{"id":28594,"date":"2017-10-11T13:08:13","date_gmt":"2017-10-11T12:08:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.italiaonline.it\/?p=28594\/"},"modified":"2017-10-11T13:08:13","modified_gmt":"2017-10-11T12:08:13","slug":"italiaonline-appnexus-partnership-la-pubblicita-programmatica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.italiaonline.it\/archivio\/2017\/10\/11\/italiaonline-appnexus-partnership-la-pubblicita-programmatica\/","title":{"rendered":"Italiaonline e Appnexus partner per il programmatic ADV"},"content":{"rendered":"\"\"

Italiaonline<\/strong>, prima internet company italiana, e AppNexus<\/strong>, azienda tecnologica specializzata in digital advertising, hanno siglato una partnership<\/strong> grazie alla quale la societ\u00e0 con sede ad Assago intraprende la strada dell\u2019header bidding<\/strong> utilizzando il prodotto open source Prebid.js<\/strong>, che aiuta a aumentare le revenue in programmatic<\/strong>.
\nDue i principali ordini di ragioni che hanno portato Italiaonline a tale scelta: ragioni esogene (di mercato) ed endogene (che riguardano cio\u00e8 la natura specifica di Italiaonline).<\/p>\n

Sempre pi\u00f9 clienti e fonti di domanda, nell\u2019ultimo periodo, hanno cercato di trovare soluzioni alternative a quella di fare bidding tramite i diversi exchange disponibili sul mercato. Una tendenza figlia di una insoddisfazione di fondo dovuta in prima battuta al tema essenziale della value chain (pagare una fee solo per partecipare ad un\u2019asta abbassa il valore), al quale si \u00e8 aggiunto un fattore pratico: i diversi publisher chiamano i diversi exchange all\u2019interno di una waterfall e quindi per una singola posizione l\u2019advertiser partecipa a decine di aste concatenate, spesso facendosi competizione da solo.
\nL\u2019Header bidding semplifica questo meccanismo e rende pi\u00f9 saldo il rapporto tra l\u2019advertiser e la fonte di domanda.<\/p>\n

Italiaonline ha integrato, in questo modo, fonti di domanda come Criteo e AppNexus, con risultati molto interessanti. L\u2019obiettivo \u00e8 integrare nel sistema fino ad un massimo di 5 bidder in modo da non avere effetti controproducenti sulla latenza e sul caricamento delle pagine.<\/p>\n

Quanto alle cause interne, Italiaonline si dice consapevole di avere a disposizione un bacino molto vasto oltre che di qualit\u00e0 estremamente elevata. Nel tempo l\u2019azienda ha lavorato sulla riduzione della pressione pubblicitaria, sulla velocit\u00e0 di caricamento delle pagine, su posizionamenti viewable e con alti CTR, valutando che la rinuncia ad impression di minor valore avrebbe avuto nell\u2019immediato un basso impatto sui ricavi ma un importante ritorno nel medio termine.
\nL\u2019Header bidding coinvolge nell\u2019asta fonti di domanda molto attente alla qualit\u00e0 dell\u2019inventory e rappresenta quindi la soluzione migliore per portare valore all\u2019inventory.<\/p>\n

\u201cSul programmatico stiamo registrando una crescita molto importante \u2013 dichiara Carmine Laltrelli<\/strong>, Head of Programmatic Sales di Italiaonline – ma la cosa di cui siamo molto orgogliosi \u00e8 che questa crescita passa attraverso una crescita dell\u2019ECPM. Se l\u2019inventario non viene venduto a corpo, a blocchi di milioni di impression indifferenziate, ma ogni impression viene valutata e venduta al suo valore, \u00e8 evidente che il vantaggio in termini economici \u00e8 e sar\u00e0 sempre di pi\u00f9 consistente.\u201d \u201cTanti player propongono soluzioni proprietarie di Header Bidding, di ottimo livello sia da un punto di vista tecnico, che di user experience e gestione \u2013 prosegue Laltrelli \u2013 tuttavia c\u2019era sempre un deficit di fondo: nessuno voleva entrare nell\u2019header bidder sviluppato da un competitor. Prebid.js ha il grandissimo vantaggio di essere un progetto OPEN SOURCE e quindi di essere percepito come neutro dalle fonti di domanda. Questo ha permesso in breve tempo di aggregare le fonti e realizzare in concreto l\u2019operazione pianificata\u201d<\/p>\n

