_column_text]<div class=\"datapost\"><p>Pubblicato il 30 Ottobre 2023 da <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/author\/redazione-italiaonline\" class=\"author-link\">Redazione Italiaonline<\/a> <\/p><\/div><p class=\"except-articoli\">Il display advertising rappresenta un importante strumento promozionale per farsi conoscere online. Scopriamo insieme in cosa consiste questa particolare strategia, come funziona e quante tipologie di campagne display advertising esistono.<\/p><div class=\"socialsharediv\"><span class=\"socialshare condividi\">Contenuto:<\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/display-advertising-come-impostare-una-campagna-online-3038\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Facebook\"><i class=\"icon-default-style fa fa-facebook\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/api.whatsapp.com\/send?text=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/display-advertising-come-impostare-una-campagna-online-3038\" class=\"socialshare\" target=\"_blank\" title=\"Condividi su Whatsapp\"><i class=\"icon-default-style fa fa-whatsapp\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text= https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/display-advertising-come-impostare-una-campagna-online-3038\" target=\"_blank\" class=\"socialshare \" title=\"Condividi su Twitter\"><img decoding=\"async\" class=\"twitterxlogo\" alt=\"logox\" src=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/04\/X_logo_2023.svg\"><\/a><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/shareArticle?mini=true&url=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/display-advertising-come-impostare-una-campagna-online-3038&title=&source=italiaonline.it\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Linkedin\"><i class=\"icon-default-style fa fa-linkedin\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><\/div><div class=\"ctapdfdiv\"><div class=\"ctapdfdiva\"><h3>Scarica la guida su come e perch\u00e9 fare pubblicit\u00e0 online<\/h3><\/div><div class=\"ctapdfdivb\"><div class=\"SENDLEAD\"><a class=\"ctaform\" href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/guida\/come-e-perche-fare-pubblicita-online\">Scarica<\/a><\/div><\/div><\/div><img title=\"Display Advertising: cos'\u00e8, vantaggi e come impostare una campagna\"src=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/04\/display-advertising.jpg\">[vc_column_text][\/vc_column_text][vc_column_text]\n<p>Tra quelli che sono gli elementi imprescindibili di un marketing mix efficace, si inseriscono senza dubbio le <strong>campagne display<\/strong>, ossia una delle pi\u00f9 performanti <strong>forme di advertising<\/strong> messe a disposizione dalla piattaforma <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/come-fare-pubblicita-su-google-con-google-ads-349\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-doctype=\"\"><strong>Google Ads<\/strong><\/a>. Rappresentano un modo efficace per comunicare con il pubblico, oltre che una strategia vincente per <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cos-e-la-brand-awareness-e-come-migliorarla-400\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-doctype=\"\"><strong>incrementare la brand awareness<\/strong><\/a> e la visibilit\u00e0 online del proprio brand o dei propri prodotti.<\/p>\n<p>Per mettere in atto una <strong>strategia di display advertising efficace<\/strong>, \u00e8 fondamentale seguire alcuni passaggi chiave. Prima di tutto, \u00e8 bene definire chiaramente gli obiettivi e il pubblico target, creare annunci accattivanti, pianificare il budget e scegliere le piattaforme di pubblicazione pi\u00f9 adatte al proprio pubblico. \u00c8 necessario anche monitorare le performance degli annunci, ottimizzandole in base ai dati raccolti. Infine, devono essere valutati periodicamente i risultati e apportate modifiche per migliorare continuamente l\u2019efficacia della <strong>strategia di display advertising<\/strong>.<\/p>\n<p>Nei prossimi paragrafi, scopriremo pi\u00f9 da vicino questo iter, cos\u00ec da permettere ai gestori di PMI di mettere in atto delle <strong>pubblicit\u00e0 display<\/strong> performanti e ben organizzate.