{"id":2362,"date":"2024-01-12T16:52:00","date_gmt":"2024-01-12T16:52:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cos-e-la-programmatic-advertising-e-come-funziona-387"},"modified":"2025-03-06T15:52:03","modified_gmt":"2025-03-06T14:52:03","slug":"cos-e-la-programmatic-advertising-e-come-funziona-387","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cos-e-la-programmatic-advertising-e-come-funziona-387","title":{"rendered":"Programmatic advertising: cos&#8217;\u00e8, vantaggi e come funziona"},"content":{"rendered":"[vc_row type=&#8221;in_container&#8221; full_screen_row_position=&#8221;middle&#8221; column_margin=&#8221;default&#8221; column_direction=&#8221;default&#8221; column_direction_tablet=&#8221;default&#8221; column_direction_phone=&#8221;default&#8221; scene_position=&#8221;center&#8221; text_color=&#8221;dark&#8221; text_align=&#8221;left&#8221; row_border_radius=&#8221;none&#8221; row_border_radius_applies=&#8221;bg&#8221; overflow=&#8221;visible&#8221; overlay_strength=&#8221;0.3&#8243; gradient_direction=&#8221;left_to_right&#8221; shape_divider_position=&#8221;bottom&#8221; bg_image_animation=&#8221;none&#8221;][vc_column column_padding=&#8221;no-extra-padding&#8221; column_padding_tablet=&#8221;inherit&#8221; column_padding_phone=&#8221;inherit&#8221; column_padding_position=&#8221;all&#8221; column_element_direction_desktop=&#8221;default&#8221; column_element_spacing=&#8221;default&#8221; desktop_text_alignment=&#8221;default&#8221; tablet_text_alignment=&#8221;default&#8221; phone_text_alignment=&#8221;default&#8221; background_color_opacity=&#8221;1&#8243; background_hover_color_opacity=&#8221;1&#8243; column_backdrop_filter=&#8221;none&#8221; column_shadow=&#8221;none&#8221; column_border_radius=&#8221;none&#8221; column_link_target=&#8221;_self&#8221; column_position=&#8221;default&#8221; gradient_direction=&#8221;left_to_right&#8221; overlay_strength=&#8221;0.3&#8243; width=&#8221;1\/1&#8243; tablet_width_inherit=&#8221;default&#8221; animation_type=&#8221;default&#8221; bg_image_animation=&#8221;none&#8221; border_type=&#8221;simple&#8221; column_border_width=&#8221;none&#8221; column_border_style=&#8221;solid&#8221;][vc_column_text el_class=&#8221;breadcumbyoast&#8221;][\/vc_column_text]<div class=\"datapost\"><p>Pubblicato il 12 Gennaio 2024 da <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/author\/redazione-italiaonline\" class=\"author-link\">Redazione Italiaonline<\/a> <\/p><\/div><p class=\"except-articoli\">Il programmatic advertising \u00e8 una forma di pubblicit\u00e0 online che consente la gestione automatizzata degli spazi pubblicitari, ottimizzando le campagne in tempo reale basandosi su dati demografici, comportamentali e contestuali. Scopriamo insieme i suoi vantaggi e come funziona.<\/p><div class=\"socialsharediv\"><span class=\"socialshare condividi\">Contenuto:<\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cos-e-la-programmatic-advertising-e-come-funziona-387\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Facebook\"><i class=\"icon-default-style fa fa-facebook\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/api.whatsapp.com\/send?text=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cos-e-la-programmatic-advertising-e-come-funziona-387\" class=\"socialshare\" target=\"_blank\" title=\"Condividi su Whatsapp\"><i class=\"icon-default-style fa fa-whatsapp\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text= https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cos-e-la-programmatic-advertising-e-come-funziona-387\" target=\"_blank\" class=\"socialshare \" title=\"Condividi su Twitter\"><img decoding=\"async\" class=\"twitterxlogo\" alt=\"logox\" src=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/04\/X_logo_2023.svg\"><\/a><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/shareArticle?mini=true&url=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cos-e-la-programmatic-advertising-e-come-funziona-387&title=&source=italiaonline.it\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Linkedin\"><i class=\"icon-default-style fa fa-linkedin\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><\/div><div