{"id":49204,"date":"2026-03-09T17:21:27","date_gmt":"2026-03-09T16:21:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.italiaonline.it\/corporate\/?p=49204\/"},"modified":"2026-03-12T12:11:36","modified_gmt":"2026-03-12T11:11:36","slug":"ciak-siviaggia-dallo-schermo-alla-destinazione-reale-il-cineturismo-un-trend-in-crescita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.italiaonline.it\/corporate\/2026\/03\/09\/ciak-siviaggia-dallo-schermo-alla-destinazione-reale-il-cineturismo-un-trend-in-crescita\/","title":{"rendered":"Ciak, SiViaggia! Dallo schermo alla destinazione reale: il cineturismo, un trend in crescita"},"content":{"rendered":"<p><strong>Ciak, SiViaggia! Il cineturismo, un trend in crescita\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Uno scorcio visto in TV, una scena al cinema, un paesaggio scoperto sui social: <strong>l&#8217;ispirazione nasce davanti a uno schermo\u00a0<\/strong>e si trasforma, quasi istintivamente, in una ricerca online, in un approfondimento su un magazine di settore e, infine, in una scelta di viaggio. L&#8217;immaginario diventa esperienza concreta. \u00c8 questo il cuore del <strong>set-jetting \u2013 o cineturismo<\/strong> \u2013 un fenomeno che da tendenza spontanea e suggestione narrativa si \u00e8 evoluto in una vera e propria leva di marketing capace di generare flussi turistici costanti, creare nuove opportunit\u00e0 di lavoro e di business e trasformare <strong>location cinematografiche e televisive<\/strong> in <strong>destinazioni iconiche<\/strong>.<\/p>\n<p>Gli esempi sono ormai innumerevoli: la terrazza affacciata sul mare di <strong>Punta Secca<\/strong>, resa celebre da <strong>Il Commissario Montalbano<\/strong>, \u00e8 entrata nell&#8217;itinerario di migliaia di viaggiatori italiani; i paesaggi epici della <strong>Nuova Zelanda<\/strong> sono diventati meta di pellegrinaggio per gli appassionati de <strong>Il Signore degli Anelli<\/strong> e <strong>Avatar<\/strong>; il fascino glamour del <strong>Principato di Monaco<\/strong> continua a richiamare i fan di <strong>007 GoldenEye<\/strong>. Pi\u00f9 di recente, <strong>Parigi<\/strong> ha registrato un&#8217;impennata di turisti ispirati da <strong>Emily in Paris<\/strong>, le <strong>ville siciliane<\/strong> di <strong>The White Lotus<\/strong> sono diventate oggetto del desiderio per i viaggiatori di mezzo mondo, e i vicoli di <strong>Tokyo<\/strong> immortalati in <strong>Shogun<\/strong> hanno riacceso l&#8217;attenzione sul Giappone come destinazione d&#8217;elezione. Per non parlare della meraviglia delle location de <strong>Il trono di spade<\/strong> girato tra Irlanda, Malta, Croazia e Spagna e dei paesaggi della Tunisia del sud che hanno fatto da sfondo alla saga di <strong>Guerre Stellari<\/strong>.<\/p>\n<p>Location reali, visitabili, capaci di <strong>prolungare l&#8217;emozione\u00a0<\/strong>ben oltre i titoli di coda. In questo scenario, il set-jetting non \u00e8 solo una tendenza narrativa <strong>ma un&#8217;opportunit\u00e0 concreta per territori, brand e operatori turistici<\/strong>, chiamati a intercettare una domanda che nasce dall&#8217;intrattenimento e si consolida nel viaggio.<\/p>\n<p><span data-teams=\"true\">Il tema \u00e8 stato al centro della tavola rotonda <i>&#8220;<\/i><strong>Ciak, SiViaggia! Il set-jetting, nuova fonte di ispirazione per la scelta della destinazione<\/strong><i>&#8220;<\/i>, organizzata da\u00a0<a id=\"menur5tu\" class=\"fui-Link ___1q1shib f2hkw1w f3rmtva f1ewtqcl fyind8e f1k6fduh f1w7gpdv fk6fouc fjoy568 figsok6 f1s184ao f1mk8lai fnbmjn9 f1o700av f13mvf36 f1cmlufx f9n3di6 f1ids18y f1tx3yz7 f1deo86v f1eh06m1 f1iescvh fhgqx19 f1olyrje f1p93eir f1nev41a f1h8hb77 f1lqvz6u f10aw75t fsle3fq f17ae5zn\" title=\"https:\/\/siviaggia.it\/\" href=\"https:\/\/siviaggia.it\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Collegamento SiViaggia\"><strong>SiViaggia<\/strong><\/a> \u2014 il magazine travel di Italiaonline \u2014 insieme a Hopscotch Tourism in occasione dell&#8217;ultima edizione della <strong>BIT\u00a0<\/strong>&#8211; Borsa Internazionale del Turismo &#8211; recentemente conclusasi a Milano. <strong>Un confronto a pi\u00f9 voci<\/strong> che ha confermato come il cineturismo sia oggi un terreno di dialogo concreto tra media, brand e territori, in cui contenuto editoriale e sviluppo turistico si incontrano per intercettare una domanda nata dall&#8217;intrattenimento e consolidarsi nel travel.