{"id":1244,"date":"2021-10-21T11:19:00","date_gmt":"2021-10-21T11:19:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/differenza-tra-keyword-branded-e-non-branded-e-come-usarle-nella-seo-4514"},"modified":"2025-03-06T16:46:34","modified_gmt":"2025-03-06T15:46:34","slug":"differenza-tra-keyword-branded-e-non-branded-e-come-usarle-nella-seo-4514","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/differenza-tra-keyword-branded-e-non-branded-e-come-usarle-nella-seo-4514","title":{"rendered":"Differenza tra keyword branded e non branded e come usarle nella SEO"},"content":{"rendered":"[vc_row type=&#8221;in_container&#8221; full_screen_row_position=&#8221;middle&#8221; column_margin=&#8221;default&#8221; column_direction=&#8221;default&#8221; column_direction_tablet=&#8221;default&#8221; column_direction_phone=&#8221;default&#8221; scene_position=&#8221;center&#8221; text_color=&#8221;dark&#8221; text_align=&#8221;left&#8221; row_border_radius=&#8221;none&#8221; row_border_radius_applies=&#8221;bg&#8221; overflow=&#8221;visible&#8221; overlay_strength=&#8221;0.3&#8243; gradient_direction=&#8221;left_to_right&#8221; shape_divider_position=&#8221;bottom&#8221; bg_image_animation=&#8221;none&#8221;][vc_column column_padding=&#8221;no-extra-padding&#8221; column_padding_tablet=&#8221;inherit&#8221; column_padding_phone=&#8221;inherit&#8221; column_padding_position=&#8221;all&#8221; column_element_direction_desktop=&#8221;default&#8221; column_element_spacing=&#8221;default&#8221; desktop_text_alignment=&#8221;default&#8221; tablet_text_alignment=&#8221;default&#8221; phone_text_alignment=&#8221;default&#8221; background_color_opacity=&#8221;1&#8243; background_hover_color_opacity=&#8221;1&#8243; column_backdrop_filter=&#8221;none&#8221; column_shadow=&#8221;none&#8221; column_border_radius=&#8221;none&#8221; column_link_target=&#8221;_self&#8221; column_position=&#8221;default&#8221; gradient_direction=&#8221;left_to_right&#8221; overlay_strength=&#8221;0.3&#8243; width=&#8221;1\/1&#8243; tablet_width_inherit=&#8221;default&#8221; animation_type=&#8221;default&#8221; bg_image_animation=&#8221;none&#8221; border_type=&#8221;simple&#8221; column_border_width=&#8221;none&#8221; column_border_style=&#8221;solid&#8221;][vc_column_text el_class=&#8221;breadcumbyoast&#8221;][\/vc_column_text]<div class=\"datapost\"><p>Pubblicato il 21 Ottobre 2021 da <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/author\/redazione-italiaonline\" class=\"author-link\">Redazione Italiaonline<\/a> <\/p><\/div><p class=\"except-articoli\">Le parole chiave per l'ottimizzazione SEO di una pagina web non sono tutte uguali: ecco come distinguerle e usarle nella propria strategia<\/p><div class=\"socialsharediv\"><span class=\"socialshare condividi\">Contenuto:<\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/differenza-tra-keyword-branded-e-non-branded-e-come-usarle-nella-seo-4514\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Facebook\"><i class=\"icon-default-style fa fa-facebook\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/api.whatsapp.com\/send?text=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/differenza-tra-keyword-branded-e-non-branded-e-come-usarle-nella-seo-4514\" class=\"socialshare\" target=\"_blank\" title=\"Condividi su Whatsapp\"><i class=\"icon-default-style fa fa-whatsapp\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text= https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/differenza-tra-keyword-branded-e-non-branded-e-come-usarle-nella-seo-4514\" target=\"_blank\" class=\"socialshare \" title=\"Condividi su Twitter\"><img decoding=\"async\" class=\"twitterxlogo\" alt=\"logox\" src=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/04\/X_logo_2023.svg\"><\/a><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/shareArticle?mini=true&url=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/differenza-tra-keyword-branded-e-non-branded-e-come-usarle-nella-seo-4514&title=&source=italiaonline.it\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Linkedin\"><i class=\"icon-default-style fa fa-linkedin\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><\/div><div class=\"ctapdfdiv\"><div class=\"ctapdfdiva\"><h3>Scarica la guida su come fare SEO per posizionare la propria attivit\u00e0 su