{"id":31392,"date":"2021-05-27T12:14:25","date_gmt":"2021-05-27T10:14:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.italiaonline.it\/iol-advertising\/?p=31392"},"modified":"2021-05-27T12:14:25","modified_gmt":"2021-05-27T10:14:25","slug":"l-automotive-che-avanza-virgilio-motori-da-gas-e-riparte-di-slancio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.italiaonline.it\/iol-advertising\/2021\/05\/27\/l-automotive-che-avanza-virgilio-motori-da-gas-e-riparte-di-slancio\/","title":{"rendered":"L’automotive che avanza, Virgilio Motori d\u00e0 gas e riparte di slancio"},"content":{"rendered":"
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Il canale tematico si rilancia con una nuova veste, nel segno del content marketing e della freschezza. Le parole di Domenico Pascuzzi, Publishing Director di Italiaonline.<\/em><\/h4>\n<\/div>\n<\/article>\n<\/div>\n<\/div>\n

Ogni anno sembra che sia finita, nel peggiore dei modi, come diceva il telecronista sportivo un paio di decenni orsono: automotive gi\u00f9, passa la linea green, sempre pi\u00f9 in bici, la crisi si fa sentire, non siamo pi\u00f9 negli anni 80, ti ricordi le stagioni dei boom, delle auto-icone\u2026 Invece, complice un clamoroso voltafaccia del destino, cinico e bugiardo, che pensa bene di fare comunella con una pandemia, eccola l\u00ec, la mitica automobile, la quattro ruote agognata dai 18enni, la quattro porte, magari anche cinque che si riprende la scena e diventa a tutti gli effetti una casa, persino un avamposto protettivo, un rifugio contro i mali della societ\u00e0 odierna, quasi un claim pubblicitario riadattato. Di fronte ai visi stupefatti e alle espressioni rapite dalla sorpresa, c\u2019\u00e8 qualcuno che lo sapeva, che l\u2019aveva detto in tempi non sospetti, che non attende di certo il mutare dei trend, ma che conosce bene lo scorrere delle stagioni del cuore che fanno rima con automotive. Chi?\u00a0Virgilio Motori, per esempio, il canale tematico dedicato al settore da parte Italiaonline<\/strong>, il quale anticipa pi\u00f9 che fare la figura del solito follower e nel mare magnum confuso del momento propone certezze che profumano di restyling. Ne abbiamo avuto conferma grazie a una chiacchierata con\u00a0Domenico Pascuzzi, Publishing Director di\u00a0Italiaonline<\/strong>.<\/p>\n

Un cambio di registro: perch\u00e9 era il momento giusto per dare una svolta a Virgilio Motori?<\/b><\/p>\n

\u00abVirgilio Motori ha spesso cambiato pelle e col tempo \u00e8 diventato un marchio fondamentale per il settore, come testimoniano i dati Audiweb che da almeno un triennio lo mostrano nella top 3, quando non in testa alla graduatoria. Ed era arrivato il momento per dare una spinta in pi\u00f9, per dare vita a una serie di novit\u00e0 che potessero regalare un approccio editoriale ancora pi\u00f9 distintivo sul fronte del content marketing, grazie a un mix di attualit\u00e0 e di intrattenimento. Un cambio di marcia dal sapore fresco\u00bb.<\/p>\n

A prima vista quali sono le caratteristiche di questo restyling?<\/b><\/p>\n

\u00abIl nostro \u00e8 un brand in cui l\u2019aspetto tecnico rimane sempre in primo piano, ma che ha deciso di mostrarsi in una veste ancora pi\u00f9 fruibile e comprensibile. Il racconto diventa fondamentale, soprattutto in un ambito come quello dell\u2019Automotive sempre pronto a innovare e a porre l\u2019utente al centro, come ben sottolineano le ultime tecnologie: connected-car, guida autonoma, soluzioni green, smart mobility, carsharing.\u00a0C\u2019\u00e8 il bisogno di raccontarsi, di non trasformare il mezzo a quattro ruote in un\u2019astronave incomprensibile<\/strong>: ecco quindi la volont\u00e0 da parte nostra di adottare un approccio unboxing, che come sappiamo \u00e8 una delle ultime tendenze nel marketing. Un esempio immediato: i nostri driver fanno della competenza il loro plus pi\u00f9 riconosciuto e naturale, ma con un approccio di scoperta pi\u00f9 forte, con un taglio pi\u00f9 fresco, giovane\u00bb.<\/p>\n

Diamo una fotografia dell\u2019attuale settore: come si muove l\u2019informazione Automotive?<\/b><\/p>\n

\u00abIl panorama odierno \u00e8 polarizzato su due filoni: uno specialistico e l\u2019altro caratterizzato dall\u2019operato degli ormai immancabili influencer. Il nostro punto di vista rappresenta la terza via. Quello che cerchiamo \u00e8 la connessione sempre pi\u00f9 attiva tra brand e utenti. Quindi, l\u2019utilit\u00e0, il servizio, spiegati, raccontati con una grammatica pi\u00f9 sintetica. Un esempio concreto: la nostra\u00a0Serena Cappelletti \u2013 una delle professioniste dell\u2019informazione Automotive pi\u00f9 conosciute<\/strong>\u00a0– e le sue pillole video, tra prove su strada e interviste. Anche per questa voglia di sperimentare e continuare a crescere, Virgilio Motori vanta oggi oltre 3 milioni di utenti unici mensili\u00bb.<\/p>\n

Che cosa accadr\u00e0 sul fronte pubblicitario?<\/b><\/p>\n

\u00abL\u2019advertising viene ora offerto su tutto il funnel e pu\u00f2 contare su un mix unico che poggia sull\u2019elevata market reach, sui nostri dati di prima parte, sui contenuti, sulla lead generation (performance). E a proposito di news, all\u2019interno delle pagine inseriremo un widget con una live chat e l\u2019obiettivo di ingaggiare l\u2019utente in tempo reale. L\u2019obiettivo \u00e8 generare, raccogliere e certificare la lead generation. Si tratta di operazioni che creano contatti rilevanti per le case automobilistiche, integrate ai loro CRM. Offriamo insomma una miscela di ingredienti, con il brand che pu\u00f2 veramente raccontarsi sulle nostre pagine. Abbiamo una Brand Page, una vera e propria vetrina dedicata al 100% al marchio che la acquista, tra news, appuntamenti, focus, approfondimenti. Poi c\u2019\u00e8 l\u2019aspetto multimediale, tra eventi, showroom e collegamenti in streaming. Altra novit\u00e0: lo store locator, uno strumento per localizzare le varie concessionarie\u00bb.<\/p>\n

Virgilio Motori oggi \u00e8\u2026<\/b><\/p>\n

\u00abSempre pi\u00f9 un business partner al fianco dell\u2019azienda che investe sul sito: con il restyling di Virgilio Motori abbiamo compiuto un\u2019operazione verticale su una industry come quella Automotive che presidiamo da sempre molto bene, anche con la nostra concessionaria di pubblicit\u00e0\u00a0iOL Advertising<\/strong>\u00bb.<\/p>\n

Fonte: Dailyonline<\/a><\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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