{"id":2696,"date":"2014-04-10T18:51:10","date_gmt":"2014-04-10T17:51:10","guid":{"rendered":"http:\/\/www.italiaonline.it\/it\/?p=2696"},"modified":"2014-04-10T18:51:10","modified_gmt":"2014-04-10T17:51:10","slug":"italiaonline-sceglie-comscore-per-misurare-le-campagne-adv-la-viewability-di-libero-superiore-alla-media-usa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.italiaonline.it\/archivio\/2014\/04\/10\/italiaonline-sceglie-comscore-per-misurare-le-campagne-adv-la-viewability-di-libero-superiore-alla-media-usa\/","title":{"rendered":"La viewability di Libero.it superiore alla media. 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L\u2019iniziativa \u00e8 stata presentata il 10 aprile a Milano dal Presidente e Ceo Antonio Converti e dal Vice President Business Unit Portal Gabriele Mirra, insieme al cofondatore di comScore Gian Fulgoni e a Fabrizio Angelini, Ceo di Sensemakers e rivenditore esclusivo di comScore in Italia.<\/p>\n<p>Il tool messo a punto da comScore \u00e8 in grado di misurare la cosiddetta <strong>viewability<\/strong>, cio\u00e8 le impression effettive visualizzate dagli utenti sui siti. Ad oggi, infatti, ben il 50% delle impression non viene effettivamente visualizzato, pur essendo conteggiato e quindi pagato dall\u2019inserzionista.<\/p>\n<p>La soluzione di comScore che Italiaonline ha adottato \u00e8 una nuova frontiera in questo campo. Con essa, ha dichiarato <strong>Antonio Converti<\/strong>, \u201cil display advertising, parte fondamentale del business di Italionline, acquista un\u2019efficacia paragonabile al performance advertising, che funziona in base al pay per click. In questo modo anche l\u2019investimento in branding pu\u00f2 essere misurato in modo oggettivo, scientifico. Riteniamo che il mercato apprezzer\u00e0 questo nostro sforzo verso la trasparenza\u201d.<\/p>\n<p>Peraltro, le prime misurazioni effettuate con il nuovo tool sono pi\u00f9 che buone per libero.it, il cui tasso di viewability \u201csi attesta a una percentuale del 57%, ben superiore alla media Usa intorno al 46%\u201d, ha affermato <strong>Gabriele Mirra<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Italiaonline \u00e8 il primo publisher italiano del display advertising ad aver scelto validate Campaign Essentials (vCE), la soluzione di comScore, azienda leader nella misurazione del mondo digitale, per valutare l\u2019efficacia delle campagne online in termini di visualizzazione effettiva e raggiungimento del target demografico. 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