{"id":47984,"date":"2022-07-27T12:13:05","date_gmt":"2022-07-27T10:13:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.italiaonline.it\/corporate\/?p=47984\/"},"modified":"2022-07-27T12:14:21","modified_gmt":"2022-07-27T10:14:21","slug":"indagine-italiaonline-cresce-la-digitalizzazione-delle-imprese-italiane-trainata-dagli-investimenti-22-vs-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.italiaonline.it\/corporate\/2022\/07\/27\/indagine-italiaonline-cresce-la-digitalizzazione-delle-imprese-italiane-trainata-dagli-investimenti-22-vs-2020\/","title":{"rendered":"Indagine Italiaonline, cresce la digitalizzazione delle imprese italiane trainata dagli investimenti: +22% vs. 2020"},"content":{"rendered":"<p>La ricerca ha preso in esame il mondo delle <strong>nano, micro, piccole e medie imprese<\/strong> fino a 50 milioni di euro e 250 dipendenti, ed ha un universo di riferimento nel 2021 composto da <strong>6,5 milioni di aziende<\/strong> di cui circa 5,6 milioni sono iscritte al Repertorio delle notizie Economiche e Amministrative (REA) presso l&#8217;Ufficio del Registro Imprese. Di queste circa 3 milioni sono ditte individuali. Nel 2021 la differenza tra le aziende cessate e quelle di nuova costituzione mostra un saldo positivo di circa 103 mila imprese (+2% rispetto al 2020).<\/p>\n<p>Il <strong>mercato della \u201cPresenza e Comunicazione digitale\u201d<\/strong> appare in continua crescita <strong>nel triennio 2019-2021<\/strong>, e nel 2021 ha registrato un valore pari a <strong>2,73 miliardi di euro (+22% vs il 2020)<\/strong> come conseguenza della crescente consapevolezza in merito all\u2019importanza di utilizzare il digitale sia per il business domestico che internazionale.<\/p>\n<p>Nel 2021, in particolare, \u00e8 aumentato sia il numero di aziende che hanno effettuato investimenti nel digitale, pari a 1,2 milioni unit\u00e0 (+7,5% vs 2020), che l\u2019investimento medio per azienda, che ha raggiunto le 2,3 migliaia di euro (+13% vs il 2020).<\/p>\n<p>L\u2019indagine sulla digitalizzazione delle PMI in Italia mostra, che il <strong>mercato della \u201cPresenza e Comunicazione digitale\u201d<\/strong> \u00e8 stato in costante e continua crescita, +26%, nel triennio 2019-2021 mentre, il mercato dei <strong>mezzi di comunicazione tradizionali<\/strong> (es. Fiere, TV, Out of Home, Stampa, Radio, etc), nonostante una crescita significativa nel 2021 del 20,4% vs 2020, \u00e8 ancora significativamente inferiore ai valori pre-pandemia del 2019, come conseguenza di un minor numero di aziende comunicanti sui mezzi tradizionali e di un minor investimento medio per azienda.<\/p>\n<p>L\u2019analisi condotta da Italiaonline &#8211; circa <strong>10 mila imprese<\/strong> rappresentative dell\u2019universo di riferimento per tipologia, segmento merceologico ed area geografica &#8211; ha evidenziato che, oltre il <strong>73%<\/strong> delle imprese del campione ha dichiarato di possedere <strong>un sito web<\/strong>, circa il <strong>12%<\/strong> di possedere un <strong>e-commerce e\/o di essere presente su un marketplace anche per cogliere opportunit\u00e0 sui mercati esteri<\/strong> e circa 200.000 imprese di aver effettuato <strong>campagne di comunicazione e advertising online<\/strong> su motori di ricerca.<\/p>\n<p>Dati significativi anche per il mondo dei social network. Il <strong>49,9% delle aziende del campione utilizza pagine social<\/strong> preferendo <strong>Facebook (94,6%)<\/strong> e <strong>Instagram (44,8%)<\/strong>. L\u2019utilizzo, anche commerciale, delle community \u00e8 per\u00f2 pi\u00f9 sfruttato dalle imprese medio\/grandi che si affidano alle interazioni social rispettivamente per il 55,2% e il 59,9%.