Riportiamo l\u2019intervista a Gabriele Mirra pubblicata sull\u2019ultimo numero mensile di Pubblicit\u00e0 Italia.<\/p>\n
\u201cdi Paola Maruzzi
\nBarra dritta verso l\u2019obiettivo di fatturato di 130 milioni di euro, Italiaonline si avvicina serena alla sua prima resa dei conti. Tra work in progress sul fronte pubblicitario e uno spiraglio sempre aperto verso un possibile debutto in tv, Gabriele Mirra, vice presidente della Business Unit Portal, getta luce sui prossimi mesi.<\/p>\n
Da poco passato dalla direzione dell\u2019unit\u00e0 Marketing alla vice presidenza della Business Unit Portal di Italiaonline, Gabriele Mirra tiene oggi le redini strategiche di Virgilio.it e Libero.it. Quarant\u2019anni e una carriera iniziata come consulente di direzione in Andersen Consulting, il manager si rivolge a una platea composta da 20 milioni di visitatori unici mensili e 14 milioni di email account attivi, in pratica la web property pi\u00f9 grande del nostro Paese, pari al 60% del market reach. Una dall\u2019anima tecnologica, l\u2019altra editoriale, le due realt\u00e0 sono solo la punta dell\u2019iceberg della societ\u00e0 capitanata da Antonio Converti e nata lo scorso febbraio dalla fusione di Libero e Matrix per 88 milioni di euro. L\u2019appetito digitale di Naguib Sawiris, patron di Orascom Tmt Investments a cui fa capo l\u2019Internet player, pare non fermarsi qui. L\u2019ultima mossa \u00e8 stata l\u2019acquisto della maggioranza di Dada da Rcs. L\u2019operazione, perfezionata ad agosto e costata circa 55 milioni di euro, \u00e8 stata effettuata da parte di Orascom Tmt Investments attraverso la controllata Libero Acquisition.<\/p>\n
L\u2019obiettivo di Italiaonline per il 2013 era di fatturare 130 milioni di euro, di cui 100 provenienti dall\u2019advertising nazionale. Sono previsioni oggi confermate?<\/strong> Su cosa far\u00e0 leva?<\/strong> A proposito di multimedialit\u00e0, quali sono i primi riscontri dell\u2019accordo con Publitalia?<\/strong> In virt\u00f9 della sinergia con la concessionaria di pubblicit\u00e0 del Gruppo Mediaset state pensando a uno spot?<\/strong> Dal momento che non avete un\u2019agenzia di riferimento la creativit\u00e0 \u00e8 portata avanti internamente.Come composta questa divisione aziendale?<\/strong> Quali sono gli altri trend?<\/strong> Riportiamo l\u2019intervista a Gabriele Mirra pubblicata sull\u2019ultimo numero mensile di Pubblicit\u00e0 Italia. \u201cdi Paola Maruzzi…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":5600,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[14],"tags":[],"class_list":["post-2507","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-press-area"],"yoast_head":"\n
\nStiamo procedendo bene, anche se \u00e8 innegabile che il mercato pubblicitario stia attraversando una fase congiunturalmente complessa. Le difficolt\u00e0 si sentono ma siamo ottimisti anche perch\u00e9 la crescita di Internet in Italia nei prossimi anni non \u00e8 in discussione. Continueremo a fare la nostra parte senza smettere di innovare e di pensare a nuove modalit\u00e0 che ci mettano nella condizione di rispondere in modo sempre pi\u00f9 efficace ai bisogni dei nostri investitori, che continuano a puntare sulle strategie di comunicazione digital e si aspettano, giustamente, risultati ambiziosi. In questo senso, parte del completamento del posizionamento di Italiaonline Adv (la concessionaria nazionale, ndr), che costituisce uno dei pi\u00f9 importanti progetti su cui insieme a tutto il mio team stiamo lavorando, passa attraverso lo sviluppo di un nuovo portafoglio pubblicitario.<\/p>\n
\nSu contenuti multimediali ad alto impatto. Sfrutteremo le potenzialit\u00e0 editoriali e di audience di Libero e Virgilio e verr\u00e0 commercializzato con una logica di alta segmentazione della customer base. Stiamo presentando al mercato quattro nuovi prodotti pubblicitari ad alto impatto e multimediali, che hanno la capacit\u00e0 di indirizzare sia le esigenze di branding che di comunicazione mirata su target group molto specifici, a grande valore aggiunto.<\/p>\n
\nDirei molto buoni, il pubblico Internet in generale e anche la nostra audience sono sempre pi\u00f9 coinvolti e attirati dai contenuti multimediali e stanno apprezzando moltissimo l\u2019offerta congiunta. La qualit\u00e0 dei prodotti Mediaset, combinata con la nostra capacit\u00e0 di marketing e la conoscenza che abbiamo della nostra audience e di ci\u00f2 che vuole e vede, sta facendo la differenza. I numeri sono molto rilevanti e sopra le attese. Ogni giorno, anche in un momento di calo stagionale del traffico, generiamo diversi milioni di video visti. Sono sempre pi\u00f9 le realt\u00e0 digitali in cerca del pubblico tv.<\/p>\n
\n\u00c8 vero anche il contrario: sono sempre pi\u00f9 i canali di comunicazione \u2018tradizionali\u2019 in cerca del pubblico di Internet. Al momento non stiamo pensando a nessuna operazione sul piccolo schermo ma non escludo che questo possa avvenire nei prossimi mesi nell\u2019ambito di operazioni di co-marketing sempre possibili.<\/p>\n
\nQuando abbiamo acquisito Matrix abbiamo trovato un vero e proprio centro di eccellenza per la creativit\u00e0 e comunicazione digitale. A nostra disposizione c\u2019\u00e8 un team molto nutrito di professionisti della comunicazione che sta facendo un ottimo lavoro. Sono pi\u00f9 di 25 professionisti nati con Internet e quindi con una grande esperienza alle spalle che ci stanno aiutando a migliorare la qualit\u00e0 reale e percepita dei nostri prodotti, dei brand e del modo di comunicare con il mercato e con la customer base. Queste stesse professionalit\u00e0 spesso supportano anche i pi\u00f9 importanti inserzionisti nella ideazione e sviluppo di progetti di comunicazione digitale completamente \u2018custom\u2019. Con Di\u2022Lei e TotalTech, ItaliaOnline sta puntando molto alla verticalit\u00e0.<\/p>\n
\nIl mondo digitale avanza a grandi passi verso il mercato dell\u2019e-commerce. Il Politecnico di Milano ha recentemente aggiornato la previsione di crescita delle vendite dai siti italiani per tutto il 2013, che infatti, si attesta intorno al 17%, per un fatturato stimato intorno ai 11,2 miliardi di euro. Ritengo che questo possa costituire una grande opportunit\u00e0 per le aziende del nostro Paese, soprattutto considerando la delicata congiuntura economica, poich\u00e9 per definizione conferisce loro un approccio quanto meno extra territoriale fino a divenire addirittura globale.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"