<\/span><\/p>\n<p><span data-teams=\"true\">A confermare la centralit\u00e0 dell&#8217;audiovisivo nel processo decisionale dei viaggiatori sono i dati della ricerca qualitativa semestrale dell&#8217;<strong>Osservatorio Travellyze,\u00a0<\/strong>che analizza l\u2019approccio al turismo di 6.000 Italiani l\u2019anno. I <strong>contenuti video<\/strong> rappresentano oggi una <strong>fonte primaria di ispirazione<\/strong>: <strong>i programmi TV<\/strong> guidano la classifica con il 31,29%, seguiti da <strong>YouTube<\/strong> al 29,81%, dal cinema al 9,91% e dalle <strong>serie TV<\/strong> \u2014 sia in diretta (8,65%) che on demand (8,39%). Numeri che evidenziano come lo schermo, in tutte le sue declinazioni, sia un <strong>touchpoint decisivo<\/strong> nella scelta della destinazione.<\/span><\/p>\n<p>La ricerca individua <strong>due profili distinti di viaggiatori<\/strong> ispirati dai media audiovisivi. I <strong>Cinema Addicted<\/strong> sono <strong>prevalentemente giovani<\/strong> (51% under 40, et\u00e0 media 38 anni), con un livello di istruzione medio-alto, spesso single o in coppia. Sono viaggiatori indipendenti, alla ricerca di esperienze ad alto coinvolgimento emotivo, che <strong>prediligono citt\u00e0 con una forte tradizione cinematografica<\/strong> \u2014 <strong>Venezia, Cannes, Berlino<\/strong> \u2014 <strong>o capitali culturali<\/strong> come <strong>New York<\/strong>. Scelgono boutique hotel e dimore storiche, viaggiano in primavera e in autunno e pianificano le partenze anche in funzione dei calendari dei festival.<\/p>\n<p>I <strong>TV Addicted<\/strong> presentano un <strong>profilo pi\u00f9 maturo<\/strong> (et\u00e0 media 55 anni, con forte presenza di over 60), prevalentemente coppie con un <strong>approccio orientato al relax<\/strong>. Le loro scelte ricadono su destinazioni europee classiche, crociere, siti UNESCO e parchi a tema, con preferenza per hotel 3-4 stelle e strutture a conduzione familiare, affidandosi molto a recensioni e passaparola.<\/p>\n<p>Due target diversi, un <strong>medesimo punto di partenza<\/strong>: l&#8217;emozione generata da una storia.<\/p>\n<p>&#8220;Il set-jetting \u00e8 uno dei trend pi\u00f9 interessanti del viaggiare contemporaneo. <i>SiViaggia<\/i>, con la sezione\u00a0<a id=\"menur5u0\" class=\"fui-Link ___1q1shib f2hkw1w f3rmtva f1ewtqcl fyind8e f1k6fduh f1w7gpdv fk6fouc fjoy568 figsok6 f1s184ao f1mk8lai fnbmjn9 f1o700av f13mvf36 f1cmlufx f9n3di6 f1ids18y f1tx3yz7 f1deo86v f1eh06m1 f1iescvh fhgqx19 f1olyrje f1p93eir f1nev41a f1h8hb77 f1lqvz6u f10aw75t fsle3fq f17ae5zn\" title=\"https:\/\/siviaggia.it\/luoghi-da-film\/\" href=\"https:\/\/siviaggia.it\/luoghi-da-film\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Collegamento Luoghi da film\"><strong>Luoghi da film<\/strong><\/a> e i suoi oltre mille contenuti dedicati, ha intercettato e coltivato questa tendenza oltre 15 anni fa. La tavola rotonda che abbiamo organizzato in BIT \u00e8 stato un momento di condivisione e confronto tra esperienze, all&#8217;insegna dei dati. Crediamo fermamente che il cineturismo non sia un fenomeno passeggero o estemporaneo, ma un&#8217;opportunit\u00e0 concreta per l&#8217;intero settore Travel, una suggestione capace di generare flussi turistici significativi e di trasformare l&#8217;immaginario in esperienze di viaggio autentiche e memorabili&#8221;,<i>\u00a0<\/i>commenta <strong>Barbara Del Pio,\u00a0<\/strong>Responsabile editoriale Italiaonline.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ciak, SiViaggia! 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