<\/p>\n<ul class=\"iol-toc\">\n<li><a href=\"#iol-toc-6058dba3cc1855acb89a414918eef839\">Display Advertising: cos\u2019\u00e8 e come funziona?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#iol-toc-6282b92e7be53f9618eb35a921aa40c5\">Quali campagne display esistono a disposizione?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#iol-toc-6830333b313ea391a6a1a52e6839d17b\">Cos&#8217;\u00e8 il posizionamento nella pubblicit\u00e0 display?<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"iol-toc-6058dba3cc1855acb89a414918eef839\">Display Advertising: cos\u2019\u00e8 e come funziona?<\/h2>\n<p>La <strong>piattaforma di advertising Google Ads<\/strong> \u00e8 tra le pi\u00f9 complete presenti nell\u2019universo online, nonch\u00e9 quella che offre un\u2019ottima diversificazione dei canali promozionali perfettamente adattabili alle esigenze di ogni inserzionista.<\/p>\n<p>I principali tipi di campagna realizzabili tramite Google sono: le campagne sulla rete ricerca, le campagne shopping, le campagne video, le campagne app e le <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/display-advertising-come-creare-delle-campagne-efficaci-1017\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-doctype=\"\"><strong>campagne sulla rete display<\/strong><\/a>, che si differenziano per fattori quali il tipo di formato degli annunci, il loro posizionamento e gli obiettivi di marketing che vanno a soddisfare.<\/p>\n<p>Gli <strong>annunci display<\/strong> sono una delle <strong>forme di pubblicit\u00e0 dette Pay Per Click<\/strong> (<a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/campagne-ppc-perche-sono-cosi-importanti-per-un-business-2159\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-doctype=\"\"><strong>PPC<\/strong><\/a>) e consentono agli inserzionisti che vogliono promuovere la propria azienda, il loro brand oppure specifici prodotti o servizi, di mostrare annunci negli spazi pubblicitari messi a disposizione dall\u2019ampia rete di siti internet e che fanno parte del circuito di websites \u201c<em>contenitore<\/em>\u201d di Google. Tipicamente gli <strong>annunci display<\/strong> sfruttano in maniera preponderante un elemento grafico chiamato banner, ossia un formato pubblicitario costituito da testo, immagini, animazioni, video o altri simili elementi grafici.<\/p>\n<p>Grazie ai banner \u00e8 possibile capire qual \u00e8 il primo <strong>vantaggio della pubblicit\u00e0 display<\/strong>: l\u2019impatto visivo \u00e8 particolarmente coinvolgente e porta ad un <strong>maggiore engagement<\/strong> da parte degli utenti che visualizzano tali contenuti, rendendo pi\u00f9 incisiva la promozione e potenzialmente facilitato il percorso del potenziale acquirente verso la conversione preventivata.<\/p>\n<p>Altro vantaggio della pubblicit\u00e0 display \u00e8 data dall\u2019enorme mole di dati processati da Google stessa. Gli annunci non sono mostrati in maniera casuale agli utenti in navigazione, bens\u00ec secondo precisi <strong>criteri di targetizzazione<\/strong>: saranno, infatti, messi a disposizione di chi naviga su un determinato sito web solamente annunci pertinenti, ad esempio, con i suoi interessi, con le ricerche pi\u00f9 effettuate sul web o con la cronologia della pagine visualizzate online.<\/p>\n<p>Un ottimo modo, insomma, per intercettare solamente un\u2019audience in target e altamente profilata, <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/come-impostare-una-campagna-google-ads-low-budget-in-3-mosse-1309\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-doctype=\"\"><strong>minimizzare il budget da investire<\/strong><\/a> in <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/servizi\/pubblicita-su-network-italiaonline\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-doctype=\"\"><strong>pubblicit\u00e0 display<\/strong><\/a> e massimizzare il <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cos-e-il-roi-e-come-si-calcola-il-return-of-investment-3114\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-doctype=\"\"><strong>ROI<\/strong><\/a> (<strong>Return of Investment<\/strong>).