class=\"ctapdfdiv\"><div class=\"ctapdfdiva\"><h3>Scarica la guida su come e perch\u00e9 fare pubblicit\u00e0 online<\/h3><\/div><div class=\"ctapdfdivb\"><div class=\"SENDLEAD\"><a class=\"ctaform\" href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/guida\/come-e-perche-fare-pubblicita-online\">Scarica<\/a><\/div><\/div><\/div><img title=\"Programmatic advertising: cos'\u00e8, vantaggi e come funziona\"src=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/04\/programmatic-advertising-come-funziona-1.jpg\">[vc_column_text][\/vc_column_text][vc_column_text]\n<p><strong>Software appositamente progettati acquistano banner<\/strong> ed altre forme di pubblicit\u00e0 online <strong>con l\u2019obiettivo di inviare il messaggio pi\u00f9 efficace al momento giusto<\/strong>, ad una specifica tipologia di utenti individuata mediante un\u2019operazione di targetizzazione: ecco <strong>cos\u2019\u00e8 il programmatic advertising<\/strong>. Esso, infatti, consiste in uno strumento talmente efficace che sempre pi\u00f9 aziende scelgono per ottimizzare e automatizzare la <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/servizi\/in-rete\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-doctype=\"\"><strong>pubblicit\u00e0 in rete<\/strong><\/a>. Questo avviene perch\u00e9 la possibilit\u00e0 di mostrare i contenuti ad un target che \u00e8 realmente interessato a riceverli, \u00e8 estremamente alta.<\/p>\n<p>Il <strong>programmatic buying<\/strong> interessa moltissimi PMI e liberi professionisti che desiderano portare a termine una <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/servizi\/pubblicita-online-creata-da-noi\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-doctype=\"\"><strong>strategia di pubblicit\u00e0 online<\/strong><\/a> mirata, senza mai rinunciare, ovviamente, a quella <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/servizi\/pubblicita-fuoricasa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-doctype=\"\"><strong>fuori casa<\/strong><\/a>.<\/p>\n<p>In questo articolo vedremo nel dettaglio il <strong>programmatic adv cos\u2019\u00e8 e come funziona<\/strong> dal punto di vista pratico. Scopriremo tutti i suoi vantaggi e cercheremo di capire perch\u00e9 non \u00e8 possibile portarlo a termine senza le giuste competenze nel mondo dell\u2019advertising.<\/p>\n<ul class=\"iol-toc\">\n<li><a href=\"#iol-toc-4ccd55188a32bec662723ddd7cc0034d\">Che cos\u2019\u00e8 la programmatic advertising<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#iol-toc-93fcb0f897c28b33af9e33746a0b0149\">Programmatic advertising: come funziona<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#iol-toc-43fa78b7a8b5f0cc582b154a1ef2557b\">Programmatic advertising: come funziona il programmatic direct<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#iol-toc-ddade6e60b4b1c72f186bf364a60d0db\">I KPI di una campagna di programmatic advertising<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#iol-toc-701e59713851569161f395c1ce30b25d\">Vantaggi e perplessit\u00e0 della programmatic advertising<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"iol-toc-4ccd55188a32bec662723ddd7cc0034d\">Che cos\u2019\u00e8 la programmatic advertising<\/h2>\n<p>In base a quanto premesso, la <strong>definizione di programmatic advertising<\/strong> \u00e8 sicuramente chiara, ma vogliamo addentrarci di pi\u00f9 nell\u2019argomento e fornire maggiori informazioni.<\/p>\n<p>Il mondo della pubblicit\u00e0, negli ultimi anni, ha vissuto un\u2019incredibile evoluzione. Inizialmente le aziende acquistavano direttamente dai <em><strong>publisher<\/strong> <\/em>(un sistema in voga ancora oggi), ottenendo vantaggi quali la <strong>trasparenza sui costi<\/strong> e la possibilit\u00e0 di <strong>controllare sempre che le proprie inserzioni fossero collocate sui giusti media<\/strong>.<\/p>\n<p>Successivamente sono arrivati gli <em><strong>Ad Network<\/strong><\/em>, che fungono da <strong>intermediari tra chi vuole acquistare spazi pubblicitari online e chi quegli spazi li vende<\/strong>. In questo modo, i tempi si accorciano (non ci sono le lunghe trattative dell\u2019acquisto diretto dal publisher) ed \u00e8 possibile raggiungere diverse tipologie di utente: in genere, un network \u00e8 in grado infatti di coordinare campagne su pi\u00f9 siti differenti, rivolti a target diversi. Tuttavia, l\u2019azienda in questo modo non ha controllo sui siti su cui acquista visibilit\u00e0.