Bruno Schir\u00f2<\/strong> responsabile di AppNexus Italia dichiara: \u201cSiamo felici di supportare Italiaonline in questo progetto; Header Bidding non \u00e8 un trend, ma il futuro della monetizzazione in Programmatic. Prebid.js \u00e8 il mezzo migliore, e il pi\u00f9 equo, per metterla in pratica.\u201d<\/p>\n

Bruno Schir\u00f2 e Carmine Laltrelli discuteranno con altri esperti sul tema Header Bidding in occasione del workshop programmato in occasione dello IAB Forum<\/strong> il giorno Gioved\u00ec 30 Novembre alle 15.30 presso MiCo Nord<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Italiaonline, prima internet company italiana, e AppNexus, azienda tecnologica specializzata in digital advertising, hanno siglato una partnership grazie alla quale la societ\u00e0 con sede ad Assago intraprende la strada dell\u2019header bidding utilizzando il prodotto open source Prebid.js, che aiuta a aumentare le revenue in programmatic. Due i principali ordini di ragioni che hanno portato Italiaonline […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":28595,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[99,103,252,101],"class_list":["post-28594","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-press-area","tag-appnexus","tag-header-bidding","tag-italiaonline","tag-programmatic"],"yoast_head":"\nItaliaonline e Appnexus partner per il programmatic ADV - Archivio<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Italiaonline e Appnexus partner per il programmatic ADV - Archivio\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Italiaonline, prima internet company italiana, e AppNexus, azienda tecnologica specializzata in digital advertising, hanno siglato una partnership grazie alla quale la societ\u00e0 con sede ad Assago intraprende la strada dell\u2019header bidding utilizzando il prodotto open source Prebid.js, che aiuta a aumentare le revenue in programmatic. Due i principali ordini di ragioni che hanno portato Italiaonline […]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/archivio\/2017\/10\/11\/italiaonline-appnexus-partnership-la-pubblicita-programmatica\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Archivio\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2017-10-11T12:08:13+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.italiaonline.it\/archivio\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/10\/iol_appnexus.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"630\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"375\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Davide Valenti\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Scritto da\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Davide Valenti\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tempo di lettura stimato\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minuti\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.italiaonline.it\/archivio\/2017\/10\/11\/italiaonline-appnexus-partnership-la-pubblicita-programmatica\/\",\"url\":\"https:\/\/www.italiaonline.it\/archivio\/2017\/10\/11\/italiaonline-appnexus-partnership-la-pubblicita-programmatica\/\",\"name\":\"Italiaonline e Appnexus partner per il programmatic ADV - Archivio\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.italiaonline.it\/archivio\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.italiaonline.it\/archivio\/2017\/10\/11\/italiaonline-appnexus-partnership-la-pubblicita-programmatica\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.italiaonline.it\/archivio\/2017\/10\/11\/italiaonline-appnexus-partnership-la-pubblicita-programmatica\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.italiaonline.it\/archivio\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/10\/iol_appnexus.png\",\"datePublished\":\"2017-10-11T12:08:13+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/www.italiaonline.it\/archivio\/#\/schema\/person\/cac3c0c70fbcd9b152b6eeaad1f6f8fa\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.italiaonline.it\/archivio\/2017\/10\/11\/italiaonline-appnexus-partnership-la-pubblicita-programmatica\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"it-IT\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.italiaonline.it\/archivio\/2017\/10\/11\/italiaonline-appnexus-partnership-la-pubblicita-programmatica\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"it-IT\",\"@id\":\"https:\/\/www.italiaonline.it\/archivio\/2017\/10\/11\/italiaonline-appnexus-partnership-la-pubblicita-programmatica\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/www.italiaonline.it\/archivio\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/10\/iol_appnexus.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.italiaonline.it\/archivio\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/10\/iol_appnexus.png\",\"width\":630,\"height\":375},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.italiaonline.it\/archivio\/2017\/10\/11\/italiaonline-appnexus-partnership-la-pubblicita-programmatica\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/www.italiaonline.it\/archivio\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Italiaonline e Appnexus partner per il programmatic ADV\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.italiaonline.it\/archivio\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.italiaonline.it\/archivio\/\",\"name\":\"Archivio\",\"description\":\"Ecco un altro sito Network Corporate siti\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.italiaonline.it\/archivio\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"it-IT\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.italiaonline.it\/archivio\/#\/schema\/person\/cac3c0c70fbcd9b152b6eeaad1f6f8fa\",\"name\":\"Davide Valenti\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"it-IT\",\"@id\":\"https:\/\/www.italiaonline.it\/archivio\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/a4695abcc156942c26a542b29ad91d9e?