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Italiaonline lancia Custom Magazine<\/strong>, un progetto di Native Advertsing costruito su misura dell’inserzionista a cura della concessionaria Adv e del team editoriale. Gabriele Mirra<\/strong>, Vice President Business Unit Portal, ne parla in un’intervista a Pubblicit\u00e0 Italia Today<\/strong> <\/em>con Serena Poerio.<\/p>\n Di seguito l’intervista completa.<\/p>\n Italiaonline punta sul Native Advertising e lancia Custom Magazine <\/strong><\/em><\/p>\n Con 15 milioni di utenti unici al mese e 2,5 miliardi di page views mensili, Italiaonline, holding che da febbraio 2013 raggruppa tutti i brand e gli asset di Matrix e di Libero, si prepara a un\u2019altra novit\u00e0. \u201cIl nostro network – ha raccontato a Today Pubblicit\u00e0 Italia Gabriele Mirra, Vice President Business Unit Portal della societ\u00e0 -, si compone di Libero e Virgilio, a cui abbiamo affiancato nuovi portali verticali (Di\u00b7Lei, Total Tech, Qui Finanza, SportStadio, MotorLife e SiViaggia, cui si aggiungono le utility 1254 e Apritisito e la piattaforma video ViTV, ndr), sfruttando la grande audience per indirizzare traffico profilato su specifici argomenti e contenuti\u201d.<\/p>\n Da questa esperienza \u00e8 nato Custom Magazine, un progetto digitale unico, per concept e formato, completamente personalizzato sulla base delle specifiche esigenze di comunicazione dei clienti con cui la concessionaria di pubblicit\u00e0 di Italiaonline, arricchisce la propria offerta adv. \u201cPi\u00f9 che un progetto pubblicitario \u2013 ha commentato il manager -, Custom Magazine \u00e8 una modalit\u00e0 di costruzione di progetti tailor made per i nostri inserzionisti. E\u2019 un prodotto editoriale che cercheremo di posizionare secondo una logica di traffico concordato con il cliente, e i cui contenuti verranno rilanciati da tutte le properties di Italiaonline. Si tratta di un magazine digitale, un prodotto editoriale i cui contenuti o sono prodotti e aggregati da noi oppure sono prodotti dallo sponsor e aggregati da noi che ci occupiamo della content curation, e sono inseriti all\u2019interno di un template specifico concordato e coerente con gli obiettivi della campagna pubblicitaria dell\u2019inserzionista\u201d.<\/p>\n Spazio quindi al native advertising con riferimento alla comunicazione del valore di un brand tramite un contenuto. \u201cIl progetto si slega dall\u2019adv pi\u00f9 classica, andando nella direzione di un\u2019integrazione pi\u00f9 forte tra contenuti e advertising – spiega Gabriele Mirra -. Al suo interno, Custom Magazine pu\u00f2 avere contenuti di tipo testuale ma anche multimediale, che possono essere corredati da vari widget di tipo social per stimolare engagement e dialogo bidirezionale tra brand e utente finale. Inoltre, sfruttando la forza del network complessivo di Italiaonline, siamo in grado di generare traffico\u00a0importante dal punto di vista della quantit\u00e0 ma anche di indirizzare sui custom magazine gli utenti in target con le aspettative dell\u2019inserzionista\u201d.<\/p>\n A occuparsi di Custom Magazine sar\u00e0 prevalentemente il team editoriale di Italiaonline composto da circa 30 persone, cui si affiancher\u00e0 un team che opera su progetti tailor made. Riguardo il peso del mobile sul totale del traffico, Mirra ha commentato: \u201cIl mobile pesa sempre di pi\u00f9 e costituisce una grande opportunit\u00e0 per il mercato in generale nei prossimi mesi. Ormai si fruisce pi\u00f9 da mobile che da pc o altri mezzi. Le audience sono liquide e la nostra dieta mediatica quotidiana \u00e8 articolata. Tuttavia, esiste ancora uno sbilanciamento tra le audience generate da device mobili e gli investimenti che su quegli stessi device mobili arrivano\u201d.<\/p>\n Mutano quindi le modalit\u00e0 di comunicazione, per cui mentre da una parte c\u2019\u00e8 una logica che premia i grandi numeri, e dall\u2019altra bisogna assecondare l\u2019esigenza di comunicazione con pubblici specifici. \u201cIn Internet l\u2019esigenza di un inserzionista non \u00e8 mai costante nel tempo \u2013 ha proseguito il\u00a0manager -, perch\u00e9 gli obiettivi di comunicazione cambiano, e noi intendiamo rispondere nel modo pi\u00f9 efficace possibile alle diverse esigenze di comunicazione dei nostri inserzionisti. Ci sono tantissime attivit\u00e0 di comunicazione che necessitano di andare sui grandi numeri: per una campagna\u00a0di branding importante che ha bisogno di essere vista in modo globale, ad esempio, difficilmente si prescinde da un polo come il nostro. Allo stesso tempo, c\u2019\u00e8 anche la necessit\u00e0 dell\u2019inserzionista di parlare con un pubblico pi\u00f9 definito e i nostri portali verticali hanno quello scopo. Sulle modalit\u00e0 di segmentazione dell\u2019audience, inoltre, si stanno diffondendo sempre pi\u00f9 modalit\u00e0 profile driven, per essere indirizzati solo al proprio target di riferimento. Avendo numeri cos\u00ec importanti, siamo in pole position per raccogliere questa sfida e opportunit\u00e0\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Italiaonline lancia Custom Magazine, un progetto di Native Advertsing costruito su misura dell’inserzionista a cura della concessionaria Adv e del team editoriale. 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