<\/p>\n<p>Pi\u00f9 complessa \u00e8 invece la <strong>programmatic advertising<\/strong>, che si basa su un concetto fondamentale: quello di \u201c<em>dato<\/em>\u201d. Complicati algoritmi analizzano continuamente il comportamento online dei consumatori, estraendo quanti pi\u00f9 dati possibile e sulla base di questi, l\u2019azienda fornisce un suo target tipo, prendendo in considerazione sia l\u2019aspetto demografico che quello comportamentale.<\/p>\n<p>Ma c\u2019\u00e8 di pi\u00f9: le campagne vengono ottimizzate in tempo reale. I contenuti vengono mostrati solo ad utenti potenzialmente interessati, in quel determinato momento, a ci\u00f2 che si racconta\/offre\/propone.<\/p>\n<h2 id=\"iol-toc-93fcb0f897c28b33af9e33746a0b0149\">Programmatic advertising: come funziona<\/h2>\n<p>Dopo aver visto che cos\u2019\u00e8 la programmatic advertising, possiamo analizzare il suo funzionamento. A partire da tre concetti: DMP, DSP e SSP.<\/p>\n<p><strong>DMP<\/strong> \u00e8 la sigla di \u201c<em><strong>Data Management Platform<\/strong><\/em>\u201d, e indica quelle piattaforme che raccolgono e ordinano i dati di cui publisher e advertiser necessitano per ottimizzare le modalit\u00e0 di vendita e di acquisto delle pubblicit\u00e0: sono i big data relativi al comportamento dei consumatori e sono informazioni essenziali per chi vende spazi pubblicitari online come per chi li acquista.<\/p>\n<p><strong>DPS<\/strong> (<em><strong>Demand-Side Platform<\/strong><\/em>, piattaforma lato domanda) sta ad indicare invece quelle piattaforme che le aziende usano per acquistare spazi pubblicitari in modalit\u00e0 programmatica: l\u2019azienda fa le sue offerte e grazie alla DPS raggiunge il target di suo interesse.<\/p>\n<p>Infine, la <strong>SSP<\/strong> (<em><strong>Supply-Side Platform<\/strong><\/em>) serve a posizionare le offerte nei diversi siti, basandosi sia sullo spazio che questi hanno libero che su un\u2019analisi di quegli stessi siti (dal numero di visite al tempo di permanenza medio).<\/p>\n<p>Lavorando ininterrottamente e in tempo reale, queste tre piattaforme sono l\u2019anima della programmatic advertising: \u00e8 attraverso di esse che l\u2019acquisto degli spazi pubblicitari avviene ed \u00e8 qui che si incontra chi vende impression (il publisher) e chi cerca spazi per far giungere il suo messaggio ad un determinato target (advertiser). Operazioni, queste, che si basano tutte su dati e che sono automatizzate. Il che fa di questo <strong>sistema d\u2019acquisto di pubblicit\u00e0<\/strong> un sistema targettizzato, efficiente ed economico.<\/p>\n<p>Tra gli <strong>esempi di programmatic advertising<\/strong>, il pi\u00f9 semplice prevede che una pagina web venga caricata e mostri di avere uno spazio pubblicitario libero: le informazioni sulla pagina e sugli utenti che la frequentano vengono passate dalla SSP ad un Ad Exchange, la piattaforma che gestisce l\u2019asta e che concede lo spazio al miglior offerente (sono aste che si svolgono in millesimi di secondo, queste, tanto che chi visita la pagina non si accorge di nulla). Questo <strong>esempio di programmatic adv<\/strong> fa ben comprendere la complessit\u00e0 di tutto il sistema.<\/p>\n<p>Ci\u00f2 che i compratori in tempo reale sono disposti a pagare determina il prezzo dell\u2019impression, che si genera ad ogni caricamento di una pagina web: per valutare su quali impression puntare, viene in aiuto la DPS.<\/p>\n<h2 id=\"iol-toc-43fa78b7a8b5f0cc582b154a1ef2557b\">Programmatic advertising: come funziona il programmatic direct<\/h2>\n<p>Per acquistare uno <strong>spazio pubblicitario online<\/strong>, le modalit\u00e0 sono tre:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Private exchange<\/strong>: lo scambio privato con cui il publisher pu\u00f2 controllare l\u2019accesso degli advertiser;<\/li>\n<li><strong>Open auction<\/strong>: aste aperte a pi\u00f9 advertiser;<\/li>\n<li><strong>Guaranteed direct<\/strong>: vendita degli spazi in giacenza attraverso una piattaforma che gestisce la domanda e l\u2019offerta.