{"id":1306,"date":"2021-09-09T09:48:00","date_gmt":"2021-09-09T09:48:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/come-scrivere-contenuti-perfetti-per-un-target-giovane-4333"},"modified":"2025-03-03T11:30:09","modified_gmt":"2025-03-03T10:30:09","slug":"come-scrivere-contenuti-perfetti-per-un-target-giovane-4333","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/come-scrivere-contenuti-perfetti-per-un-target-giovane-4333","title":{"rendered":"Come scrivere contenuti perfetti per un target giovane"},"content":{"rendered":"[vc_row type=&#8221;in_container&#8221; full_screen_row_position=&#8221;middle&#8221; column_margin=&#8221;default&#8221; column_direction=&#8221;default&#8221; column_direction_tablet=&#8221;default&#8221; column_direction_phone=&#8221;default&#8221; scene_position=&#8221;center&#8221; text_color=&#8221;dark&#8221; text_align=&#8221;left&#8221; row_border_radius=&#8221;none&#8221; row_border_radius_applies=&#8221;bg&#8221; overflow=&#8221;visible&#8221; overlay_strength=&#8221;0.3&#8243; gradient_direction=&#8221;left_to_right&#8221; shape_divider_position=&#8221;bottom&#8221; bg_image_animation=&#8221;none&#8221;][vc_column column_padding=&#8221;no-extra-padding&#8221; column_padding_tablet=&#8221;inherit&#8221; column_padding_phone=&#8221;inherit&#8221; column_padding_position=&#8221;all&#8221; column_element_direction_desktop=&#8221;default&#8221; column_element_spacing=&#8221;default&#8221; desktop_text_alignment=&#8221;default&#8221; tablet_text_alignment=&#8221;default&#8221; phone_text_alignment=&#8221;default&#8221; background_color_opacity=&#8221;1&#8243; background_hover_color_opacity=&#8221;1&#8243; column_backdrop_filter=&#8221;none&#8221; column_shadow=&#8221;none&#8221; column_border_radius=&#8221;none&#8221; column_link_target=&#8221;_self&#8221; column_position=&#8221;default&#8221; gradient_direction=&#8221;left_to_right&#8221; overlay_strength=&#8221;0.3&#8243; width=&#8221;1\/1&#8243; tablet_width_inherit=&#8221;default&#8221; animation_type=&#8221;default&#8221; bg_image_animation=&#8221;none&#8221; border_type=&#8221;simple&#8221; column_border_width=&#8221;none&#8221; column_border_style=&#8221;solid&#8221;][vc_column_text el_class=&#8221;breadcumbyoast&#8221;][\/vc_column_text]<div class=\"datapost\"><p>Pubblicato il 09 Settembre 2021 da <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/author\/redazione-italiaonline\" class=\"author-link\">Redazione Italiaonline<\/a> <\/p><\/div><p class=\"except-articoli\">Come scrivere contenuti efficaci rivolti a un target giovane, perfetti per conquistare la cosiddetta Generazione Z? Ecco un report e tanti spunti <\/p><div class=\"socialsharediv\"><span class=\"socialshare condividi\">Contenuto:<\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/come-scrivere-contenuti-perfetti-per-un-target-giovane-4333\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Facebook\"><i class=\"icon-default-style fa fa-facebook\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/api.whatsapp.com\/send?text=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/come-scrivere-contenuti-perfetti-per-un-target-giovane-4333\" class=\"socialshare\" target=\"_blank\" title=\"Condividi su Whatsapp\"><i class=\"icon-default-style fa fa-whatsapp\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text= https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/come-scrivere-contenuti-perfetti-per-un-target-giovane-4333\" target=\"_blank\" class=\"socialshare \" title=\"Condividi su Twitter\"><img decoding=\"async\" class=\"twitterxlogo\" alt=\"logox\" src=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/04\/X_logo_2023.svg\"><\/a><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/shareArticle?mini=true&url=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/come-scrivere-contenuti-perfetti-per-un-target-giovane-4333&title=&source=italiaonline.it\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Linkedin\"><i class=\"icon-default-style fa fa-linkedin\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><\/div><div class=\"ctapdfdiv\"><div class=\"ctapdfdiva\"><h3>Scarica la guida su come conquistare il mercato attraverso il content marketing<\/h3><\/div><div class=\"ctapdfdivb\"><div class=\"SENDLEAD\"><a class=\"ctaform\" href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/guida\/come-conquistare-mercato-attraverso-content-marketing\">Scarica<\/a><\/div><\/div><\/div><img title=\"Come scrivere contenuti perfetti per un target giovane\"src=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/04\/content-marketing-giovani-generazione-z.jpg\">[vc_column_text][\/vc_column_text][vc_column_text]\n<p>Quando si parla di \u201ctarget giovane\u201d