Google<\/h3><\/div><div class=\"ctapdfdivb\"><div class=\"SENDLEAD\"><a class=\"ctaform\" href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/guida\/come-fare-seo-per-posizionare-la-propria-attivita-su-google\">Scarica<\/a><\/div><\/div><\/div><img title=\"Differenza tra keyword branded e non branded e come usarle nella SEO\"src=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/04\/keyword.jpg\">[vc_column_text][\/vc_column_text][vc_column_text]\n<p>La ricerca e la selezione di <strong>parole chiave<\/strong> rappresenta una delle attivit\u00e0 fondanti della <strong>SEO<\/strong>. Per comprendere meglio tutte le sfumature dell\u2019ottimizzazione per i motori di ricerca \u00e8 importante distinguere due tipi di keyword, quelle <strong>branded<\/strong> e quelle <strong>non branded<\/strong>. Chiarire i due concetti permette di effettuare una <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/seo-come-usare-google-keyword-planner-per-cercare-le-parole-chiave-4044\">keyword research<\/a> pi\u00f9 mirata. Con questa espressione inglese si intende l\u2019azione in cui lo specialista si dedica alla ricerca di parole chiave utili per ottimizzare una pagina web in base alla ricerca online (query) di un utente.<\/p>\n<ul class=\"iol-toc\">\n<li><a href=\"#iol-toc-8f5d4aeb6103a59d235bf943d9aa303d\">Cosa significa keyword branded<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#iol-toc-5c737fa6bf363a7048646c667bda2fcc\">Keyword non branded: cosa sono e quando usarle<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"iol-toc-8f5d4aeb6103a59d235bf943d9aa303d\">Cosa significa keyword branded<\/h2>\n<p>Quando un utente fa una <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cos-e-la-ricerca-di-parole-chiave-e-come-effettuarla-4473\"><strong>ricerca online<\/strong><\/a> pu\u00f2 digitare, all\u2019interno della barra apposita, un numero infinito di parole. Tra queste pu\u00f2 essere una<strong> keyword incentrata su uno specifico marchio<\/strong>. Ci\u00f2 accade, soprattutto, con le aziende pi\u00f9 famose, come Adidas per l\u2019abbigliamento e le scarpe oppure Lenovo per i dispositivi elettronici o, ancora, Campari per una specifica bevanda, cos\u00ec come Coca-Cola e cos\u00ec via. Questo tipo di parole chiave sono definite<strong> \u201ckeyword branded\u201d<\/strong> o <strong>\u201ckeyword di brand\u201d<\/strong>.<\/p>\n<p>Le keyword di brand sono solitamente usate in una <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/come-fare-seo-per-e-commerce-5-cose-da-sapere-3703\"><strong>strategia SEO per e-commerce<\/strong><\/a> perch\u00e8 solitamente una persona che fa una ricerca del genere \u00e8 interessata ad acquistare o avere maggiori informazioni circa un marchio e un suo prodotto.<\/p>\n<p>Sono generalmente composte dal<strong> nome del marchio<\/strong> e il <strong>nome del prodotto<\/strong> ricercato oppure l\u2019utente pu\u00f2 semplicemente digitare io nome di un prodotto molto famoso escludendo la keyword del brand, che comunque in quel caso viene compresa da Google. Pensiamo, per esempio, alla keyword \u201ciPhone 13\u201d. Spesso in una ricerca di questo tipo si aggiungono ulteriori dettagli su quel prodotto, per esempio \u201cprezzo iPhone 13\u201d. Queste sono tutte <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/ricerche-correlate-di-google-cosa-sono-e-come-aiutano-il-posizionamento-1997\">keyword correlate<\/a>, che devono quindi essere inserite in una ricerca e soprattutto all\u2019interno della pagina che si vuole ottimizzare.<\/p>\n<p>C\u2019\u00e8 poi un\u2019altra considerazione da fare: spesso gli utenti inseriscono una <strong>variante della keyword<\/strong>, perch\u00e8 magari pu\u00f2 essere il frutto del cosiddetto <strong>misspelling<\/strong>, ovvero un errore di ricerca che molto spesso Google riconosce. Questi sono i classici casi in cui il motore indica il nome corretto preceduto dalla frase \u201cforse cercavi\u2026\u201d Spesso anche se ci sono degli refusi in una pagina web, il motore comunque riesce a scovarli e offre all\u2019utente proprio quel contenuto potenzialmente interessante per lui.