<\/p>\n<h2 id=\"iol-toc-6282b92e7be53f9618eb35a921aa40c5\">Quali campagne display esistono a disposizione?<\/h2>\n<p>Sono diverse le <strong>tipologie di campagne display<\/strong> che Google offre ai suoi advertiser. \u00c8 infatti un\u2019ottima idea quella di personalizzare il tipo di annuncio che si mostra al pubblico, sia in base alle sue caratteristiche peculiari che in base alle finalit\u00e0 specifiche che si desidera ottenere dalla singola campagna.<\/p>\n<p>Una delle <strong>tipologie di display advertising<\/strong> pi\u00f9 utilizzate sono quelle denominate \u201c<a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cos-e-il-remarketing-e-come-si-fa-396\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-doctype=\"\"><strong>campagne remarketing<\/strong><\/a>\u201d o <em>retargeting<\/em>: rappresentano un potente strumento per riagganciare l\u2019attenzione di quegli utenti che hanno gi\u00e0 svolto azioni specifiche, come visitare un determinato sito web o una pagina prodotto in particolare, senza per\u00f2 concludere alcuna azione assimilabile ad una conversione. Tramite le azioni di retargeting ad essi verranno mostrati annunci profilati, che contribuiranno ad aumentare la loro consapevolezza del marchio, incrementare il trust verso il brand o l\u2019azienda protagonista dell\u2019inserzione e generare un sorprendente ROI.<\/p>\n<p>La tipologia di targeting per il <strong>display advertising<\/strong> denominata invece \u201c<strong>target per posizionamento sul sito<\/strong>\u201d permette all\u2019inserzionista un maggiore controllo sui siti di destinazione dei propri annunci. Questi ultimi, infatti, anzich\u00e9 venire distribuiti su tutta la rete di siti secondo scelte proprie di Google, vengono posizionati in maniera mirata dall\u2019autore della campagna. Scegliere su quali siti web proporre le proprie creativit\u00e0 pu\u00f2 contribuire ulteriormente ad una segmentazione specifica e ad un aumento dell\u2019efficacia della campagna.<\/p>\n<p>Simile ma non identico \u00e8 poi il \u201c<strong>targeting per argomento<\/strong>\u201d, che consente all\u2019inserzionista di scegliere non tanto i siti di destinazione, quanto in maniera pi\u00f9 ampia, di quali argomenti e sottoargomenti dovranno trattare i website contenitore dei propri annunci. Sar\u00e0 poi ancora una volta Google a selezionare per l\u2019inserzionista i siti migliori sui quali esporre i <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/banner-pubblicitari-come-creare-annunci-display-efficaci-308\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-doctype=\"\"><strong>banner display<\/strong><\/a>.<\/p>\n<p>Attraverso il \u201c<strong>target per interesse<\/strong>\u201d si possono poi anche targettizzare gli utenti in base agli interessi che esprimono in rete, dando origine ad una profilazione ancora pi\u00f9 peculiare e mirata. Questo tipo di targetizzazione si suddivide a sua volta in due sotto tipologie, ossia la segmentazione di pubblico per affinit\u00e0 e la segmentazione di pubblico in-market. In sintesi, mentre la prima comprende fasce di pubblico che Google ha inserito in particolari categorie di interessi in base a hobby, stile di vita o trend pi\u00f9 seguiti, la seconda include individui che hanno gi\u00e0 espresso online, in maniera pi\u00f9 o meno chiara, intenzioni di acquisto specifiche (per esempio consultando prezzi o comparando recensioni) e che potrebbero essere particolarmente predisposte per un acquisto sul web.<\/p>\n<p>Infine, il \u201c<strong>targeting contestuale<\/strong>\u201d utilizza il sistema di keywords per portare a termine il suo compito di individuare il sito web pi\u00f9 appropriato nel quale mostrare l\u2019annuncio display: considera cio\u00e8 le parole chiave immesse nel momento della <strong>creazione della campagna display<\/strong>, quale base dalla quale partire per scegliere i siti migliori sui quali far apparire le inserzioni.<\/p>\n<h2 id=\"iol-toc-6830333b313ea391a6a1a52e6839d17b\">Cos\u2019\u00e8 il posizionamento nella pubblicit\u00e0 display?