si fa riferimento generalmente a quella che, nel <strong>marketing<\/strong>, \u00e8 definita come la <strong>Generazione Z<\/strong>. Questo gruppo \u00e8 costituito da persone nate tra il 1997 e il 2012. Parliamo della prima generazione di \u201cnativi digitali\u201d, coloro che non hanno conosciuto il mondo senza tecnologia, nati e cresciuti in piena rivoluzione digitale. Questi consumatori sono molto interessanti per tutte le imprese che operano online, magari tramite un<strong> e-commerce<\/strong>. Worldz ha realizzato un\u2019analisi per chiarire il<strong> rapporto tra e-commerce e Gen Z<\/strong>, questa indagine pu\u00f2 essere un utile spunto di partenza per capire quali sono i <strong>contenuti pi\u00f9 coinvolgenti<\/strong>, persuasivi ed efficaci per questi utenti ed elaborare una strategia di <strong>content marketing<\/strong> ad hoc.<\/p>\n<ul class=\"iol-toc\">\n<li><a href=\"#iol-toc-4b94a385660713f74ac46af02ed216a7\">E-commerce e Generazione Z: il report<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#iol-toc-b6365bb5a2910ab8943143aef6868153\">Scrivere contenuti per la Generazione Z: come fare<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#iol-toc-129aa0891ef0a118dca90789d15cf76e\">Woke-washing: cos&#8217;\u00e8 e perch\u00e8 evitarlo<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#iol-toc-38d345cbc799ef7e6691b0b035e12b15\">Generazione Z tra video e influencer marketing<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"iol-toc-4b94a385660713f74ac46af02ed216a7\">E-commerce e Generazione Z: il report<\/h2>\n<p>Gli utenti pi\u00f9 giovani non conoscono la differenza tra mondo prima e dopo il <strong>digitale<\/strong> e, forse anche per questo motivo, si trovano perfettamente a loro agio con gli <strong>acquisti online<\/strong>: preferiscono l\u2019<strong>e-commerce<\/strong> al punto vendita e scelgono prettamente i <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/boom-di-pagamenti-digitali-durante-la-pandemia-ecco-i-dati-4190\">pagamenti digitali<\/a>. L\u2019esperienza d\u2019acquisto \u00e8 importante quanto il prodotto. Inoltre, sono molto attenti ai <strong>valori<\/strong> posseduti e trasmessi dal brand e scelgono dove fare shopping anche in base al <strong>servizio clienti<\/strong>. Inoltre, tendono a parlare con amici e coetanei dei brand e negozi, suggerendo i migliori e mettendo in guardia da quelli in cui non hanno avuto una buona esperienza.<\/p>\n<p>Il passaparola e il bisogno di creare e sentirsi in una <strong>community<\/strong> sono molto forti. Ecco perch\u00e8 lo <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/come-fare-storytelling-448\">storytelling<\/a> e la creazione di contenuti sono fattori fondamentali per un\u2019impresa che si rivolge proprio ad un<strong> target giovane<\/strong>, quello che va dai 18 ai 24 anni.<\/p>\n<h2 id=\"iol-toc-b6365bb5a2910ab8943143aef6868153\">Scrivere contenuti per la Generazione Z: come fare<\/h2>\n<p>Come anticipato, la <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/generazione-z-strategie-di-marketing-per-conquistare-la-loro-attenzione-1094\"><strong>Generazione Z<\/strong><\/a> \u00e8 quella composta dai nativi digitali per eccellenza, coloro che quotidianamente inventano nuovi contenuti e un<strong> nuovo linguaggio<\/strong> per interagire col mondo, perci\u00f2 il miglior modo di comunicare con loro \u00e8 ascoltarli e prendere ispirazione dai termini usati, dalle espressioni e dal loro modo di parlare. Ma soprattutto usare gli stessi canali che presidiano, come <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/i-consigli-per-promuovere-il-tuo-business-con-tiktok-marketing-2967\">TikTok<\/a>. Il linguaggio di evolve, i canali cambiano e quindi anche i contenuti devono essere flessibili, il piano di <strong>content marketing<\/strong> deve essere monitorato e modificato in base ai<strong> trend del momento<\/strong>.<\/p>\n<p>La generazione di giovani non sceglie il prodotto ma il <strong>brand<\/strong>, la sua identit\u00e0, i valori proposti. Ecco perch\u00e8 i contenuti devono emozionare, toccare particolari corde, come quella legata all\u2019<a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cosa-sono-i-contenuti-inclusivi-e-perche-sono-importanti-per-la-tua-pmi-4026\">inclusivit\u00e0<\/a> o alla tutela per l\u2019ambiente. L\u2019empatia con i consumatori, la presenza e la vicinanza con le esigenze dei pi\u00f9 giovani sono aspetti che vengono sempre pi\u00f9 considerati.