<\/p>\n<p><strong>Questa tipologia di parola chiave pu\u00f2 essere usata in tanti ambiti<\/strong>, anche quando si realizza un redazionale mirato ad aumentare la <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/cos-e-la-brand-awareness-e-come-migliorarla-400\">brand awareness<\/a> di un marchio oppure altri dedicati a potenziali clienti che si trovano nell\u2019ultima parte del funnel ed hanno bisogno dello stimolo finale per scegliere un marchio invece di un altro. Quindi sono<strong> ideali per realizzare una<\/strong> <strong>conversione<\/strong>. Sicuramente una strategia SEO \u2013 cos\u00ec come il piano editoriale di un blog, per esempio \u2013 deve saper integrare sia le <strong><em>keyword branded<\/em> <\/strong>che quelle <em><strong>non branded<\/strong><\/em>, che vediamo subito.<\/p>\n<h2 id=\"iol-toc-5c737fa6bf363a7048646c667bda2fcc\">Keyword non branded: cosa sono e quando usarle<\/h2>\n<p>Le<em><strong> keyword non branded<\/strong> <\/em>sono quelle <strong>generiche<\/strong>, che rispondono ad una query che magari \u00e8 legata a un prodotto o servizio, ma l\u2019utente non fa riferimento ad alcun marchio. Questa volta abbiamo a che fare con keyword non specifiche che possono dare vita a risultati pi\u00f9 ampi. Per esempio, se noi digitiamo semplicemente la parola \u201cfelpa\u201d <strong>Google<\/strong> dar\u00e0 vita a risultati di ogni genere, permettendo ad un utente di scegliere tra un e-commerce di abbigliamento oppure una serie di punti vendita nei dintorni o, ancora, una pagina web che racconta la storia e l\u2019evoluzione del capo d\u2019abbigliamento e cos\u00ec via.<\/p>\n<p>Naturalmente, questo \u00e8 un esempio e non bisogna certo scegliere una keyword cos\u00ec semplice per <strong>attirare traffico qualificato al proprio sito web<\/strong>. Anzi, quando si crea una nuova pagina \u00e8 sempre meglio iniziare con una<a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/long-tail-keyword-cosa-sono-675\"><strong> parola chiave long-tail<\/strong><\/a>, ovvero molto specifica per attirare utenti davvero interessati. In seguito, quando la pagina acquisisce sempre pi\u00f9 autorevolezza, si passa a keyword sempre pi\u00f9 generiche.<\/p>\n<p>Una strategia di <a href=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/come-rendere-interessante-un-business-con-il-content-marketing-4184\">content marketing<\/a> deve tenere conto di tali differenze per poter raggiungere gli obiettivi. Per migliorare i risultati occorre dedicarsi a una <strong>Strategia SEO<\/strong> ad hoc. Italiaonline \u00e8 pronta, con l\u2019aiuto dei suoi esperti in SEO e content marketing, a supportare gli imprenditori a crescere online.<\/p>\n[\/vc_column_text]<div class=\"posttagdiv\"><span class=\"posttagbutton\">Articoli SEO: guide e notizie<\/span><\/div><div class=\"socialsharediv\"><span class=\"socialshare condividi\">Contenuto:<\/span><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/differenza-tra-keyword-branded-e-non-branded-e-come-usarle-nella-seo-4514\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Facebook\"><i class=\"icon-default-style fa fa-facebook\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/api.whatsapp.com\/send?text=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/differenza-tra-keyword-branded-e-non-branded-e-come-usarle-nella-seo-4514\" class=\"socialshare\" target=\"_blank\" title=\"Condividi su Whatsapp\"><i class=\"icon-default-style fa fa-whatsapp\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><a href=\"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text= https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/differenza-tra-keyword-branded-e-non-branded-e-come-usarle-nella-seo-4514\" target=\"_blank\" class=\"socialshare \" title=\"Condividi su Twitter\"><img decoding=\"async\" class=\"twitterxlogo\" alt=\"logox\" src=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/wp-content\/uploads\/sites\/12\/2024\/04\/X_logo_2023.svg\"><\/a><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/shareArticle?mini=true&url=https:\/\/www.italiaonline.it\/risorse\/differenza-tra-keyword-branded-e-non-branded-e-come-usarle-nella-seo-4514&title=&source=italiaonline.it\" target=\"_blank\" class=\"socialshare\" title=\"Condividi su Linkedin\"><i class=\"icon-default-style fa fa-linkedin\" data-color=\"default\"><\/i><\/a><\/div><div class=\"ctadiv\"><div class=\"ctadiva\"><h3>Dove appare il tuo sito? 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