<\/h2>\n<p>\u00c8 arrivato il momento di parlare del <strong>posizionamento nella pubblicit\u00e0 display<\/strong>, ovvero della collocazione strategica degli annunci sui siti web, nelle app o su altre piattaforme digitali. Questa decisione mira a massimizzare l\u2019esposizione dell\u2019annuncio al pubblico target e a ottenere il massimo impatto.<\/p>\n<p>La selezione dei <strong>posizionamenti delle pubblicit\u00e0 display<\/strong> influisce, ovviamente, sul successo dell\u2019intera campagna, motivo per il quale \u00e8 importante considerare sia il tipo di sito web (o app) in cui verr\u00e0 visualizzato l\u2019annuncio, sia la posizione specifica all\u2019interno di quella pagina. Gli annunci possono essere posizionati sopra o sotto il contenuto principale, all\u2019interno di una barra laterale, o persino all\u2019interno di video o app mobile.<\/p>\n<p>La scelta del posizionamento dipende sempre dall\u2019obiettivo della <strong>campagna di display marketing<\/strong>, dal pubblico di riferimento e dal budget disponibile. Ad esempio, gli annunci \u201c<em>above the fold<\/em>\u201d (sopra la piega) sono spesso pi\u00f9 visibili ma potrebbero avere un costo maggiore. Inoltre, \u00e8 essenziale monitorare costantemente le performance degli annunci e apportare modifiche al posizionamento, se necessario, per ottimizzare i risultati. Farsi supportare da un esperto, \u00e8 sempre consigliato.<\/p>\n<p>In questo articolo, abbiamo visto quindi, cos\u2019\u00e8 una <strong>strategia di display advertising<\/strong> e la sua definizione. Abbiamo fatto luce sui vantaggi e sulle tipologie di tecniche disponibili. A questo punto non resta che mettere in atto tutte le informazioni raccolte. Se pensi di avere bisogno di un aiuto per <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/servizi\/pubblicita-online-creata-da-noi\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-doctype=\"\"><strong>pianificare e attuare la tua pubblicit\u00e0 online<\/strong><\/a>, ricorda che puoi sempre fare riferimento agli esperti di <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-doctype=\"\"><strong>Italiaonline<\/strong><\/a>.<\/p>\n[\/vc_column_text]<div class=\"posttagdiv\"><span class=\"posttagbutton\">Articoli e news sulla pubblicit\u00e0 online<\/span><\/div><div class=\"socialsharediv\"><span class=\"socialshare condividi\">Contenuto:<\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/display-advertising-come-impostare-una-campagna-online-3038\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Facebook\"><i class=\"icon-default-style fa fa-facebook\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/api.whatsapp.com\/send?text=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/display-advertising-come-impostare-una-campagna-online-3038\" class=\"socialshare\" target=\"_blank\" title=\"Condividi su Whatsapp\"><i class=\"icon-default-style fa fa-whatsapp\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text= https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/display-advertising-come-impostare-una-campagna-online-3038\" target=\"_blank\" class=\"socialshare \" title=\"Condividi su Twitter\"><img decoding=\"async\" class=\"twitterxlogo\" alt=\"logox\" src=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/04\/X_logo_2023.svg\"><\/a><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/shareArticle?mini=true&url=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/display-advertising-come-impostare-una-campagna-online-3038&title=&source=italiaonline.it\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Linkedin\"><i class=\"icon-default-style fa fa-linkedin\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><\/div><div class=\"ctadiv\"><div class=\"ctadiva\"><h3>Crea la tua campagna pubblicitaria online o affidati ai nostri esperti<\/h3><\/div><div class=\"ctadivb\"><div class=\"SENDLEAD\"><button class=\"ctaform\" canalelead=\"Canale Online\" siglaprodotto=\"Pubblicit\u00e0 online-P06\" productname=\"Pubblicit\u00e0 online\">Richiedi contatto<\/button><\/div><\/div><\/div>[\/vc_column][\/vc_row]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il display advertising rappresenta un importante strumento promozionale per farsi conoscere online. 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