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Quest\u2019ultimo, definito anche <strong>programmatic direct<\/strong>, \u00e8 dunque un processo automatico d\u2019acquisto che non comporta la partecipazione ad un\u2019asta.<\/p>\n<p>Il suo principale vantaggio? Se nella pianificazione tradizionale l\u2019acquisto dello spazio viene deciso dal numero di impression senza tenere conto degli utenti, nella programmatic advertising l\u2019azienda che fa pubblicit\u00e0 pu\u00f2 scegliere la tipologia d\u2019utente a cui puntare. Cos\u00ec, la sua comunicazione \u00e8 pi\u00f9 mirata e si pu\u00f2 tradurre effettivamente in vendite.<\/p>\n<p>Prima dell\u2019avvento della programmatic advertising, il <strong>sistema del guaranteed direct<\/strong> comportava tempi lunghissimi: l\u2019account inviava la richiesta per capire prezzi e disponibilit\u00e0, se la sua offerta fosse stata accettata, l\u2019editore avrebbe proceduto con l\u2019inserimento dell\u2019ordine sulla piattaforma.<\/p>\n<p>Ora, tutto \u00e8 automatizzato e tutto \u00e8 veloce: l\u2019inserzionista ha accesso in tempo reale ad una grande quantit\u00e0 di dati, e pu\u00f2 verificare il ritorno sull\u2019investimento nell\u2019immediato in modo da correggere la sua campagna se questa non funziona.<\/p>\n<h2 id=\"iol-toc-ddade6e60b4b1c72f186bf364a60d0db\">I KPI di una campagna di programmatic advertising<\/h2>\n<p>Il <strong>KPI<\/strong> (<strong>Key Performance Indicator<\/strong>) \u00e8 un indicatore che <strong>consente di misurare le performance della campagna<\/strong> messa in atto <strong>per raggiungere il proprio obiettivo di business<\/strong>.<\/p>\n<p>Le <strong>piattaforme di programmatic advertising<\/strong> si basano su algoritmi intelligenti, capaci di segmentare i lead pi\u00f9 qualificati: oggi, infatti, l\u2019azienda non punta pi\u00f9 ad ottenere il massimo numero di lead al prezzo pi\u00f9 basso, ma ad <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cos-e-un-lead-e-come-fare-lead-generation-406\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-doctype=\"\"><strong>ottenere i lead pi\u00f9 qualificati<\/strong><\/a> che possono davvero tradursi in valore.<\/p>\n<p>L\u2019obiettivo di una <strong>campagna di programmatic advertising<\/strong> non \u00e8 quello di raggiungere utenti che si sarebbero ugualmente convertiti in lead di qualit\u00e0 (e dunque in clienti), bens\u00ec quello di raggiungere utenti che \u2013 per caratteristiche demografiche e comportamentali \u2013 possono essere interessate a quel prodotto \/ servizio (che magari non avevano considerato, o di cui non erano a conoscenza) e trasformarsi in valore per l\u2019azienda che lo propone. Solo in questo caso si pu\u00f2 parlare di campagna di successo. Ed \u00e8 qui che il KPI deve puntare.<\/p>\n<h2 id=\"iol-toc-701e59713851569161f395c1ce30b25d\">Vantaggi e perplessit\u00e0 della programmatic advertising<\/h2>\n<p>Il principale vantaggio offerto dalla programmatic advertising consiste nella <strong>possibilit\u00e0 di raggiungere utenti ben specifici<\/strong>: gli annunci non sono semplicemente \u201cgettati\u201d nel web, ma sono indirizzate al visitatore giusto che davvero ci pu\u00f2 cliccare sopra perch\u00e9 interessato a ci\u00f2 che l\u2019annuncio pubblicizza. Inoltre, i prezzi sono trasparenti: le aziende possono scegliere esattamente quanto spendere per un\u2019offerta.<\/p>\n<p>Tuttavia, c\u2019\u00e8 anche qualche dubbio in merito alla programmatic advertising. Il primo riguarda la <strong>qualit\u00e0 dei network e dei posizionamenti<\/strong> che i brand ottengono: se il target viene segmentato in modo errato, l\u2019audience raggiunta dall\u2019annuncio non \u00e8 utile all\u2019azienda che, cos\u00ec, rischia di sprecare budget in una pubblicit\u00e0 non efficace. Per questo motivo \u00e8 fondamentale affidarsi solo a piattaforme che assicurano trasparenza, dati e precise informazioni sulle metodologie di targeting.