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/a4695abcc156942c26a542b29ad91d9e?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Davide Valenti\"}}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Italiaonline e Appnexus partner per il programmatic ADV - Archivio","robots":{"index":"noindex","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"og_locale":"it_IT","og_type":"article","og_title":"Italiaonline e Appnexus partner per il programmatic ADV - Archivio","og_description":"Italiaonline, prima internet company italiana, e AppNexus, azienda tecnologica specializzata in digital advertising, hanno siglato una partnership grazie alla quale la societ\u00e0 con sede ad Assago intraprende la strada dell\u2019header bidding utilizzando il prodotto open source Prebid.js, che aiuta a aumentare le revenue in programmatic. Due i principali ordini di ragioni che hanno portato Italiaonline […]","og_url":"https:\/\/www.italiaonline.it\/archivio\/2017\/10\/11\/italiaonline-appnexus-partnership-la-pubblicita-programmatica\/","og_site_name":"Archivio","article_published_time":"2017-10-11T12:08:13+00:00","og_image":[{"width":630,"height":375,"url":"https:\/\/www.italiaonline.it\/archivio\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/10\/iol_appnexus.png","type":"image\/png"}],"author":"Davide Valenti","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Scritto da":"Davide Valenti","Tempo di lettura stimato":"3 minuti"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.italiaonline.it\/archivio\/2017\/10\/11\/italiaonline-appnexus-partnership-la-pubblicita-programmatica\/","url":"https:\/\/www.italiaonline.it\/archivio\/2017\/10\/11\/italiaonline-appnexus-partnership-la-pubblicita-programmatica\/","name":"Italiaonline e Appnexus partner per il programmatic ADV - Archivio","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.italiaonline.it\/archivio\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.italiaonline.it\/archivio\/2017\/10\/11\/italiaonline-appnexus-partnership-la-pubblicita-programmatica\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.italiaonline.it\/archivio\/2017\/10\/11\/italiaonline-appnexus-partnership-la-pubblicita-programmatica\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.italiaonline.it\/archivio\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/10\/iol_appnexus.png","datePublished":"2017-10-11T12:08:13+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.italiaonline.it\/archivio\/#\/schema\/person\/cac3c0c70fbcd9b152b6eeaad1f6f8fa"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.italiaonline.it\/archivio\/2017\/10\/11\/italiaonline-appnexus-partnership-la-pubblicita-programmatica\/#breadcrumb"},"inLanguage":"it-IT","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.italiaonline.it\/archivio\/2017\/10\/11\/italiaonline-appnexus-partnership-la-pubblicita-programmatica\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"it-IT","@id":"https:\/\/www.italiaonline.it\/archivio\/2017\/10\/11\/italiaonline-appnexus-partnership-la-pubblicita-programmatica\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.italiaonline.it\/archivio\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/10\/iol_appnexus.png","contentUrl":"https:\/\/www.italiaonline.it\/archivio\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/10\/iol_appnexus.png","width":630,"height":375},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.italiaonline.it\/archivio\/2017\/10\/11\/italiaonline-appnexus-partnership-la-pubblicita-programmatica\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.italiaonline.it\/archivio\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Italiaonline e Appnexus partner per il programmatic ADV"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.italiaonline.it\/archivio\/#website","url":"https:\/\/www.italiaonline.it\/archivio\/","name":"Archivio","description":"Ecco un altro sito Network Corporate siti","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.italiaonline.it\/archivio\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"it-IT"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.italiaonline.it\/archivio\/#\/schema\/person\/cac3c0c70fbcd9b152b6eeaad1f6f8fa","name":"Davide Valenti","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"it-IT","@id":"https:\/\/www.italiaonline.it\/archivio\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/a4695abcc156942c26a542b29ad91d9e?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/a4695abcc156942c26a542b29ad91d9e?s=96&d=mm&r=g","caption":"Davide Valenti"}}]}},"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.italiaonline.it\/archivio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28594"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.italiaonline.it\/archivio\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.italiaonline.it\/archivio\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.italiaonline.it\/archivio\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.italiaonline.it\/archivio\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=28594"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.italiaonline.it\/archivio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28594\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.italiaonline.it\/archivio\/wp-json\/wp\/v2\/media\/28595"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.italiaonline.it\/archivio\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=28594"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.italiaonline.it\/archivio\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=28594"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.italiaonline.it\/archivio\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=28594"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}