<\/p>\n<p>Sul fronte degli <strong>investimenti <\/strong>la ricerca ha confermato lo sviluppo di tutti i principali ambiti del mercato della \u201cPresenza e della Comunicazione online\u201d. Se infatti il <strong>sito web<\/strong> ha attratto <strong>investimenti per circa un miliardo <\/strong>di euro (registrando un <strong>+17%<\/strong> rispetto all\u2019anno precedente), <strong>l\u2019e-commerce ed i marketplaces<\/strong> si attestano intorno ai <strong>400 milioni (+21%)<\/strong>, mentre l\u2019universo <strong>social <\/strong>vale oltre <strong>360 milioni di euro<\/strong> e registra un tasso di crescita del <strong>7%.<\/strong><\/p>\n<p>Prosegue anche la crescente attenzione delle imprese per la creazione di <strong>contenuti multimediali<\/strong>, come <strong>foto e video<\/strong>, confermata da un incremento degli investimenti a doppia cifra. Una tendenza in forte crescita \u00e8 inoltre quella dell\u2019influencer marketing, inizialmente considerato appannaggio delle aziende medio-grandi, e ora sempre pi\u00f9 utilizzato anche dalle piccole imprese (+50% in termini investimenti rispetto al 2020).<\/p>\n<p>\u201c<em>La nostra ricerca sottolinea come il mercato digital sia in continua crescita e i dati del 2021 confermano questo trend\u201d<\/em> \u2013 commenta <strong>Roberto Giacchi, CEO di Italiaonline<\/strong><em>. \u201cAnche il mercato cosiddetto Traditional \u00e8 aumentato rispetto al 2020 ma non \u00e8 ancora tornato ai livelli del 2019 pre-pandemia. Questo come conseguenza del fatto che,<\/em> <em>non solo i grandi investitori stanno riducendo gli investimenti sui mezzi tradizionali a vantaggio di quelli digitali, ma anche le piccole e medie imprese vedono sempre pi\u00f9 il digitale come il canale preferito di comunicazione<\/em>\u201d.<\/p>\n<p>L\u2019indagine mette in luce un altro aspetto importante. Le nano imprese, cio\u00e8 quelle con 1 o 2 dipendenti, sono un volano per lo sviluppo digitale perch\u00e9, pi\u00f9 di altre, hanno compreso quanto la tecnologia sia efficace e possa dare risposte di business gi\u00e0 nel breve periodo anche senza grandi investimenti e con poche risorse.<\/p>\n<p>\u201c<em>Supportiamo gli imprenditori non solo sotto l\u2019aspetto tecnico ma anche nelle aree commerciali e amministrative<\/em> \u2013 continua Giacchi &#8211; <em>Abbiamo la responsabilit\u00e0 di accompagnarli nello sviluppo delle proprie idee di business oltre a guidarli in un percorso, oramai irreversibile, di sviluppo digitale. Un progresso che ha visto, nel 2021, investimenti complessivi in soluzioni e servizi di Presenza e Comunicazione digitale per circa 2,736 miliardi di euro, +22% rispetto all\u2019anno precedente. In questo senso Italiaonline sposa e supporta le linee guida dell\u2019Unione Europea che ha recentemente trovato una intesa sulla strategia di digitalizzazione che guider\u00e0 l\u2019Europa da qui al 2030.\u201d.<\/em><\/p>\n<p><em>\u00a0<\/em>Ma c\u2019\u00e8 ancora molto da fare e con questo scopo opera l\u2019<strong>Italiaonline Academy<\/strong>, una piattaforma di formazione gratuita che, nata nel 2019, ha visto crescere il numero degli utenti da poco pi\u00f9 di 500 a oltre 15mila, di cui il 40% donne. Un altro progetto in linea con gli obiettivi della strategia europea che, grazie allo sviluppo delle competenze, intende portare al 90% la quota di PMI che abbiano un livello digitale di base.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La ricerca ha preso in esame il mondo delle nano, micro, piccole e medie imprese&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":46673,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[14],"tags":[169,245,279],"class_list":["post-47984","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-press-area","tag-italiaonline-en","tag-pmi","tag-roberto-giacchi"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Indagine Italiaonline, cresce la digitalizzazione delle imprese italiane trainata dagli investimenti: +22% vs. 2020 - 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