<\/p>\n<p>Inoltre, molti editori ritengono che la programmatic advertising possa abbassare il valore dei loro spazi: temono di perdere il controllo dei processi di vendita, di non riuscire pi\u00f9 a verificare cosa viene pubblicato. Alcuni, inoltre, sono dubbiosi in merito all\u2019avere un rapporto diretto con gli acquirenti.<\/p>\n<p>Anche le aziende, dal canto loro, qualche perplessit\u00e0 ancora ce l\u2019hanno. Essendo un processo completamente automatizzato, temono che il programmatic advertising possa creare un\u2019immagine diversa da quella che vorrebbero dare ai potenziali clienti: la qualit\u00e0 degli spazi pubblicitari a disposizione varia infatti di moltissimo, e non sempre si parla di spazi di alto livello. Ecco dunque che il fattore umano torna in gioco: solo l\u2019uomo pu\u00f2 scegliere a quale DPS, Ad Exchange e SSP rivolgersi per evitare che questo accada.<\/p>\n<p><strong>Bisogna dunque chiedersi qual \u00e8 il proprio obiettivo<\/strong>: meglio pubblicare un annuncio ad un costo pi\u00f9 basso, o meglio raggiungere un target potenzialmente interessato pubblicando quello stesso annuncio su un sito non di alta qualit\u00e0?<\/p>\n<p>La programmatic advertising, del resto, consente di farsi conoscere (in modo efficace) con budget limitati, e di andare a colpire gli utenti giusti senza focalizzarsi sulla qualit\u00e0 dei siti. A contare \u00e8, piuttosto, la qualit\u00e0 dell\u2019audience.<\/p>\n<p>Infine, c\u2019\u00e8 chi considera la programmatic advertising una <strong>violazione della privacy<\/strong>: gli utenti vengono \u201cseguiti\u201d dagli annunci, se li vedono comparire da un sito all\u2019altro, e questo pu\u00f2 creare qualche fastidio. Il timore \u00e8 sempre quello di vedersi arrivare denunce, e che venga urtata la sensibilit\u00e0 del consumatore che \u00e8, online come offline, l\u2019anima del marketing.<\/p>\n<p>C\u2019\u00e8 chi vede nel programmatic advertising il <strong>futuro della pubblicit\u00e0<\/strong>, \u00e8 probabilmente \u00e8 cos\u00ec. Tuttavia, \u00e8 necessario che ancora venga perfezionato e che ci si rivolga solo a piattaforme professionali, meglio se gestite da esperti del settore come quelli messi a disposizione da <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" data-doctype=\"\"><strong>Italiaonline<\/strong><\/a>.<\/p>\n[\/vc_column_text]<div id=\"elencofaq\"><div class=\"contenitorefaq\"><div class=\"titolofaq\" onclick=\"mostrafaq('descrizionefaq0', 'iconameno0', 'iconapiu0')\"><span class=\"iconapiu\" id=\"iconapiu0\"><i aria-hidden=\"true\" class=\"fas fa-plus\"><\/i><\/span><span class=\"iconameno\" style=\"visibility: hidden;\" id=\"iconameno0\"><i aria-hidden=\"true\" class=\"fas fa-minus\"><\/i><\/span><h3 class=\"titolofaq\">Che cosa si intende con programmatic advertising?<\/h3><\/div><div id=\"descrizionefaq0\" class=\"descrizionefaqs\" style=\"display:none\"><p class=\"descrizionefaq\"><p>Il programmatic advertising \u00e8 una forma di pubblicit\u00e0 online automatizzata in cui gli annunci vengono acquistati e pubblicati attraverso l'uso di algoritmi e sistemi software. Questa tecnologia consente la gestione automatizzata degli spazi pubblicitari, ottimizzando le campagne in tempo reale basandosi su dati demografici, comportamentali e contestuali.<\/p>\n<\/p><\/div><\/div><div class=\"contenitorefaq\"><div class=\"titolofaq\" onclick=\"mostrafaq('descrizionefaq1', 'iconameno1', 'iconapiu1')\"><span class=\"iconapiu\" id=\"iconapiu1\"><i aria-hidden=\"true\" class=\"fas fa-plus\"><\/i><\/span><span class=\"iconameno\" style=\"visibility: hidden;\" id=\"iconameno1\"><i aria-hidden=\"true\" class=\"fas fa-minus\"><\/i><\/span><h3 class=\"titolofaq\">Come funziona il programmatic adv?<\/h3><\/div><div id=\"descrizionefaq1\" class=\"descrizionefaqs\" style=\"display:none\"><p class=\"descrizionefaq\"><p>Il programmatic advertising utilizza algoritmi e software per automatizzare l'acquisto e la pubblicazione degli annunci online. Inizia quando un utente visita una pagina web. Istantaneamente, i dati di questo utente vengono analizzati (demografia, comportamento e contesto). Gli inserzionisti possono quindi partecipare a un'asta in tempo reale per mostrare un annuncio specifico a quell'utente. Il tutto avviene in millisecondi attraverso le piattaforme di advertising, aprendo le porte ad una pubblicit\u00e0 altamente mirata e una gestione efficiente delle campagne.