<\/p>\n<h2 id=\"iol-toc-129aa0891ef0a118dca90789d15cf76e\">Woke-washing: cos\u2019\u00e8 e perch\u00e8 evitarlo<\/h2>\n<p>Naturalmente la comunicazione deve essere sincera, non il frutto di opportunismo del momento. I consumatori si accorgono del cosiddetto<strong> \u201cwoke-washing\u201d<\/strong> che avviene quando i brand appoggiano la \u201ccausa sociale\u201d del momento senza possedere e rappresentarne davvero i valori, ma solo per trarre profitto. Temi come quelli del femminismo, diritti civili, ambiente vengono usati per conquistare in modo pi\u00f9 facile il target, facendo leva sulla sua sensibilit\u00e0. In realt\u00e0 quando parliamo di<strong> \u201cwashing\u201d<\/strong> non c\u2019\u00e8 alcun attivismo, ma solo un interesse per il profitto e per concludere pi\u00f9 vendite.<\/p>\n<p>Sono tante le imprese che negli ultimi anni sono state<strong> smascherate<\/strong>. Per abbracciare davvero determinati ideali occorre fare un lavoro pi\u00f9 profondo, graduale, impegnarsi davvero in una causa, comunicando ai propri consumatori tutte le iniziative messe in atto, coinvolgendo i dipendenti e i collaboratori dell\u2019azienda. L\u2019obiettivo deve essere quello di contribuire davvero a una specifica causa non sfruttarla per un proprio tornaconto.<\/p>\n<p>La <strong>diversit\u00e0 e l\u2019inclusione<\/strong> sono temi molto sentiti dai giovani. Secondo il report \u201c<a href=\"http:\/\/www.adweek.com\/brand-marketing\/what-brands-need-know-about-gen-z-reach-new-generation-consumers-175745\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\" data-doctype=\"\">Getting to Know Gen Z: How the Pivotal Generation is Different From Millennials<\/a>\u201c, il 60% degli utenti tra gli 11 e i 20 anni si affida e supporta marchi che prendono posizione su <strong>cause sociali<\/strong>.<\/p>\n<h2 id=\"iol-toc-38d345cbc799ef7e6691b0b035e12b15\">Generazione Z tra video e influencer marketing<\/h2>\n<p>Non bisogna, infatti, confondere la Generazione Z con i <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/millennials-le-strategie-di-marketing-per-conquistare-la-generazione-y-1097\">Millennial<\/a>, sono consumatori completamente diversi e bisogna costruire contenuti specifici. Per esempio, i pi\u00f9 giovani consumano soprattutto contenuti in formato <strong>video<\/strong>, lo fanno continuamente attraverso piattaforme diverse. Non guardano la tv tradizionale, tantomeno fruiscono dei classici spot, quindi una strategia di marketing basata sui mass media classici (come la tv) sarebbe completamente inutile. Inoltre, per le proprie <strong>scelte d\u2019acquisto<\/strong> si affidano sempre pi\u00f9 agli<strong> influencer<\/strong>, persone di spicco capaci di influenzare le decisioni dei pi\u00f9 giovani e non solo.<\/p>\n<p>Questi sono tutti gli elementi da prendere in considerazione quando si costruire una strategia di <strong>content marketing per la Generazione Z<\/strong>. Sono tante le aziende che si rivolgono a questa fascia di consumatori. Da dove partire? Dallo sviluppo di un <strong>e-commerce<\/strong> che incarni tutte le esigenze che abbiamo appena citato. Italiaonline supporta la tua attivit\u00e0 nella progettazione e <strong>realizzazione di un negozio online professionale<\/strong>!<\/p>\n[\/vc_column_text]<div class=\"posttagdiv\"><span class=\"posttagbutton\">Blog content marketing: news e articoli<\/span><\/div><div class=\"socialsharediv\"><span class=\"socialshare condividi\">Contenuto:<\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/come-scrivere-contenuti-perfetti-per-un-target-giovane-4333\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Facebook\"><i class=\"icon-default-style fa fa-facebook\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/api.whatsapp.com\/send?text=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/come-scrivere-contenuti-perfetti-per-un-target-giovane-4333\" class=\"socialshare\" target=\"_blank\" title=\"Condividi su Whatsapp\"><i class=\"icon-default-style fa fa-whatsapp\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text= https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/come-scrivere-contenuti-perfetti-per-un-target-giovane-4333\" target=\"_blank\" class=\"socialshare \" title=\"Condividi su Twitter\"><img decoding=\"async\" class=\"twitterxlogo\" alt=\"logox\" src=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/04\/X_logo_2023.svg\"><\/a><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/shareArticle?mini=true&url=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/come-scrivere-contenuti-perfetti-per-un-target-giovane-4333&title=&source=italiaonline.it\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Linkedin\"><i class=\"icon-default-style fa fa-linkedin\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><\/div><div class=\"ctadiv\"><div class=\"ctadiva\"><h3>Vuoi vendere online? 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