<\/p>\n<\/p><\/div><\/div><\/div><div class=\"posttagdiv\"><span class=\"posttagbutton\">Articoli e news sulla pubblicit\u00e0 online<\/span><\/div><div class=\"socialsharediv\"><span class=\"socialshare condividi\">Contenuto:<\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cos-e-la-programmatic-advertising-e-come-funziona-387\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Facebook\"><i class=\"icon-default-style fa fa-facebook\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/api.whatsapp.com\/send?text=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cos-e-la-programmatic-advertising-e-come-funziona-387\" class=\"socialshare\" target=\"_blank\" title=\"Condividi su Whatsapp\"><i class=\"icon-default-style fa fa-whatsapp\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text= https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cos-e-la-programmatic-advertising-e-come-funziona-387\" target=\"_blank\" class=\"socialshare \" title=\"Condividi su Twitter\"><img decoding=\"async\" class=\"twitterxlogo\" alt=\"logox\" src=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/04\/X_logo_2023.svg\"><\/a><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/shareArticle?mini=true&url=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cos-e-la-programmatic-advertising-e-come-funziona-387&title=&source=italiaonline.it\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Linkedin\"><i class=\"icon-default-style fa fa-linkedin\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><\/div><div class=\"ctadiv\"><div class=\"ctadiva\"><h3>Crea la tua campagna pubblicitaria online o affidati ai nostri esperti<\/h3><\/div><div class=\"ctadivb\"><div class=\"SENDLEAD\"><button class=\"ctaform\" canalelead=\"Canale Online\" siglaprodotto=\"Pubblicit\u00e0 online-P06\" productname=\"Pubblicit\u00e0 online\">Richiedi contatto<\/button><\/div><\/div><\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row type=&#8221;in_container&#8221; full_screen_row_position=&#8221;middle&#8221; column_margin=&#8221;default&#8221; column_direction=&#8221;default&#8221; column_direction_tablet=&#8221;default&#8221; column_direction_phone=&#8221;default&#8221; scene_position=&#8221;center&#8221; text_color=&#8221;dark&#8221; text_align=&#8221;left&#8221; row_border_radius=&#8221;none&#8221; row_border_radius_applies=&#8221;bg&#8221; overflow=&#8221;visible&#8221; overlay_strength=&#8221;0.3&#8243; gradient_direction=&#8221;left_to_right&#8221; shape_divider_position=&#8221;bottom&#8221; bg_image_animation=&#8221;none&#8221;][vc_column column_padding=&#8221;no-extra-padding&#8221; column_padding_tablet=&#8221;inherit&#8221; column_padding_phone=&#8221;inherit&#8221; column_padding_position=&#8221;all&#8221; column_element_direction_desktop=&#8221;default&#8221; column_element_spacing=&#8221;default&#8221; desktop_text_alignment=&#8221;default&#8221; tablet_text_alignment=&#8221;default&#8221; phone_text_alignment=&#8221;default&#8221; background_color_opacity=&#8221;1&#8243; background_hover_color_opacity=&#8221;1&#8243; column_backdrop_filter=&#8221;none&#8221; column_shadow=&#8221;none&#8221; column_border_radius=&#8221;none&#8221; column_link_target=&#8221;_self&#8221; column_position=&#8221;default&#8221; gradient_direction=&#8221;left_to_right&#8221; overlay_strength=&#8221;0.3&#8243; width=&#8221;1\/1&#8243; tablet_width_inherit=&#8221;default&#8221; animation_type=&#8221;default&#8221; bg_image_animation=&#8221;none&#8221; border_type=&#8221;simple&#8221; column_border_width=&#8221;none&#8221; column_border_style=&#8221;solid&#8221;][\/vc_column][\/vc_row]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il programmatic advertising \u00e8 una forma di pubblicit\u00e0 online che consente la gestione automatizzata degli spazi pubblicitari, ottimizzando le campagne in tempo reale basandosi su dati demografici, comportamentali e contestuali. 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